文|柳华芳
不要去了解女人，因为女人都是疯子 ——弗洛伊德
可是，穿越在帝都的人群中，谁不是疯子，谁又多么了解自己呢?自我在哪里，兴趣在哪里，朋友在哪里，未来在哪里，很多很多的人们都在思考和掩饰着同样的谜题。
70后的迷离在天涯，80后的情思在豆瓣，那么，90后的星空在何方呢?
2014年是一个拐点，PC时代的90后玩贴吧，移动时代的90后、00后们玩QQ兴趣部落。
当看完社科院与QQ兴趣部落联合发布的《中国人兴趣报告》，本大侠顿感岁月蹉跎，90后、00后活的那叫潇洒，80后活的那叫一个累。80后成为放弃自己兴趣比例最高的年龄段人群，在房地产一路高涨的时代，80后活的真是不容易，大家应该好好关爱80后。
斗转星移，移生万物，腾讯荣登全亚洲市值最高公司之时，QQ兴趣部落也成为真正的社区之王，韩国人离不开三星，中国人离不开腾讯。
从贴吧到兴趣部落，从产品到人性
在PC时代，百度的入口价值非常显著，贴吧也顺流而下变成当时的社区之王，贴吧充分发挥了百度搜索关键词匹配的搜索兴趣需求。贴吧成为搜索时代的话题讨论区，贴吧的会员之间完全属于陌生人，采用开放的粗放式组织模式，相当于简易化的论坛，网友大多采用匿名注册方式参与。
在移动时代，QQ推出了兴趣部落，将自己在QQ群的产品沉淀进行了升级放大，并在数亿活跃用户的手机QQ上内置了一级入口。兴趣部落的用户群来自于QQ用户体系，属于比较成熟化的社群体系，在腾讯泛娱乐、体育、游戏等IP资源的灌溉下，形成了更真实、更移动化、更兴趣化的新型移动社区。
贴吧是话题导向，兴趣部落是兴趣导向，贴吧里往往充满了戾气和谩骂，而兴趣部落更加聚焦于兴趣话题的探讨。从群体心理上来，贴吧用户行为多数是发泄型、倾诉型，兴趣部落的用户行为更加平和化、内容化、社群化。
从产品模式来看，兴趣部落能够短时间内超过贴吧，很大程度来自于手机QQ的强大，手机QQ的极高用户规模和活跃度是远胜于手机百度的，而移动社交产品场景更有利于社区或社群类产品。贴吧是聚集完全的陌生人，而兴趣部落的聚人链条依托于QQ关系链和QQ社群链，在社区质量和用户信任层面，兴趣部落是完胜贴吧的。
中国人的兴趣图谱，寻找自己另一面
每个人都认为最懂自己，却未必自己是想要的那个自己，《中国人兴趣报告》中显示，只有一半人群选择兴趣驱动的人生模式。在生活压力和种种诱惑下，很多人已经忘记了兴趣，过着被动而麻木的生活，也许真的需要改变了。
QQ重点培育了生活、娱乐、体育等兴趣部落生态，符合年轻人的兴趣特征，也体现了消费升级时代的国民文化生活和精神生活的需求崛起。
兴趣部落有更纯粹的国人兴趣图谱，兴趣交友，兴趣交流，无论是洒脱90后，还是苦逼80后，都可以找到生活的初心和兴趣梦想之味。
移生万物，回归初心，人本社群是未来
QQ兴趣部落并没有复杂的产品功能，反而更加简洁，没有PC时代的负累，可以尽情地移生万物下去。
从贴吧到兴趣部落，从搜索入口到社交化入口，从PC到手机，社区和用户之间的连接越来越短，目录分类法变成兴趣定制化，一切在变简单，一切在变智能。
转了一圈，又回来了，社区离不开兴趣驱动，社区是以人为本的，并不是为了话题而话题。如果没有兴趣驱动，社区将是干瘪空洞的;如果没有兴趣内容的生态牵引，社区将变弱连接的无序江湖。
体育、旅游、游戏、影视等内容资产与兴趣部落密不可分，也将是兴趣部落商业价值的产业场景，一个个兴趣部落就是一个个兴趣班。
新社区之王在安静中戴上桂冠，社群信任、兴趣驱动、一站式体验等众多特质于一身，无声中加冕，兴趣中生长。
以话题为中心的社区时代已经过时了，以兴趣驱动的社区成为社群未来，人本化的社群生态是社区生命力的不尽源泉。(微信公众号：小芳)
