文/易北辰
走出天津津湾剧场，夜色和海河的风包裹而来。一个不追星的朋友问我：“为什么粉丝们看到偶像能这么疯狂。”
我告诉她两个字“陪伴。”
如果你在办公桌上、沙发上、床上，家里、车里、办公室里，有一位男神陪你一起笑、一起苦，一起傻逼、一起牛逼，一起屌丝、一起逆袭，一起落寞、一起撩妹、一起HIGH……
并且一起走过2016，下次你进这个剧场，我保证你比他们还疯狂！
刚刚在剧场里，由张一白导演，邓超领衔主演、白百何特约出演，杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩领衔主演的电影《从你的全世界路过》举行首映礼。虽然张一白和张天爱魅力撩人，但杨洋毫无争议地收割了所有女粉的尖叫……
陪伴是最长情的告白。
杨洋在剧中饰演茅十八，茅十八用海尔馨厨互联网冰箱向荔枝告白的场景让无数的粉丝动容。
海尔，陪伴中国消费者的潮叔联手当红小鲜肉杨洋的完美告白，撩动了天下所有“荔枝们”的心弦。
海尔、杨洋这对跨界CP如何走到一起？
电影《从你的全世界路过》集结当下最热IP、最强演员阵容外，全球白电第一品牌海尔作为品牌温暖合作方携全套智慧家电出演，将其打造的最领先的智慧方式融入其中，让用户和影迷感受到了海尔的品牌“温度”。
这次的很不同。海尔摒弃传统的植入或仅冠名，海尔创新性的和电影《从你的全世界路过》打造出的是一个个的真实生活场景，电影中承载了茅十八发明梦想的家电小铺，茅十八用海尔馨厨冰箱等智能家电向荔枝告白的场景等等，均展现了海尔所打造的智慧生活方式。在首映礼现场，海尔将电影中茅十八的家电小铺在现场还原，展示了馨厨互联网冰箱、紫水晶洗衣机、天樽空调等全套智慧家电，北辰和粉丝们再次感受到海尔的智慧。
海尔在跨界车道深踩油门
毫无疑问，娱乐营销，跨界联合正在全面加速推进“海尔”这个更酷的品牌。
海尔的品牌正在年轻化，要知道，最大的90后已经26岁，他们正在成家立业，他们是未来消费的主力军。通过深度的用户洞察，向年轻人群传递品牌价值和情感，海尔选择《从你的全世界路过》，原因不言自明。影片的受众为年轻化，电影改编自小说，是当之无愧的爆款IP，具有极高的网络人气。
结合发布会主题“海尔智能家电-用爱温暖你的全世界”。通过明星参与互动、海尔家电的场景互动、电影场景复原等环节，吸引受众直接参与品牌互动和产品体验，赋予海尔品牌“温暖”、“爱”的情感。此次海尔家电产品对《从你的全世界路过》电影的深度产品植入，是海尔首次将家电产品与爆款IP电影跨界结合，面向年轻人群传递品牌情感价值的创新性尝试。
用爱温暖你的全世界，产品不再是冷冰冰的，海尔的馨厨冰箱在影片中扮演了告白神器的重要角色，可谓抢尽风头。创新科技的同时赋予产品情感，通过海尔家电产品与用户的“人机互动“，加强海尔家电产品与用户情感沟通，向年轻人群传递”爱“、”温暖“等情感，体现海尔品牌对用户的情感价值。
由海尔全套智慧家电参演的电影《从你的全世界路过》即将于9月29日正式上映，届时消费者可以到影院里感受海尔品牌的温度和暖科技。而在现实生活中，海尔的提出的智慧生活还在持续落地，创新产品持续迭代，将智慧生活场景更加开放吸纳更多的资源，让更多用户都可以享受到海尔智能家电给生活带来的改变。
“让娱乐披上科技的翅膀，让科技穿上娱乐的外衣”,海尔的跨界，与其用营销学的条条款款去解释，不如大道化简：陪伴！用年轻人的方式去陪伴年轻人。
这样的潮叔，这样的海尔，抑或更有魅力呢？
作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，自媒体。
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