文|柳华芳
一场秋雨一场寒，京城银杏叶初黄，城里山上的色彩线条更加清晰了，光影世界更加明快了。在美国排队买了台iPhone7 ，游览了黄石国家公园，归国后正好赶上了TCL的新品发布，创逸XESS品牌诞生于2016年的初秋。
在TCL秋季新品发布会上，TCL推出了高端副品牌——XESS创逸，并发布了X1、X2、C1三款新品，主打顶尖科技和国际时尚，用技术和设计打造一个全新的高端电视品牌。中国女排主教练郎平出现在发布现场，成为XESS电视的第一位用户，她还将担任XESS创逸电视产品形象代言人，续写体育精神和TCL工匠精神的融合与传承。
XESS创逸是一个世界品牌，由全世界的优秀人才共同开发和设计，实现了领先科技、高端配备、艺术设计与品味个性的完美融合，在全球高端家电市场，树立了新的技术标准和美学标准。TCL希望XESS能够在世界范围内成功，将其打造成引领全球的中国高端品牌，并拓展TCL在高端电视市场的江湖地位。
科技美学的精华之作
量子点是一项给人类带来无限想象的技术，XESS率先应用了悦彩量子点显示技术，突破了传统的色域提升瓶颈，带来前所未有的色域覆盖率。由于量子点发光材料是无机物，寿命和稳定性更远胜OLED，是显示产业真正具有里程碑意义的尖端技术。
从XESS型格上面，也都是由每个包含匠心美学的细节所组成。XESS使用了TCL独家专利的绮丽画质引擎，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平。同时采用了业界优质的技术使画面对比度更出众、色彩更均衡、细节更立体。
另外其背板采用了包括保护膜、PET层、印刷图案层等在内的十层复合弯曲彩色艺术钢板，保证平整光泽，此外背面没有一个螺丝，呈现光润无暇的美感。X1采用的正面外扩式音响设计，也与众不同，既提供了更大的音响腔体空间，还能更好地贴附墙面。
XESS需求服务同样冠绝行业，是双+战略的最佳诠释。从智能需求来看，XESS一键直达用户想要的精彩，可以实现更加便捷的智能操作;从运动需求来说XESS可以把客厅变成私人运动场，让用户在家就能和家人在电视上进行羽毛球、网球、乒乓球、蹦床、有氧慢跑、专业瑜伽等30多项运动。XESS坚持前沿技术、时尚设计以及优质服务的融合，真正实现从外型、内在性能到内容服务的逐个突破，满足了卓越人士对品质与品味的双重需求，为行业注入了高端家电品牌的新灵魂。
郎平代言的三重意义
在21年前，TCL掌门李东生和郎平建立了深厚的友谊并延续至今。郎平女排和TCL合作几十年。这次TCL邀请中国女排主教练郎平担任XESS创逸电视产品形象代言人，郎平也成为XESS电视的第一个用户。二者渊源追溯到1996年，当时郎平在女排最低谷时期接过中国女排主帅重担不久，TCL签约时处低谷的中国女排，并成立TCL郎平基金会，从此结缘体育。在之后的10多年，TCL一直坚持赞助体育，与体育结下了不解之缘。
在之后某次参访中郎平是这么说的“我个人，包括整个中国女排对TCL的感情可以说是很深的。特别是我1995年初接过女排帅位后，正是中国女排最低谷时期，世界排名跌至第八，整个队伍士气都很低落，作为一支创造五连冠辉煌的球队，大家都难以接受。由于球队成绩不好，很多赞助商都纷纷离开了我们。就在我们最困难的时候，TCL向我们抛出了橄榄枝，出资赞助中国女排，并成立TCL郎平排球基金会。1996年至1999年间，TCL向中国女排郎平基金会捐款近380万元。俗话说，患难见真情，TCL在我们球队最困难时期给予的这一帮助，让我们很感动。”
“我很敬佩TCL这么多年一直支持体育事业。除和中国女排合作外，TCL和中国女网、中国男篮等很多具有优良传统的球队都合作过，这次又是广州亚运会合作伙伴。TCL长期专注体育事业，这非常难得。不论是在辉煌时期还是低谷时期，TCL都荣辱不惊。TCL的坚持、执著和团队精神，是最可贵的品格。这次我听说TCL有活动，我虽然下午有训练，但我一定要抽时间过来，对TCL真的很有感情。” 郎平认为，TCL作为民族品牌企业，其不断追求、永不放弃的精神与女排精神契合，她希望TCL走得更远，并一起携手把团队事业向前推进。
“顽强拼搏，永不言弃，坚持不懈，自强不息”的女排精神与“追求卓越、精益求精、用户至上”的TCl工匠精神拥有一致性和融合。
李东生先生曾说，TCL集团1981年成立时，正是中国女排勇夺“五连冠”的高峰，他深深被女排精神鼓舞。TCL从35年前刚起步时的小作坊成长为一个国际化企业，李东生认为女排精神给了他积极的力量，1995年与郎平携手，期间并没有商业活动，只是有过多次互相访问，给TCL团队留下了深刻的印象和激励作用。
追求不凡和卓越的精神和力量。正是对于品质与品味的坚守，加上郎平影响力的叠加效应，XESS电视在国庆大战中一枝独秀，在意义重大的高端市场实现全面破局。如同郎指导带领中国女排，在任何情况下仍坚定信念，永不放弃的心路历程一样，XESS的匠心品质也是经历过无数次的技术研发、方案调整与严苛测验才打造而成。当然，XESS对TCL品牌的辐射力，以及郎平的形象影响力，更拉动了TCL电视整体业绩上扬，尤其实现中高端市场的集体爆发，成为行业一道独特风景。
抢占品类制高点，夯实产业龙头地位
众所周知，TCL已经是量子点显示技术的全球领导者，TCL量子点电视成为高端电视的未来风向标，而XESS创逸则是TCL在细分高端市场的一次大胆尝试。
从产品上，XESS荟萃了前沿科技和潮流美学，为高端人群提供了身心愉悦的视觉体验;在内容上，创新了客厅场景，并为高端人群提供了30多项健身运动内容，带来客厅生活方式上的升级;从行业维度，XESS抓住了消费升级的时代机遇，准确出击，抢占品类制高点，也抢占了电视产业制高点。
对于TCL这样一个产业巨头来说，XESS的推出体现了TCL多层次的市场策略，也开启了电视高端市场的精品化时代。TCL要在高端市场全面发力，将自己的量子点显示技术优势和全球设计融为一体，为中国电视品牌抢占全球高端市场开辟一条崭新的道路。
郎平代言，TCL出品，女排精神和工匠精神融会贯通，中国体育的骄傲遇上中国工业的骄傲，XESS创逸有创造美好未来的实力和气质，TCL有中国工业领袖的担当和胸怀。在全球高端电视市场，中国电视企业一定会打败日韩企业，XESS创逸的一小步，可能是中国电视产业的一大步。
