上周，亚马逊在中国发布了Prime会员，为用户提供跨境订单全年无限次免费配送服务。
这是亚马逊全球首次为某个市场定制Prime计划。特别是，在其它电商企业还在铺天盖地抢占“双十一”战场之际，走了一步出其不意的棋。
先来普及下什么是Prime。这是亚马逊全球推出的一项付费会员服务，实行年费制。其实Prime对很多海淘高手来说并不陌生，有报告称，每10个美国人中就有1人是Prime会员。不过在只是在中国刚刚推出的“亲，跨境包邮来了”的Prime服务，幕后有着亚马逊的图谋。
随着近两年国内海淘的兴起，跨境购物已经成为国内消费者，尤其是一二线城市居民越来越普及的消费方式。这也成为这几年电商平台打拼的焦点。据中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年中国跨境进口交易规模已达到9072亿元。
要在这大体量的跨境消费中占得一席之地，各家平台都尽显身手。早在2014年，亚马逊在中国推出海外购，主推跨境直邮模式，把商品从亚马逊美国直邮到中国消费者手中，这在当时的跨境电商圈里掀起了一轮小风波。这次亚马逊则从解决跨境包邮为切入口，在中国推出Prime会员服务。
据亚马逊的官方介绍，注册亚马逊Prime会员可选购来自亚马逊海外购商店的超过400万国际选品，并享受跨境订单全年无限次免费配送，同时购买亚马逊中国站点的900万国内产品，还可以拥有全年零门槛无限次免费配送服务。
此外，在符合国家海关相关政策和规定的情况下，国内82个城市的Prime会员预计可在5到9个工作日内收到跨境包裹。5到9天在行业内还是非常快的跨境递送速度，还包邮费，对很多消费者而言，估计马上又要剁手了。
从行业内来看，在中国发布Prime其实是亚马逊在中国布局国际品牌战略的重要一步。对于亚马逊而言，如何最大化用好全球资源与优势是能够在中国电商市场立足的关键。
可以说，这次发布Prime的关键是亚马逊对全球物流资源的运筹、整合与考验，纵观整个行业，只有亚马逊能做到这点。而且中国能够说服全球，为中国消费者定制Prime,这对全球企业来讲还是挺难的的。看来，亚马逊是铁了心要在跨境电商这条路上走到底。
预计，Prime服务在中国上线也会为亚马逊中国带来一批新的用户和更好的用户粘性，这对亚马逊中国整体体量的加大也会加分不少。亚马逊在中国迈出的这步是否能让亚马逊在中国实现跨越，还要取决于消费者的反应。让我们持续关注。
