一场秋雨一场凉，北京一夜之间切换到了深秋时节，2015年穿着短裤过双11，2016年则穿着秋衣过节了。
双11还是那个双11，电商大战依旧，各种五花八门的营销口号已经在路上，随着山姆会员商店入驻京东商城，网上超市成为2016年双11的关键看点。京东超市已是网上超市的绝对领导者，他的一招一式都可能成为行业模仿对象，也会无声中引领着行业升级和迭代。
没有玩弄花哨营销词汇，没有各种无聊撕逼，京东超市打出了“好物”招牌，将双11的主基调拉回到品质消费上，让消费者自由畅享生活乐趣。相比往年的品质招牌，“好物”不仅有品质消费追求，还突显了消费者的生活乐趣和个性兴趣，更加充满了人本主义色彩。
好物哲学不是营销词，是回归生活初心
众所周知，京东一直将购物体验视之核心使命，为了打造极致体验，京东不惜一切代价打造了全球最强大的电商物流体系，并在积极进行无人仓研究，可以说，京东拿出了苹果做产品的极致精神来创造购物体验。
在过去的两年里，京东不遗余力地推动消费升级，让消费升级成为全民认同的大势，驱动了了电商变革，也带动了零售大世界的全行业思考。在2016年的双11期间，京东再次提出了新思维，推出了“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措，其中，“好物”、"智能"成为行业热议最多的关键词。
好物，美好的好，不仅有好品质，还有好心情，已经超越单纯的商品层面，上升到以用户为中心的精神消费层面。用马斯洛的层次需求理论来分析，当我们进入到物质资料极大丰富的时候，当品质消费成为消费者共识的时候，人们会追求更极致、更个性、更人文的事物，好物哲学背后是京东引领实体经济的思维升级。
经过几年的努力，京东升级了双11，使之从一天的拥堵式消费变身一个购物季，推动理性消费。而京东超市的类目更加贴近人们日常生活需求，好物才能提升生活品质，按需购买、理性消费才是生活本真的回归。
创造购物乐趣，京东超市的好物攻略
今年的双11更加文艺范儿，京东超市推出了“好物哲学”概念，主打“好物低价”，并推出了全场爆品5折、尖货直降、“每日一大牌”、“每日11件好物”等空前折扣，创造了不少新的折扣方式，却不失乐趣和情调。
从10月26日延续至11月12日，京东超市将双11购物季分为预热期、专场期、高潮期三个阶段，满足消费者不同层次的购物需求，也让消费者有更舒服地挑选好物。预热期是10月26日至10月31日，专场期是11月1日至11月9日，高潮期是11月10日至11月12日，层层递进，有张有弛。
京东超市众多品类悉数加入双11购物季，母婴、个护清洁、美妆、食品、酒水、宠物园艺等品类都匹配了特色折扣设计，无论是大众化的良品铺子、海飞丝等，还是高大上的拉菲、茅台，都在拥抱京东超市双11。
母婴、食品、美妆、个护等众多品类纷纷祭出五折大招，酒水品类则准备了11.11元秒杀美酒，拉菲预售1000抵10000等劲爆促销，一切好物都在这里。我们是买呢，还是买呢，还是买呢，当然，顺便提一下，京东白条给我发了条短信，帮我临时提额了几千块，看来注定要大采购一把了。
双11前夕迎来好伙伴，山姆会员商店入驻
京东超市已经是网上超市的老大，领先幅度也很大，暂时没有同行竞争压力，但是，网上超市的整体渗透率还需要大幅提高，这也是京东超市急速前进的原因。作为SKU最丰富的品类，网上超市是电商最难做的部分，京东超市的强势崛起是电商大格局翻转的关键力量。
就在双11的前夕，沃尔玛宣布山姆会员商店入驻京东商城，近两千SKU好物优品齐刷刷地登陆到京东，而这些SKU中大多数将是登陆京东超市。山姆会员商店来的正是时候，一方面助力京东超市的品类升级，一方面也符合好物哲学，让京东超市的双11更加轻装上阵。
需要强调的是，山姆会员商店入驻京东商城，是独家入驻，这意味着众多好商品只有山姆会员商店官方和京东商城能买到，京东超市拿到的是电商独家资源。当然，沃尔玛已经是京东的股东，全心全意支持京东是必然的，通过合作的进一步加深，会有越来越多山姆的优质SKU进入京东， 涵盖网上超市和生鲜等众多品类。
网上超市崛起，京东超市是重头戏
618、双11已经成为全民参与的购物季，也有些年头了，数码3C、家电、服装服饰等品类都是久经大促的老战士，而网上超市则是双11的新品类，这决定了网上超市必然成为双11的高速增长品类，注定成为双11的焦点。
在网上超市领域，主要玩家是京东超市、1号店、天猫超市，其中，京东超市和1号店现在同为京东旗下，京东事实上已经是中国网上超市的绝对领导者。从年度销售额数据来看，京东超市的销售规模超过天猫超市五倍以上，1号店也要远超过天猫超市，京东系是网上超市的未来霸主。
京东超市采用口碑极佳的京东自营模式，全部采用京东自营物流配送，基本上都是品牌商直接供货，奶粉、酒水、母婴等众多品类在同行业有着压倒性优势。同时，京东超市保持着高速成长，不断做大网上超市的市场渗透率，加速实体经济的零售升级。
有了强大自营优势，有了山姆会员商店的强势支持，有了绝对领先的行业优势，京东超市是双11大战的明星选手，也是网上超市的执牛耳者。跟随京东超市的成长路线，我们会看到零售业的时代变革，也会看到移动电商时代的去中心化革命，网上超市将成主流生活方式，好物哲学就是人生品味。
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