文|柳华芳
2016是不平凡的一年，川普大叔成了美国总统，双11似乎也不再硝烟弥漫，地球似乎正在进入到世界和平的节奏。
也许你已经感觉到了，京东、天猫之间的火药味远远不如以前，天猫在打鸡血，京东在喊理性消费，但是，人们对双11不像以往那么狂热了。
这是一届淡定的双11，刘强东亲自下厨玩起了直播秀，许巍压轴出场了京东双11的演唱会，京东还邀请了诸多明星在手机京东玩直播，好一个风轻云淡、潇洒快活。
直播遇上了电商，网购遇上了白条
相比秒杀、直降、满就送等赤裸裸的疯狂促销，京东直播带来不一样的感觉，真正让人们身在其中、心在其中，享受着美国大选一般的快感和愉悦。2016年是网红年，网红川普当了总统，国内直播领域飞速发展，手机京东也推出了直播。
直播遇上了电商，让直播有了好玩有趣的内容，也让电商更加真实有趣，这是电商，也是是直播红利。相比直播带来的视听新体验，白条在京东双11中发挥了神奇的作用，不仅简化了京东购物的支付，还大大激发了大家的购物热情。
在双11前夕，我和朋友们都受到了来自京东白条的临时提额短信，不由地赞叹，京东金融真是太聪明了，不用喊口号，不用杀声震天，除了为自家商城大哥服务，借助银联闪付渠道更是服务线下800万商户，业务在呼呼蹿升。当网购遇上了白条，发现网购变更简单了，钱花的更多了，不经意之间，白条已经成为京东物流之后的又一个幕后英雄。
白条大爆发，双11背后的消费金融逻辑
双11正在激烈上演，全国媒体正在盯着京东天猫的双11战报，此时，京东金融突然翻了一个筋斗云，对外释放了自己的阶段战报，让行业见识了一把金融科技的神奇威力。
据京东金融披露，11日的第一个小时，京东金融的支付峰值是2015年同期的4.5倍，支付成功率保持在99.99%的水平，京东小金库支付的消费笔数较2015年同期增长了600%。京东用户果然很壕，最牛剁手党居然打“白条”支付了36笔订单。
毫无疑问，白条提升了京东商城的购物转化率，而京东商城成为京东金融超常规成长的绝佳消费场景。白条在京东用户里的认知度已经很高，已经成为京东商城的超级武器，消费金融在电商领域产生了化学反应，成为双11战役中的无冕之王。
在本届双11中，京东商城可以全场打“白条”，11月11日-13日，继续全场6期免息、12期息费五折，京东全球购也支持白条。家电、电脑办公等品类成为白条最大受益者，可以12期免息的白条福利，强势品类得到强势支持。对于白条的新用户，首笔打“白条”全部享受12期免息、24期息费五折的京东福利，新用户、老用户都是白条生态受益者。
等到双11最终战报公布，白条的数据贡献可能会十分惊人，消费金融的力量太强大，过去虽然一直看好京东金融，但还是低估了金融科技的能量。双11不仅是一场购物狂欢，背后还有三场战争，一场是电商运营的品类战争，一场是物流战争，一场是金融战争。
惊天动地的电商大战，无影无形的金融战争
双11年年有，猫狗大战玩不停，可谓惊天动地，连直播都玩上了，而在另一个时空里，还进行着一场无影无形的金融战争。消费金融也在角力双11，进行着没有硝烟的战争，看似无声无息，却静水深流、力拔山兮。
京东金融不仅祭出了“白条”大法，还在消费保障方面推出了“送货龟速险”，用创新保险策略为双11的电商物流战助力，让京东物流自信更加突显出来，也让电商物流体验成为了资产。
截至11月11日凌晨，已经有超300万用户领取了“送货龟速险”，可以为11月11日当天在电商购物的配送时长提供保障。而对于非京东配送的订单，国内配送时长超过了8天，用户就可以获得相应的赔付。
“送货龟速险”这招很绝，一方面说明京东物流的配送越来越快，另一方面也可以反向跟踪到第三方物流的配送效率。从金融产品维度，京东金融又创造了一个互联网保险的新物种，为网购体验增加了一个维度的保障，也体现了消费场景的金融创造空间。
不可忽视的金融创新，京东系类支付产品正在崛起
在京东商城之外，在11月11日当天，白条闪付会在线下商场、超市、便利店、餐馆等800万家商户开展活动，不仅支持线下消费支付，还可享受立减11.11元的福利补贴。白条闪付是京东金融新推出的创新产品，将白条的消费场景延伸到了线下零售，不是传统意义上的支付产品，而是可以线下打白条的新物种。
在京东金融公布的数据中，在11日的第一个小时力，京东小金库支付的消费笔数较2015年同期增长了600%，这个数据的疯狂增长意义非凡。京东小金库支付的数据狂飙，说明了京东小金库的用户规模在高速增长，京东用户已经习惯用小金库消费或理财了，这对于京东金融来说，是一个很关键的生态发展。
白条、白条闪付不是传统意义上的支付产品，可以说是类支付产品，加上京东支付，京东系的类支付、支付产品正在加速崛起。相比过去的支付产品，京东系类支付产品都属于金融科技的创新产品，并非简单地将传统支付进行在线化，这说明京东金融已经进入到一个新发展阶段。
零售是无边无界的，未来的零售是无界零售;金融是无边无界的，未来的金融也许是无界金融。零售场景孕育了消费金融，消费金融创造了零售体验创新，在体验边界和信用边界至上，金融科技成为未来世界的规则创造者。
