“双11”过去半月，商品已经全部到手，各品牌的双11成绩单也基本发完了。
对于品牌来说，双11已成为检验品牌一年成长的主要节点。
而持续关注电商行业的倪叔一直在观察各个品牌商公布的数据情况，近日终于让我通过各个品牌商的数据，后发现了：京东双十一战绩的秘密
日前，三只松鼠、百草味和良品铺子三大零食品牌都秀出了自己的双11业绩。令人颇感意外的是，三家品牌的天猫官方旗舰店销售占全网销售比均超过80%，其他平台沦为“陪跑”。
众所周知，每年天猫双十一的GMV数字都会传遍神州大地，而京东的双11战绩，则每年都是：只写交易笔数不敢公布具体数据，以免彻底暴露出京东和天猫的真实差距；
而此次双十一三大零食品牌商的战报数据，则无意中透露一个事实：京东＋所有其他渠道的销量占比不过是20%而已；
天猫销售额超八成
根据三只松鼠、百草味和良品铺子官方公布的数据，三家零食品牌销售额均比去年实现了高比例增长，其中，三只松鼠全网销售额5.08亿元，天猫官方旗舰店4.35亿元，占比85.6%；百草味全网销售2.52亿元，天猫官方旗舰店2.04亿元，占比80.9%；良品铺子全网销售额1.53亿元，天猫官方旗舰店1.316亿元，占比高达86%；
不过据业内人士估算，三大零食品牌在整个淘系的销售额还会比上述比例高，因为除官方旗舰店外，三大零食品牌还入驻了天猫超市，后者从10月21日起至11月13日，为三大零食品牌带来了持续的新客流量。以三只松鼠披露的数字为例，加上天猫超市后，天猫旗舰店＋天猫超市销售占全网比例高达87.4%；
三只松鼠CEO张燎原此前接受虎嗅网采访时表示，线上商超的快速发展，推进了中国家庭的网络化进程，使得全民网购早日到来。“根据我们测算，超市业务的用户与原本商城业务的用户重叠度不高，只有20、30% 是回头客。70% 都是新用户。原因在于平台做了大量下沉的工作，比如天猫的‘一路向北’战略，通过在线下投大量广告来教育消费者，告诉他们在线上也能购买柴米油盐。”
折射平台真实销售比
三大零食品牌的双11战报背后，折射出国内电商销售份额的真实占比。
今年双11期间，天猫销售额达到1207亿元，而京东等其他电商平台并未披露销售额。第三方数据则出现诸多版本，令人眼花缭乱。“品牌战报”或将成为获取真实数据的最佳途径。
根据京东官方披露的数据，良品铺子、三只松鼠等品牌，也都跻身京东食品快消榜单TOP10。三只松鼠的“战报”中披露，京东销售额为4300万元，虽然是第二大平台，但销售额不足天猫的1/10。京东并未披露三只松鼠的销量，只提到“全品类主推日活动中，奥利奥、蓝月亮、雀巢(含母婴品类)、蒙牛、好丽友、乐事、七度空间、良品铺子等品牌凭借惊人销售量，荣登京东超市全品类品牌销量榜TOP10。”
此前京东集团CEO刘强东在央视《对话》栏目中直言，京东将大力发展快消品类，“三年内结束商超之战”。在Q3财报中京东也披露，以快消为代表的非3C家电品类增幅远高于核心品类，目前已成为京东三个稳定板块之一。不过，从双11的销售占比看，至少京东在零食品类的销售额尚不能与天猫同日而语。
虽然京东想避免暴露自身的实力，但奈何这一次品牌商的一次无心之失，让真相在风中飘扬了
如果我是章燎原，我会给刘强东发个红包，认真的说一声：东哥对不住了！
