文|柳华芳
人在东莞，晨跑了几公里，洗洗肺，回到雾霾中的帝都，虽然前方是雾蒙蒙的，但依旧相信未来的北京一定会干净起来。只要一起努力技术创新，一起推动垃圾分类，不低估每一个渺小的个体力量，一切就有可能。
Yes！一切就有可能。
李宁，这个品牌已经深入大多数国人心理，尤其是70后、80后，在电视的黄金时代，几乎每天都能听到“李宁-一切就有可能”的央视广告。
时间飞快，从奥运后点燃圣火，到2016年京东上的李宁超级品牌日，已经八年过去了，我也见证了奥林匹克森林公园的人群从稀疏到下饺子。
中产阶级崛起，全民运动遇上了消费升级
过去的两三年里，消费升级成为热门话题，京东一直在推动消费升级理念，如今，消费升级已经成为中国的新消费革命。
中产阶级崛起是消费升级的主要推动力，人们不再满足于买到，还要买好，于是，消费者们对品牌和品质有了更加强烈的诉求。
全民运动热潮正在上演，中产阶级对生活品质和生活健康的需求越来越高，随处可见跑步健身的人，而李宁恰恰是全民运动时代的最大受益者之一。
过去，李宁受困于库存过剩问题，如今已经全面扭转了局面，消费升级的春风让李宁再一次迎来了发展高潮期。
跑步运动火爆，李宁成为中国运动品牌的守门人
健身运动潮全面到来，跑步成为了极为流行的运动，全国很多城市都有马拉松比赛，但是，运动品牌却充满了竞争。一方面是耐克、阿迪等老牌对手，一方面是under armour的新锐对手，能够在中高端阵线中的中国运动品牌只剩下李宁、安踏等少数企业。
作为中国运动品牌的老大哥，李宁是真正的守门人，李宁也是唯一能够在全系产品上对抗欧美品牌的中国名牌。李宁依旧是中国荣耀，正在找回巅峰的感觉，在全民运动大潮之下，走向自己的下一站。
在京东的李宁超级品牌日页面上，我们可以看到跑鞋占据了爆品列表的半壁江山，说明李宁跑鞋很受欢迎，抓住了跑步运动全民火爆的风口。李宁在营销上更加重视电商渠道，覆盖年轻人，登陆京东的超级品牌日是一个重要节点，中国运动品牌的电商时代已经全面到来。
创新是未来驱动力，技术创新和品牌创新同等重要
李宁，创立于1990年，形成了全生态、综合化的运动产品企业，也经历过各种风风雨雨，如今的李宁正是走向未来的关键时期。李宁、阿迪、耐克这些老牌运动品牌正在遭受到新生力量的挑战，他们需要进行技术创新，也很需要品牌创新。
李宁品牌的创始人李宁，在60、70、80三代人心里的影响力比较大，但在90后、00后人群中是印象很模糊的，李宁品牌需要更多地拥抱90后、00后人群。我个人认为，李宁需要更新的品牌故事，也需要借鉴和学习华为荣耀等新手机品牌的一些营销方式，建立更加社群化的品牌对话方式，实现自己品牌的年轻化。
在跑鞋、运动紧身衣等热门品类里，李宁等国内品牌需要加强技术研发和创新，抢夺高端市场份额。同时，中国足球热正在兴起，足球运动相关的产品也将成为未来十年的产业重点，这也将是李宁的又一次时代机会。
技术创新、品牌创新、产品创新、营销创新，创新是未来驱动力，希望有一天李宁能够可以把阿迪、耐克等国外品牌踩在脚下。庞大的中产阶级是中国市场的新增长点，也是李宁再创巅峰的群众基础，一切刚刚开始，一切皆有可能。
