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从双11六个第一 看海尔热水器全球化的综合实力

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11月12日凌晨,双11落下了帷幕,然而各电商却没有闲着,又到了晒数据的时候。海尔热水器就刚刚公布了其在各平台的双11数据。数据显示,海尔在10月20开始到11月10日截止的预售期内,实现了电热水器销额全网第一。在双11当天,海尔热水器整体销额4.29亿。

在具体渠道和产品中,海尔热水器在京东11.11全球好物节销售额累计排名第一;中高端华彩速热电热水器销额全网第一;速热电热水器G6京东销量销额双冠军;燃气热水器销额京东增幅277%,增幅第一;全新一代安防燃气热水器增幅350%。在天猫,海尔燃气热水器销额增幅147.7%。

这份战报可以说是比较详细的,尤其是在京东和天猫的单品类划分上。我们看来,海尔热水器双11数据的发布,已经定调了热水器NO.1的全球趋势。事实上,海尔热水器双11第一的背后,还透露了更多的信息。

全球资源整合能力带来进阶效应

海尔热水器的资源整合能力,在全球也是排在前列的。正是这种“全球资源为我所用”的能力,让海尔热水器能够不断进阶,最终成为全球第一品牌。海尔热水器在全球有10大研发中心,目前已经整合了霍尼韦尔、德国巴斯夫、718研究院、美国高通、台湾工研院、中国空间技术研究院、清华大学等全球一流研发资源,用于产品的创新研发。

2016年,海尔并购了美国第二大家电品牌GE Appliances的家电业务,这对于海尔在美洲地区的生产研发及销售打下了基础。此外,还于2017年完成了对全球最大平板制造商GREENoneTEC的并购,这对海尔未来的新能源产品生产及营销是一强大助力。

海尔自2001年就已基本实现全球资源的基本整合,通过十几年经营,目前已将此道融会贯通。海尔热水器全球第一,可以说是厚积薄发的体现。全球资源整合能力,为海尔带来了进阶效应,可以预见热水器只是其中一个产品,将来还会有更多产品受益其中。

原创黑科技赋能产品新价值

海尔热水器之所以能有强劲的表现,主要还是因为其产品本身,能够满足用户需求,并不断通过技术创新为用户带来更好的体验。在这方面,海尔的原创黑科技可谓功不可没。海尔通过自身研发,创造创新了多项世界领先的技术与功能,为用户所喜爱。

譬如,将航天领域的生命废气检测技术、借鉴天宫二号太空舱生命控制系统研发的双水伺服零动恒温技术、玉兔月球车的航天控制技术应用于燃气热水器。在电热水器方面,专利防电墙技术3.0保护家庭安全,新一代SMART瞬热洗热水器预热仅需5分钟,双效抑垢净水洗科技引领健康用水理念。在储水式电热水器领域,6项国家强制标准、1项防电墙国际IEC标准、2项协会标准(沐浴水质安全标准和加热性能标准)等共计9项标准全部由海尔主导制定。

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原创黑科技新技术的应用改进了产品功能,而应用上的创新则改善了用户体验。持续做到行业领先,才能参与相关标准的制定,海尔热水器最终实现在品牌、品质、口碑上的多重溢出效应。事实上,还是因为原创黑科技的赋能,让海尔热水器产品有了新的价值,进而让用户更加青睐。

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全球化成为海尔热水器重要标签

近期有2个关于海尔的新闻,值得关注。第一个,是第四季度海尔首个海外热水器产研基地将在印度投产,规划电热、一体太阳能2大类产品,将针对印度、中东非市场。另外一个消息是海尔热水器的GEA项目将在2018年启动,主要针对北美用户燃气、电热、热泵的产品将陆续上市。可以见得,“全球化”将成为海尔热水器在今年Q4以及2018年的一个重要标签。

在海外建立工厂或者研发中心,是全球化企业通常的做法。但是海尔热水器在印度建立首个研发基地的意义,明显要比正常建厂大的多。一方面是海尔热水器智能制造能力的海外输出,另一方面海尔热水器智能制造能力将会带动印度当地产业集群的高速发展,这是企业带来的社会效益。

此外,海尔热水器的新能源产品也有诸多成果。海尔空气能已有五项技术被中国轻工业联合会鉴定为“国际领先”;在热泵采暖领域推出低温-12℃,100%制热能力的海尔骄阳系列空气能变频冷暖机,也在多种技术上达到行业引领水平。

综上所述,正是由于海尔热水器的全球资源整合、原创黑科技的赋能、企业战略目标及社会责任感多方因素,才能铸就海尔热水器双11六个第一、19年行业第一、5年全球第一的骄人业绩。

值得一提的是,海尔热水器只是诸多产品之一。可以预见的是,在海尔目前的战略及模式之下,将会有更多的产品会像热水器一样走进去。海尔的市值,也必将跟着更多产品的抢眼市场表现,而一路飘红。

【王吉伟,商业模式评论人,专栏作者,关注TMT与IOT,专注互联网+及企业转型研究。微信公号:王吉伟(jiwei1122)】

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