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从AR到直播,场景进化,春节红包已是创新高地

Adriana Lee Techsir.com 作者: 柳华芳 发表日期: 2017-01-09 14:36:38/ Section: 专栏 Interaction count: 0
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   文|柳华芳

  鸡年春节正在临近,新的红包大战即将上演,从过去的定向红包、群红包,再到粉丝红包,飞舞三年的春节红包已成为互联网产品创新高地。

  元旦红包是春节红包的大战演习,众巨头纷纷推出了新玩法,QQ和支付推出了AR红包,微博则推出直播视频红包,一夜之间,红包大战变身技术创新大战,春节红包大战更加值得期待了。

  经过三年的红包大战,抢红包已经是全民参与的活动,不断创造红包奇迹,却也产生了多多少少的心理疲倦,于是,红包创新成为新看点。红包形式正在发生着奇妙的变化,从参与方式,到红包场景,走向了场景化、娱乐化、游戏化的深度创新阶段。

  场景进化:视频红包遇上了直播大时代

  元旦期间,QQ和支付宝先后推出了AR红包,利用增强现实技术,创造了网络红包的新形态。作为移动视频生态的推动者,微博将红包产品带进了视频直播领域,推出了直播视频红包,并设计了融入PK机制的财神卡,开启了红包的空降模式,短短1小时内,408万网友抢到微博直播红包。

  支付宝玩红包,靠的是离钱包近;微信玩红包,靠的是群友;微博玩红包,靠的是粉丝。红包三巨头的生态机制不同,产品机制自然也不同,逐步衍生出差异化的红包产品和用户文化。

  张小龙在微信公开课上讲,微信突出工具属性,今年不推红包活动。于是,微博红包成为春节红包的最核心看点,元旦期间的微博跨年红包达到了8亿元,足见微博红包生态十分火爆,用户回流和产品创新形成了微博双响炮。

  过去的红包玩法比拼营销能力,2017年春节红包有点不一样,正在走向新技术、新思维、新场景。直播火爆,网红热潮,微博顺势而为,推出了视频直播红包,在新场景里设计了新红包玩法,成为红包场景进化的潮流引领者。

  社交红包才是主角,无粉丝社群不红包

  在众多网络红包之中,社交红包是真正的主角,无论是参数人数,还是持续时间,都是真正的王者。微博红包之所以能够持续火爆,粉丝和社群起到了关键作用,具有持续红包生命力和传播力。

  从12月29日至1月1日,微博网友抢走了总价值超8亿的新年红包,跨年夜当晚抢走超过600万元现金红包。元旦当天,微博全网首发推出了“红”字财神卡,相约在春节,只要在除夕集齐“让”“红”“包”“飞”四大卡面,即可兑换888元现金,为春节红包大战预热。

  明星红包依旧是微博红包的独门功夫,元旦当天,吴亦凡微博发出24万元现金红包,张一山送出13万现金红包。微博红包有特有的塞钱一起发红包机制,在所有塞钱的粉丝中,76.37%是女性,19-22岁网友喜欢给明星偶像红包塞钱,年轻人和女性网友成为明星红包的积极参与者。

  微博红包的最大魅力在于强大的众包式红包联动机制,微博联合明星、企业、大V、网红等众多头部人群和资源进行联袂红包活动,形成了极强的红包裂变效应,形成了覆盖人群广、参与人群多、红包数目多、红包玩法多的红包生态圈。

  不可小视的红包效应,已成运营神器和创新高地

  除了视频直播红包,微博还有更加跨界的玩法,不仅联手五大卫视进行跨年晚会的微博直播,开创历史先河,还推进了边看晚会直播边抢红包,让微博红包融入到全民欢乐之中。

  元旦跨年夜里,5大卫视在微博取得了丰硕成果,总互动量达3506万次,跨年短视频总播放量达到4.76亿,江苏卫视、东方卫视、浙江卫视的短视频播放量均破亿。

  从明星、网红、大V,到企业、电视台,微博平台的传播价值越来越高,全民渗透率也越来越高,微博红包成为全民联动的点睛之笔。此时,微博红包不仅拉升了微博自身的用户活跃度,还创造式地融入了微博直播平台,为直播大时代送去一股春风,红包效应已经成为互联网界的运营新思想。

  AR红包、直播红包、台网联动,红包已经不止是红包,更是真正的运营神器,善用红包者可以创造新天地,善创红包者可以塑造新格局。春节红包已是创新高地,不止是乐呵乐呵,还是一场品牌战、生态战、技术创新战,重要度不亚于双十一和618,这是中国互联网的独门创造力。

  

作者: 柳华芳

知名互联网研究者,关注电商、智能硬件、人工智能、 金融科技,微信公号:小芳 微博@柳华芳 个人微信ruinews360

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