文 | 柳华芳
过去的两年，移动直播成为互联网超级热点，也将移动视频推向了高潮，也抢走了短视频的不少风头。2017年风向变了，短视频成为各大自媒体平台的新宠，快速进入到火热爆发状态，也推动着内容创业风云再起。
当年，移动短视频的第一波浪潮，秒拍成为胜利者，腾讯的微视失败了，行业里并没有企业贸然进入短视频领域。如今，今日头条、天天快报、大鱼号等自媒体平台杀入短视频领域，秒拍不再孤独，短视频已经迎来了第二次浪潮。
4月18日，专业数据分析机构QuestMobile发布《2017年移动互联网春季报告》，印证了短视频第二次浪潮的来势汹汹。报告显示，同比增长较快的热门行业有：在线视频46%，综合电商40%，综合资讯47%，终端商店48%，即时战略162%(王者荣耀)，短视频58%，外卖服务75%。
此外，值得注意的是，报告中披露的2017年3月移动视频应用排名显示，一下科技旗下的秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数依旧霸占短视频行业第一宝座，快手、今日头条分列二三位。
移动短视频江湖不断涌入新玩家，意图抢食高价值内容市场，背后则是新浪系、阿里系、腾讯系等巨头生态的身影，那么，未来走向如何，谁会是最终的赢家呢?
剩者为王，先入为主，秒拍是老大
易观国际于3月发布的移动短视频报告显示，秒拍是国内最大的短视频平台，以61.7%的用户渗透率排名第一，今日头条视频、快手分列第二、第三。
QuestMobile和易观国际是两家权威第三方机构，双方报告都显示秒拍是老大，而快手、头条视频的排名不同。
在短视频领域，秒拍是先入为主，有着天然的平台累积优势，在第一次浪潮里已经实现了剩者为王。当然，对比那些后来者，秒拍也许是有点欺负人了，不过，秒拍的地位已经超越短视频行业，秒拍在整个移动视频大行业里的江湖地位不容小视。
QuestMobile报告显示，2017年三月份，秒拍拥有2.76亿月覆盖用户数、5877万日均用户覆盖数，排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频之后，位列整个移动端视频应用的第四位。
秒拍不仅是移动短视频老大，还正在赶超传统视频玩家，在碎片化时间里创造了移动视频传奇。2017年伊始，短视频进入到第二次浪潮，秒拍的行业探索功不可没，没有秒拍的成功，可能已经没有短视频这个行业了。
用户质量决定商业价值，用户规模决定江湖格局
无论是长视频，还是短视频，都要面对高昂的带宽成本，商业化能力是视频行业的生存之本。秒拍成为短视频第一次浪潮的赢家，离不开其内容生态运营、商业化的优秀能力，必然有自己的内功心法。
QuestMobile报告显示，秒拍的高消费水平用户占比72.7%，站外用户的iOS终端占比最高，用户地域分布集中在江浙沪、北上广等经济较为发达的东部地区。相比之下，快手用户群主要分布在低线城市，单用户价值更低一些;而秒拍是借势微博平台而崛起，用户质量更加优质，商业化潜力更大。
如果只谈短视频，鉴于大家都在成长期，很难去评估未来价值，那么，从全网同行对比一下，可以看出秒拍的用户规模是什么级别。QuestMobile以月用户规模为维度，对中国移动APPTOP1000进行排名，秒拍已经晋级到“亿级玩家俱乐部”，在中国移动APP总排行榜中位列第14位。
微博是一下科技的战略投资方，双方产品线有着完全开放式合作，流量、用户、商业化等众多资源实现了共享，意味着秒拍的短视频生态不仅包含秒拍APP，也将共享共建微博视频生态，打造共生共赢的生态合作。
无论是用户质量，还是用户规模，秒拍是当之无愧的移动短视频行业老大，蕴藏着巨大的商业价值和想象空间，与小咖秀、一直播共同成为一下科技的三大支柱，形成一下科技独有的移动视频矩阵，三款产品相互支撑写作，发挥1+1+1>3的协同效应。
平台之争，模式之战，选择比努力更重要
当下，秒拍、快手、今日头条是移动短视频的三大平台，但是，也不可忽视天天快报、大鱼号、土豆等众多新玩家，未来的大格局可能是：秒拍老大，老二、老三争夺走向白热化。
快手和秒拍并不属于真正的竞争对手，他们的用户兴趣、地域、商业价值、模式走向等相差较大，会走向不同方向。自媒体平台可能成为秒拍的潜在对手，他们之间或许会形成广告市场的竞争。
尽管今日头条等资讯类app会拥有不错的视频流量，但是，产品模式和秒拍是有很大差异的，也会带来完全不一样的广告价值。
秒拍是原创视频为主的UGC、PGC短视频平台，集短视频观看、制作、分发于一体，有良好的内容生态，版权风险比较小，内容传播是基于兴趣驱动的，是带有社交化媒体特色的移动短视频平台。
头条视频是依据算法智能推荐的，是有黑洞效应的，用户看过什么内容，系统会推荐更多类似内容，形成用户审美的疲惫和被动式阅读。不像秒拍那样有强大的独立APP产品，头条视频内生于今日头条APP，产品模式决定了生态局限性，商业化路径相对单一。
今日头条不定期地推送“火山直播”的直播板块，动辄出现女主播穿着性感暴露，时不时冒出大尺度表演，借助今日头条平台获得高流量和点击。机器算法没有价值观，加上原创率总体较低，头条视频的路还很长，短期内形成不了对秒拍的威胁。
如果是原创视频生产者，个人建议优先考虑秒拍平台，积累更加精准化、100%粉丝覆盖的资源积累、品牌积累，为长期可持续发展做好准备。很多自媒体平台虽然推出了短视频功能，但是，很多时候沦为做号者(搬运别人内容)的套利天堂，要长线发展，不能丢秒拍。
发展阶段不同，秒拍已经进入生态期
从平台发展阶段来看，秒拍、头条视频、快手、大鱼号等等处于不同的发展阶段，秒拍已经进入生态深发展阶段，而其他玩家还处于早日摸索阶段。优质短视频内容创业者更多在秒拍，其他平台更多时候只是充当分发渠道，粉丝参与和驱动力是秒拍的独门武器。
现在，秒拍已经重点深耕了40余个垂直领域内容，覆盖5000余个专业内容创作者，签约MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司等机构2000多家，形成了垂直细分、生态纵深、产业链共赢的有机生态体系。
在扶持内容生态方向，秒拍累计投入近20亿人民币，现金扶持短视频内容创业者。除此之外，秒拍还陆续推出创作者平台、秒拍榜单、行业白皮书、金栗子奖等产品及措施，激励短视频创作，助推其商业价值的发掘和创造。
秒拍榜单和金栗子奖成为移动短视频领域的奥斯卡，标志着秒拍生态走向成熟化，内容创业者在这里可以名利双收。加上微博生态的一体化，秒拍已经走到了收获期，并在潜移默化地改变中国视频内容产业的发行方式。
文末小结
伴随着5G时代的逐步到来，移动视频将是未来的绝对主流媒体形态，移动短视频将是未来最佳富媒体广告载体。未来某一天，移动视频的行业体量会非常大，广告营收早晚会超过电视广告。在秒拍、一直播抓紧开设自己的频道，这不仅是一个选择，而是一个战略。
资讯类自媒体平台不会放弃短视频市场，却无法复制秒拍的产品模式，更多是走向传统广告分成模式，很容易在海量竞争中淹没，不容易建立品牌识别。当然，无论在哪个平台，总会出现头部、腰部、长尾的内容生产者或经营者，未来是属于原创内容的高手们。
