文|柳华芳
新浪，在国人眼中，是门户网站的代名词，从门户，到博客时代，再到微博崛起的移动社交时代，新浪一直引领着中国互联网的自我进化。
移动互联时代，媒体生态发生剧烈变革，自媒体时代全面到来，门户迎来了又一次历史性变革。门户网站不仅要打赢移动战争，还要找到未来生长之道，资讯型的内容时代没有太高的门槛，重塑新浪成为门户老大哥的不二选项。
新浪体育是新浪的王牌频道，NBA、中超、西甲等体育报道是传统优势领域，伴随着一代人的成长，有强大的品牌积淀和用户积累。但是，2015年的版权市场风云突变，在资本狂飙之下，NBA、中超等赛事版权费用以几十至上百倍速度增长，让版权市场变成了可怕的烧钱游戏，新浪体育没有参与版权，而是选择了一条模式创新之路。
过去的几年，从微博诞生开始，新浪全力扶助微博，不分你我，兄弟齐心，时至今日，微博很争气地赢得了移动社交的半壁江山。此时，新浪门户成为自我变革的核心地带，新浪体育作为新浪最早的核心业务，顺理成章成为再造新浪的先锋。
新浪体育变革之路：打造自主IP，深耕体育产业
2015年4月，新浪网高级副总裁魏江雷开始执掌新浪体育，并任新浪体育总经理，他很明白“门户卖流量广告的时代已经过去”，果断跳出了媒体思维的条条框框，带领新浪体育实现了成功的转型，从纯粹媒体网站转型为体育产业公司，不仅没有削弱新浪体育的媒体属性，反而将新浪体育、微博的媒体平台能力最大化，为体育产业赋能，为体育产业创造未来玩法。
为了把握国务院46号文所带来的市场机遇，新浪体育创立了多项自主IP赛事，在积累和提升品牌影响力的同时，实现业务收入的多样化。其中，3x3黄金联赛就在2015年应运而生。
2015年，3x3黄金联赛共有来自9个城市的483支球队参加角逐。到2016年，黄金联赛的规模扩展到了15个城市，共有8192名选手注册并参加了比赛，赛事场次达到3000。随着3x3黄金联赛的赛事规模、竞技水平和创新推广方式的不断提升。今年，黄金联赛将有6400支球队，来自24个城市的25,600名球员参赛，新浪黄金联赛也成为了目前中国最大的3x3篮球比赛。
走过三个年头的3x3赛事今年预计覆盖人口超过1亿人次
三年时间打造一个行业第一的体育IP，新浪体育深耕垂直领域，进行模式创新，自造生态的模式初见成效。
开放IP资产，共建新生态，网生新体育
3x3黄金联赛选取了三人篮球项目，群众基础好，参与网友规模大，有着强烈的参与感，加上新浪的媒体平台优势和微博的全力支持，一个起于民间的赛事品牌正在快速增长。
作为3x3黄金联赛的主办方，新浪体育坚持开放IP资产，全网传播不带新浪字样，开放给全网报道和直播，合作伙伴乃至同行们都可以参与进来，新浪体育在每个城市赛区比赛决赛日进行3小时5机位专业赛事直播并进行全程专题报道。2016年3x3黄金联赛在斗鱼、PPTV、秒拍、网易、土豆、优酷、爱奇艺全程直播，决赛在央视进行了长达直播80分钟的直播；2017年全程直播的平台增至10家，同时每站增加美女网红直播，单站最高总观看人数在1000万人以上。3x3黄金联赛快速成长，竞技娱乐两不误，有精彩赛事，也有拉拉队、投篮比赛等各种活动，将参与感发挥到了很高的水准。
3×3黄金联赛每站比赛都会邀请当红主播在线直播互动
过去，NBA、西甲、英超等著名赛事是电视时代的体育辉煌，现在，3x3黄金联赛等更加生长在民间，和去中心化的互联网是同时代，与其在那里仰望，不如在这里参与。数万参赛者，不计其数的围观者，产生极大的网络传播效应，也让3x3黄金联赛的影响力快速提升，最终会形成不亚于传统顶级赛事的热度和影响力。
经过三年时间，新浪打造已经摸索出一整套自主IP赛事运营玩法，堪称互联网速度。新浪踏旧浪，网生新体育，深耕体育产业，连接体育社群，最大化自主IP资产。
新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷详解新浪体育自主IP战略
创新机制，直连全球，国际范儿的体育IP
新浪本身是一家全球化公司，有着更好的国际化视野，3x3黄金联赛直接国际接轨，将赛事平台置于更高的位置。
2016年新浪体育与FIBA（国际篮联）达成合作，3x3黄金联赛成为官方认证赛事，参赛选手可获得FIBA 3x3积分及全球排名，这让中国的草根篮球精英与全球的3x3篮球高手站在了同一个舞台。今年赛事又与澳大利亚国家篮球联盟（National Basketball League ，以下简称NBL）合作，优秀选手将获得澳篮NBL球队的试训机会，亮相国际赛场，赛事在增强国际化的同时，也为选手提供了职业化通道。
2016年3x3黄金联赛成为了FIBA官方认证赛事
3x3黄金联赛不仅有全球积分排名，基于新浪体育与微博的深度合作，参赛球员和球队还将享受微博认证的快速通道，一边享受比赛乐趣，一边积累自己的社交品牌资产，而对于新浪体育来说每个加V认证的用户既是参赛者，又是在社交媒体平台宣传赛事的节点型粉丝，本赛季3x3黄金联赛预计将产生10000个加V用户。不仅如此，新浪体育还最大化地使用了微博资源，2016年3X3黄金联赛的微博话题量为2.4亿，据新浪估算2017年预计将达到5亿；2016年3x3黄金联赛的视频播放量为4800万，2017年预计将达2亿。3x3黄金联赛俨然成为社交媒体平台上最热门的自主赛事。
新浪的媒体资源，微博的社交资源，闭环化的品牌资源，全部连接打通，释放出3x3黄金联赛的营销价值，也逐步提炼出网生体育的IP价值链。
数据、连接、效率、社群都是互联网生态的强项，互联网时代的体育IP注定更加不同，电商、智能硬件、游戏、消费品等众多领域将成为潜在的优质伙伴。一切只是刚刚，过去是自上而下的传统体育时代，现在是自下而上的网生体育时代，未来已来，下一个体育网红可能就是参与过3x3黄金联赛的你。
