文 | 柳华芳
零售的未来不是“帝国”，而是“盟国”，刘强东2017年两次深度解读京东的未来零售战略，用共创、开放、赋能定义未来京东的角色，盟天下构筑共生、互生、再生的无界零售未来生态。
过去，京东全力打造一体化的自营生态，创造了最优秀的电商购物体验，赢得了消费者认可，也实现了自身的超级崛起。现在，跻身世界500强的京东正在加速裂变，逐步走向一体化开放的众赢时代，开放京东的能力体系和思想体系，全力推进社会零售变革。
不是摧毁，是共建；不是吞噬，是赋能；不是颠覆，是连接。京东新通路为品牌商和线下小店主创造了短链接的合作共赢模式，以京东便利店为品牌，已经形成了全新的零售微生态。
在本年度的双11期间，京东新通路小试牛刀，展露了生态实力，联动十大品牌、十万京东便利店，打造首个线下“11.11”，在11月2日当天更是有1111家新店开业的千店齐开盛况。
在千店齐开活动中，有的店主夫妻档，有的店主是返乡创业青年，有的是乡镇企业老板，一边是京东便利店的生态繁荣，一边是基层创业的火热激情。
小店重生：超级供应链支撑，业务模式全面升级
京东便利店的生态经过不断打磨已经日渐成型，千店齐开更是展示了京东新通路在供应链、生态运营等层面的超级实力，彻底改变了万千基层小店的游兵散勇状态，实现了中国基层零售生态的划时代变革，实现了惠及草根大众、小店裂变重生。
有了京东的供应链支撑，小店在货源的质量、价格、供货效率等方面得到全方位提升，告别了自开小面包进货的原始状态。同时，京东也在品牌、技术、营销、运营等维度为京东便利店提供全面支撑，通过赋能升级，让小店重生，升级了便利百米生活圈的零售微生态，提升了小店的体验和经营质量，也大大提升了消费者的购物体验。
中小门店升级为京东便利店之后，可以实现人、货、场的全面升级，加上京东的技术系统支持，轻松实现门店升级为智慧门店。京东开放了很多定制化模块给小店们，小店可以平添很多增值业务，还可以拥有精准营销、智能客服的能力，更是可以代销京东旗下的海量商品，极大地扩展了小店的坪效率和功能潜力。
现在，京东便利店们可以充分参与到618、11.11的购物狂欢之中，可以畅享抢货优惠和福利，一边激活运营体系能量，一边创造线下门店的消费者互动。在京东新通路的支持下，万千小店正在裂变重生，正在走出一成不变的旧活法，开启更时尚、更现代、更智能的智慧零售生活。
静悄悄的渠道革命，品牌商拥抱零售变革
京东新通路完全面向线下门店，打造了一套全新的供应链体系，而仓配体系则由京东物流进行全力支撑。用过去的零售思路来看，京东新通路是推动了一场线下中小门店生态的渠道革命，解决了传统通路中存在的渠道层级多、成本费用高、价格管理乱、假货杜绝难等痛点问题。
正是由于解决了传统通路的诸多痛点，京东新通路自诞生之日起，获得了品牌商们的大力支持，越来越多品牌商加入到京东新通路的供应商名单。与此同时，京东新通路的生态是以低线城市为推动核心，百万京东便利店就是百万个品牌销售终端，这在过去是不敢想的事儿，现在京东新通路却重构了基层零售市场的生态模式，实现了真正的城乡一体化、消费主权公平化。
就在11.11的前夕，京东新通路正式签约日化巨头拜尔斯道夫（妮维雅、舒蕾和美涛等品牌的母公司），双方在产品升级、渠道布局、市场营销等层面将进行深度合作。借助京东新通路，拜尔斯道夫将零售渠道进一步下沉，触达到更多基层消费者，不仅全力支持京东新通路，还定制开发了针对4-6线城市和农村市场的专属产品。
京东新通路有一套十分先进的京东便利店智慧管理系统，打通了品牌商、终端门店、消费者之间的连接，可以帮助品牌商看得清全链路的产品流向，还可以让品牌商实现终端门店的精准投放。
现在，我们终于明白了，这是一场影响深远的零售变革，京东便利店不仅是零售终端，还是一个智慧终端，并形成了去中心化的分布式媒体。京东新通路实现了终端零售的数字化、数据化、一体化、智能化，也构建出覆盖全国的超级门店销售体系，既是智能门店，也是分布式媒体网络，未来潜在价值不可估量。
一体化开放的新京东，众赢生态是未来之道
2017年是无界零售元年，整个京东集团正在发生巨变，京东正在转型零售基础设施提供商，开放自己的全方位能力体系，让京东的能力体系成为社会零售的变革驱动引擎。
刘强东提出了京东的战略方向，要打造积木组织，向社会提供“零售即服务”的解决方案，从内生成长时代，进化升级到共生、互生、再生的众赢生态时代。一体化开放的京东时代正在到来，京东不再是京东人的京东，更是全社会的京东，京东的无界零售战略不是为自己而来，而是为全社会零售变革而来。
京东便利店是京东向社会开放京东零售服务能力的全新平台，是京东完成做大做强之后的进一步格局升华，是京东改变世界的一个最佳样本。
未来，几十万、几百万的京东便利店网络会形成，将诞生一个超级终端零售网络，这样的一个社会开放零售生态网络的形成，将会让中国零售生态质量得到大幅提升，消费者购物体验也将大幅提升。只要创造了超级价值，自然会获得超级回报，众赢生态是未来之道，也是未来商业生态的社会价值回归。
