文 | 柳华芳
小程序上线一年了，有的人狂热，有的人旁观，有的人冷眼，即便是微信出品，也同样经历着新物种的鲜活进化。
2018年伊始，张小龙现身微信公开课PRO版，对外吐露微信小程序的初心和定位，“希望小程序成为未来沟通互联的一种信息载体，成为万事万物的一个表达语言”。
微信团队披露了小程序一年成绩单：58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台，日活用户1.7亿，已成为充满生命力的移动互联生态。
在小程序电商方面，95%的平台电商已经接入微信小程序，京东优选入口在2018年1月19日全量升级到小程序页面。腾讯、京东、美丽联合（蘑菇街母公司）正在内测更开放连接的创新平台，小程序电商进入红利期，即将进入爆发节点。
拥抱新物种，京东购物小程序成为探路先锋
艾媒咨询数据显示，微信小程序电商方面，2017年用户规模约为0.62亿，2018年预计可突破1.6亿。京东官方数据显示，截止2018年1月18日，京东购物小程序在内测阶段已经累计用户5000万，现在微信钱包的一级导航-京东优选已经全面切换到小程序页面。
京东微信手Q（简称“京东WQ”）业务部门一直是社交电商、微信电商的旗手，在小程序生态中，同样是一马当先。在小程序推出之初，京东WQ便开始了小程序电商的探索实验，一年之间，京东购物小程序迭代了70多个版本，不断探索小程序电商的产品、运营、营销等维度创新。
在2017年双11期间，京东购物小程序首次开展福袋SNS传播活动，用户进入小程序后，自动获取1个福袋，分享成功后自动获得1张优惠券，点击“立即使用”，一键进入到小程序首页。10天活动，808万人参与，1856万次参与，308人分享，553万累积分享次数，分享率高达40%，京东购物小程序的探索大获成功。
小程序是公众号之后的微信生态新物种，没有历史经验可模仿，必须进行大胆想象和探索，才能充满激活小程序电商的无限潜能。
京东WQ是小程序电商的探路先锋，不仅进行了京东购物入口自身的小程序化技术重构，还综合利用红包、拼购、众筹、新品首发、秒杀、特卖等多样化方式进行场景运营，在高度碎片化的微信社交场景中，闯出了小程序电商的一套可行之路。
京东实验：体验、内容、连接、参与
现在是小程序电商的萌芽期，小程序电商的产品模式、体验模式、运营模式、营销模式几乎都是空白，不能简单粗暴地套用老思路，因为微信的去中心化场景完全不同于PC电商、移动电商APP。
传统电商的流量驱动是以分类、搜索为中心，进行集中化地流量批发，属于集中分发模式。小程序电商是以人为中心，依托于朋友圈、公众号、群、对话等去中心化场景，是聚沙成塔、无界无形，是兴趣化、随机化的流量驱动模式。
微信端的京东购物入口，已经摸索社交电商多年，现在果断全面走向小程序化，可见小程序电商的潜在魅力和超级能量。在京东购物小程序的实验探索中，改版后的小程序页面带来沉浸式的产品体验，非常受用户欢迎，用户活跃逗留时间大幅提升，人均点击次数比原H5页面提升高达40%，带来了更好的交互性和可逛性。
“京东优选”入口进行了基于小程序的技术重构，也进行了产品设计的创新，对内容推荐、商品推荐、用户口碑进行了更social的设计，降低了用户选择成本，不仅大大促进了品牌商品销量，还大幅拉动了用户的参与度。
京东购物小程序有天生的社交基因，有着强大的社交电商产品创新能力，打造了社交魔方平台，开放连接品牌方，能模块化方式、短平快地打造出多种SNS互动玩法，具备了强大的社交化品牌营销能力，可以充分释放小程序生态的创造力和场景优势。
内容、体验、连接、参与，在用户移动社交生活的闭环化场景中，京东购物小程序进行了大胆探索，打破了传统电商网站或APP的产品认知，进行了社交和电商的真正融合创新。
现在的京东WQ更是一个生态连接者、赋能者的角色，一边输出京东无界零售生态能力，一边开放连接微信电商生态，在内容、社交的去中心化生态中，起到了生态枢纽作用，也成为小程序电商的模式探索者、生态引领者。
2018年是爆发之年，如何抓住小程序电商的红利期
经过一年的摸索积累，微信小程序已经初具规模，2018年将是小程序全面爆发之年，也将是小程序电商的裂变式成长之年。
京东内部数据显示，京东购物小程序拉新能力爆棚，2018年1月份的日均新增用户数，环比2017年10月，增长超过50倍，势头非常强劲，呈现出喷涌之势。小程序电商注定会是2018年的创业热点，也会成为投资热点，这是移动互联时代的中国创造，也是独特的新商业模式。
腾讯、京东已经在布局微信时代的C2C新生态，小程序电商是风口，京东购物小程序是先锋，社交电商将迎来美好时代。抓住小程序电商的红利期，在微信生态二次裂变的时代风口，在无界零售的变革大潮之中，品牌商和创业者们完全可以创造非常规增长，因为一切要素正在发生重塑。
微信是一个超级APP，有着超级社交生态，也有着内容、支付、活动、游戏等多层次化生态，并构建了可编程的API化开放生态引擎。小程序背后是移动社交生态的API化，是社交电商的场景一体化，是用户需求的一站式解决。
（京东购物小程序码）
我们需要认真研究京东购物小程序，找到产品、运营、用户、活动等全要素的变化路径，用全新的思维方式思考，抛弃过去的画地为牢，抛去过去的流量思维，重塑价值链，重构能力体系。
小程序电商是一个全新物种，加上京东的零售生态支撑，电商创业者们不再需要被某些流量入口企业绑架，只需要开动脑筋、做好自己的商品体验、用户运营、创意营销。
