年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，央视春晚一直伴随着我们长大，从没有互联网到移动互联时代，从黑白电视到智能电视，从未间断，已成国人文化生活之梦剧场。
现在，央视春晚依旧是中国综艺内容领域的顶级IP，上春晚是企业、明星、个人的美好心愿，春晚赞助商往往实现品牌“炸裂式曝光”。最近的四年里，春晚赞助商一直在变化，而一个特殊伙伴却从未分离，这个伙伴就是微博。
如今的微博，有了直播、短视频、微博故事等创新内容形态，加上微博红包，一起为央视春晚带来场景突破，春晚不仅在央视荧幕上，也在微博的每一个角落。微博延伸了央视春晚的影响力，也让央视春晚的IP效应全面释放，铁打的微博是实力派真爱。
为什么是微博？
春晚与微博的合作已经有四年，成为了春节标配组合，2018年成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，双方合作的玩法更加多样化，进行短视频、直播、内容互动等全维度合作。
作为全球华人的“年夜饭”，央视春晚是一个超级平台，各大企业都盯着春晚，支付宝、微信也先后和央视春晚有过合作，而四年不变的铁杆伙伴却是微博。
央视是超级媒体平台，微博是超级社交化媒体平台，春晚合作是两家的彼此成就，打造出超越媒体边界、实时互动、长效影响力的春晚盛宴。
2017年春节，微博发起#微博春晚大赏#活动，除夕夜微博讨论达5991万条，网友互动量达1.99亿次，#春晚#话题阅读量新增50亿，除夕当天相关短视频播放量达5.67亿。
2018年春节盛宴，微博早已启动预热，1月22日已启动“让红包飞”，携手明星名人、意见领袖、网络红人、企业机构和网友，打造40天红包盛宴，TFBOYS、杨幂、黄晓明、angelababy、李晨、陈学冬、周冬雨、张天爱等百位人气明星领衔，一起迎接狗年春节。
在微博上，央视春晚的IP价值得到充分释放，品牌价值和平台价值也大大提升，让央视春晚无处不在，形成了全媒体时代的春晚新生态。有了微博的支持，每个人都可以参与春晚互动，众多微博明星、大V都成为春晚传播的节点，央视春晚的魅力远远超出电视节目本身。
狗年新玩法，最潮春晚互动
2018年是农历狗年，央视和微博的合作更加有深度，有春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等常规动作，也进行了大量的社交玩法创新。狗年央视春晚，微博推出了“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界点评挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等众多线上互动活动，拉动网友激情参与。
2月8日-18日，央视携手微博开启10场直播答题活动，内容涵盖历年春晚的精彩内容，并加入寻找线索的新玩法，用最新潮的直播答题玩法，打造春晚互动的全新体验。
除此之外，微博年度大戏#让红包飞#与春晚是最佳拍档，央视春晚和微博的很多玩法是基于红包的模式创新，一起创造全民参与、全民互动、层次化互动的狗年春节大联欢。
从媒体报道来看，狗年春晚将会更加充满社会正能量，有最潮的互动，也有最广泛的全球华人覆盖。央视和微博皆为全球影响力的超级平台，一起为全球华人献上文化娱乐大餐，用互联网创新改变华人世界的过节方式。
不变的价值链，移动互联改变一切
相比微信、支付宝等过往春晚伙伴，微博是一个全场景、全球性、开放连接的社交媒体平台，传播价值是不可替代的，一直以来是台网互动的核心阵地，是电视伙伴们触达年轻人群的连接器。
在移动互联时代，手机抢走了年轻人的时间，无论电视，还是报纸，都需要在新时代进行变革，而微博恰恰是一个可以实现媒体生态共建共赢的开放生态平台。传统媒体有内容优势，微博则提供了直播、短视频等众多媒体形态的升级路径，也提供了粉丝经营、品牌建设、商业创新的工具和通路。
央视春晚再相逢，铁杆的微博，流水的赞助商，不变的价值链，为观众创造快乐，为用户创造美好，为合作伙伴带来自我进化。
春晚在变，微博在变，世界在变，不变的是价值创造，无论是好内容，还是好产品，都是改变世界的力量。
