文|柳华芳
一声沧海笑，百千英雄斩，互联网改变一切，而英雄决战改变互联网走向，有豪情盖世，也有魑魅魍魉，谁知未来事，只争在朝夕。
突然之间，大家热议“微博为什么杀死抖音”，掀开了微博和今日头条的那些事儿，在江湖乱象之下，希望灭掉抖音的同行很多，微博不是独一份儿，为啥大家却只在讨论“微博灭抖音”呢？
张一鸣野心越来越大，头条系产品越来越多，资讯、短内容、问答、视频、通讯（在启动项目）一个个冒出来，可谓在巨头口中抢食，与腾讯、百度、阿里、微博等巨头有着不可回避的内容战争。
微博阻断抖音的话题路径，是捍卫自己的城池，却引出了“头条系已是全民公敌”的事实，天下围攻是江湖大势。巨头们必然加固城池，不再放松警惕，形成对头条系的围猎之势，而头条系也没有选择，只能搏命杀出包围圈。
温和的微博，为什么狙杀抖音？
“为什么微博要杀死抖音”，这个说法有点夸张，微博总体还是一家温和开放的公司，不至于搞零和博弈，只是阻断了抖音借势微博的路径，准确地说，“狙杀”、“狙击”两个词更准确一些。
当年，微博高举开放大旗，广泛投资生态，奔着孵化资讯领域创业的初衷，对今日头条有一些早期投资，并很慷慨地大力支持今日头条。在今日头条的早期，没有自媒体平台，只有资讯聚合，也没有用户体系，是微博为今日头条提供了用户体系的早日支撑。
让微博后悔的是，当年只是普通投资，不是战略级大股东，以至于今日头条崛起之后走向失控。今日头条不仅快速崛起，成为数一数二的资讯平台，更是率先推出模仿微博短内容的微头条，大大放放地抢微博的用户资源，对大V、明星资源的争夺，这是微博所不能容忍的底线。
微博给了今日头条早期的母乳，今日头条的杀招却第一个刺向了微博，这是微博心中难言之痛。
当然，微博在视频领域布局很深，也吸收了当年的教训，战略级投资培育了一下科技，秒拍、一直播等一下科技产品做得不错，同时，一下科技和头条系也是短视频领域的竞争对手。于是，微博加固一下城池，狙击一下抖音，同时也是支持一下科技，是很合理的动作。
头条系已是全民公敌，是BAT的共同对手
看看张一鸣的头条系布局吧，今日头条的对手是腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、阿里UC等等，抖音的对手是秒拍、快手、快视频、土豆等等，悟空问答的主要对手是百度知道、知乎。另外，张一鸣还在布局IM，已经在悄悄开发了，产品可能类似于阿里钉钉。
今日头条的崛起，依靠基于用户兴趣的黑洞式算法，吞噬网民时间，内容无穷无尽，不管内容质量如何，至少是抢夺了用户时间。网民的时间总是有限的，互联网巨头之间的竞争本质上是用户时间的争夺。
头条系已经是不折不扣的全民公敌，过去的野蛮生长模式可能很快会被阻断，BAT、微博、360等巨头个个实力不俗，在某种意义上，头条系是BAT们的共同对手。不出意外，BAT们已经在阻击头条系的流量供给，头条系最终需要靠自己的流量体系形成自生长，这是一个挑战。
从产品维度，头条系的产品确实有相关联的互补作用，但是，却触及了BAT等巨头的核心利益，不仅惊醒了巨头们的战斗力，也掀起了空前的内容生态大战。
内容战争已到中期，天下围攻是江湖大势
从各大内容平台生态来看，今日头条已经是收割自媒体时期，正规自媒体干不过做号者，分到的流量和收入不高，加上头条善用流量杠杆，流量向视频倾向，头条号的自媒体行业优势已经不明显。
百家号、企鹅号的发力比较猛，百度、腾讯两大巨头已经开始反攻，新浪新闻也转型成功，当下格局是群雄逐鹿、百花齐放，今日头条不再有早期的优势累积。内容推荐算法也不再神秘，百度、腾讯这样的巨头不缺少优秀的产品经理和工程师。
在短视频领域，头条系布局很不错，有抖音、火山、西瓜小视频，进行了比较宽的布局，微博系、腾讯系、阿里系、百度系都有视频业务布局，这个领域的战争只是刚刚开始。
在我看来，内容战争已到中期，天下围攻是江湖大势，头条系现在处于顺境，却也有着巨大的未来竞争风险。
头条系的产品，有个特点，那就是偏娱乐化，娱乐化产品的生命周期是一个关键节点，这个节点决定头条系的命运，也会决定BAT等巨头们的战争强度。当内容生态进入到变现期，广告大战、补贴大战将会更密集发生，内容将不再是独家优势，最后将要比拼综合生态实力。
老牌巨头们不缺人才，缺的是灵活变通，头条系赢在没有历史包袱，然而，抖音之类的产品只是行业的探路者，却未必能成为最终赢家。在互联网行业，探路者要么一路做大，要么成为先烈，而老牌巨头们则会被惊醒，进行大规模的产品升级，进而推进后发制人的进攻。
