文｜柳华芳
滴滴融资百亿搞外卖，誓与美团死拼到底，这是前几天的媒体热点话题，第一财经也一本正经地猜想，刹那之间，仿佛西三旗和望京之间升起一团火球，仿佛程维和王兴要决战于紫禁之巅。
然并卵，滴滴ABS融资消息公布了，100亿压根儿不是用在外卖领域，而是用于支持网约车租赁公司，是一次出行生态底层建设的资产证券化融资。
一边是百亿融资抗美团，一边是《程维：是王兴先动手的》，一场中生代超级企业的世纪大战即将开始，没想到却戛然而止，折腾鼓噪半天，似乎只是为了炒作滴滴融资，百亿大战竟然是媒体猜想的武侠小说。
美团打车，滴滴外卖，双方很淡定，却又暗藏杀机，到底是闪电补贴大战，还是八年持久战，一切看似扑朔迷离，却也能洞察七分江湖走向。
同是独角兽企业，战略生态却不一样
美团推出打车业务，滴滴筹备外卖业务，看似平分秋色，实则不然，因为这两家企业的生态模式是不一样的。
美团是一家生活消费场景全覆盖的一站式服务平台生态，涵盖了吃穿住用行的方方面面，涉及到了高频、中频、低频的全频段用户需求，美团外卖也是外卖市场的绝对领导者。
滴滴是出行场景的一站式服务平台，快车、专车、出租车、顺风车等一应俱全，还投资了ofo共享单车，是出行场景纵深耕耘的场景领导者。
美团一边做大而全，一边做专而深，已经深耕了餐饮企业CRM系统等信息化生态，可谓是一枚“小腾讯”。滴滴总体来说是做的专而深，早期投资巨量，却整体是轻公司，更像是一枚“小百度”。
战略生态差异巨大，决定了最终运营模式、营收模式差异，也会催生不一样的企业基因和竞争力。虽然两家公司互相开始有新业务冲突，却远远达不到刺刀见红的地步，也没有必要进行烧钱大战。
场景协同度不同，不是零和博弈
在今日头条、美团、滴滴形成的“TMD”新三巨头之中，今日头条是内容航母，美团是生活服务航母战斗群，滴滴是出行服务驱逐舰，特色不同，布局不同，场景协同度也不同。
对于美团来说，餐饮、旅游、休闲娱乐等众多场景都是出行的近场景，具有很好的连接性，从而形成有效的场景深度打通，将一站式做的更深度一些。坊间有一个故事，程维听说美团要做出行业务，见面问了问王兴，王兴只是说“试试”。可见，在美团现金流充沛、市场地位稳固的大格局之下，王兴非常愿意做一些新业务的尝试和探索，美团内部也有专门的探索业务孵化部门。
对比美团打车，滴滴做外卖的场景关联度更弱一些，外卖业务是体系复杂、后端重、前端也重的苦差事，和出行市场的关联度并不高，也难以形成战略协同。滴滴外卖只能以更独立化的形态存在，外卖业务的前后端体系探索周期会很长，也很难得到来自滴滴打车的自然流量供应，这将会大大拉升滴滴外卖的营销运营成本，并且会产生很高的边际成本。
美团的多元化场景优势是明显的， 是可以为美团打车做自然流量导入的，场景协同度更高，这是对美团打车十分有利的格局。当然，虽然坊间传闻美团为出行业务准备了69亿元，个人认为，美团打车并不会急于求成，他们会更加追求出行业务的成本效率，而不是非要和滴滴打个你死我活。
百亿大战是媒体小说，看热闹的不怕事儿大
王兴、张一鸣、程维是武夷三杰，皆为中生代互联网企业家中的翘楚，他们私下关系也都不错，各自企业之间也没有核心利益的生死结。
滴滴通过ABS模式融资100亿，并非为了和美团抢外卖市场，而是做扎实自己的出行市场，百亿外卖大战只是公关炒作或媒体大猜想。滴滴也不傻，他们知道美团外卖有多么强大，断然不会蠢到贸然砸钱陪练。
美团打车只是一个美团探索新领域的小试牛刀，并不会像滴滴那样全面布局各个出行场景，会保持敏捷和高效。王兴只是想为大家增加一个出行选项，而不是要颠覆出行市场，外部的媒体是看热闹不怕事大。
如果滴滴花太多精力在外卖市场，是帮了美团外卖，只会削弱饿了么的市场关注度。事实上，现在北京市场已经分化明显，饿了么已经没有太多抵抗力，美团外卖的优势在快速拉大。如果滴滴外卖能够做到牵制美团外卖，避免市场过度集中，自然是好事，只是外卖体系比打车体系复杂太多，滴滴被动出击，很难有大收获。
外卖市场马太效应明显，出行市场变数增加
在外卖市场，美团外卖的领先优势在拉大，阿里系正在玩命阻击，几乎没有新玩家入手，滴滴是被动入场。外卖市场的马太效应越来越明显，谁来阻挡美团外卖，这是一个问题，美团外卖可是在与百度外卖、饿了么的竞争者中脱颖而出者，并进入成熟稳定期，一两年内可能走向盈利区间。
相比之下，滴滴的主战场是出行市场，出行市场在政策大势下调整，而首汽、神州等玩家实力不俗，再加上美团打车的出现，出行市场的不确定性远高于外卖市场。
共享出行只需要平台方、司机或租赁公司几个角色，是相对简单的供应链结构，订单模式是一对一，，难点在动态车辆匹配。外卖需要平台方、商家、骑手、开发服务商等更对角色，供应链体系很复杂，订单模式是一对多，难点在于商家质量和配送体验。
伴随着电动汽车的普及、自动驾驶的兴起，共享出行市场很可能出现更多新玩家，美团打车的出现可能引发共享出行的二次高潮，这才是滴滴应该焦虑的未知元素。
