文|柳华芳
没有往年的激情大促宣讲，只有技术创新的精彩呈现，JD Cube大会风格大变，预示着京东进入技术时代，也预示着京东营销将有大动作。
6月1日儿童节，京东618购物节拉开序幕，京东营销新玩法浮出水面，不再是促销风，而是品牌对话的社群盛宴。
百大品牌，携手共鸣，点燃你的热爱，在微博上燃爆了京东618“喜欢体”，因为喜欢，所以热爱，引发了有爱、有心、有惠的全民参与。
1、 以消费者为中心，创造消费者对话
过去是品类大促活动开场，现在是技术创新、创意营销开篇，同样的618，不同的格调，不同的玩法，不同的消费者对话方式。
自从徐雷执掌运营、营销体系，京东的营销裂变速度加快，呈现出营销运营一体化、智能数据化、边界融合化、消费者为中心的四大趋势，形成了有思想体系、有实践方法论、有智慧工具、有生态联盟的无界营销。
“喜欢XX，喜欢XX，你喜欢的XX，这里都有”，“点燃你的热爱”，消费者喜欢，点燃消费者的热爱，这就是京东618打造的喜欢体，百大品牌联合出击，火爆社交网络。
众多大品牌官微参与，相当于百余超级大V共振，覆盖手机、数码电脑、家电、时尚、大快消、生鲜等七大品类，从消费者需求出发，进行社交化的品牌对话，进而推动京东618购物狂欢的了全面开启。
2、跨界联合，品牌互动，情感营销
共享、共赢、共生是京东的生态战略，物流、营销、金融、技术等已经走向全面开放，联合营销早已是京东平台营销的常态。
从电视、电梯、户外、机场等联合植入广告，到618联合营销，再到“喜欢体”品牌联动，京东联合营销已经进入到情感营销阶段。
每一个伟大品牌，都有自己的死忠粉，因为喜欢，所以热爱，京东联合百余品牌商进行社交话题营销，一边带动粉丝互动参与，一边撬动消费者畅享自己喜欢的618购物季。
在我看来，“喜欢体”只是一个开始，这是只是微博上的京东618营销，在微信生态的创意营销也将值得期待，因为京东已经打通了京东平台和微信生态。
3、无界营销，全民盛宴，连接信任
过去，京东618的营销是集中分发模式，以京东平台的品类大促策略为驱动；现在，喜欢体创造了另一种营销模式，品牌商的社交平台粉丝资产接入京东大营销，形成京东618营销的闪亮星系。
打破品牌边界，跨界品牌联合，发力情感营销、人文营销，相比过去的凡客体之类营销，京东618喜欢体增加了一维：不仅是连接消费者互动，更是让品牌商成为618营销的核心节点。
“喜欢体”并不是简单xx体的复制，而是无界营销体系下的品牌商、消费者、京东的互动式情感营销，以情动念，以念导购，以消费者为中心，本质是连接平台信任、品牌信任。
在跨APP、跨品牌、跨品类的“喜欢体”超级营销之时，京东传递了社会信任，也传递了一种执念：618是全行业、全社会的618，联动全生态，服务全社会，让618成为全民盛宴。
4、精神消费大时代：因为喜欢，所以热爱
在营销智能化、场景无界化的今天，京东平台的营销工具空前强大，加上京X系列合作，京东营销已经拥有了全网覆盖能力，而这种能力正在开放给商家伙伴。
对于京东来说，过去的618营销很多可以直接通过技术工具来智慧完成，京东才更有精力进行创意营销的大胆创新。
京东618创造了喜欢体，而喜欢体的本质是消费者主权的回归，精神消费成为未来大势。2017年的618动员大会，京东断言精神消费时代到来；2018年的618营销，精神消费、情感营销已经登上了舞台中央。
以为喜欢，所以热爱，伟大的品牌连接人们的精神和信仰，终极营销必然是点燃消费者的热爱，直连消费者心智，让品牌商和消费者成为618营销的主角。
不一样的这届京东618，技术创新成为主旋律，无界营销创新成为跨界先锋，一边是无形的生长，一边是走心的营销。
