IT专栏评论

人们正变得健忘,却在集体怀旧OPPO Find

今年的六一儿童节,OPPO为粉丝们准备了一份特殊的礼物。即便只有一张OPPO Find X的官宣海报,照旧在微博、朋友圈引发了刷屏式的“怀旧”潮。

距离OPPO Find 7的发布已经过去了四年时间,期间出现了上百个手机品牌,不少于一千款机型被发布,可在时间的冲击下,大多数已经被大众所遗忘。毕竟几乎每个月都有新的旗舰出现,都有新的炒作发生,都有新的情怀和故事。当新产品已经让人眼花缭乱的时候,又有多少人会记得那些“旧品”呢?

OPPO Find系列却是个意外。过去几年间,陆陆续续传出Find 9、Find 11的消息,又一次次被OPPO无声否决。如今重新回归的OPPO Find 系列,让变得健忘的消费者们集体怀旧,与当年的一款款经典不无关系。

生于黄金时代,分饰五角的OPPO Find

回到2011年的手机市场,彼时的智能手机还是一个新事物,深耕运营商渠道的“中华酷联”成为当之无愧的四巨头。但整个手机行业尚未走出山寨的泥沼,效仿三星、抄袭苹果、堆砌硬件的风气弥漫了整个手机市场。

如果说小米的出现,革新了手机的营销理念,开始改写手机市场格局,OPPO Find系列的发布则重新定义了产品,国产手机行业迎来了特立独行的玩家,于OPPO乃至整个国产市场都是一股清流。虽然在当时的背景下并不被大众理解,在过去的七年中,称得上成功的品牌不乏其类,得以冠以“经典”的,OPPO Find系列是为数不多的少数派。回头再来看OPPO Find系列的时代价值,可以说扮演了五个举足轻重的角色:

1、OPPO的第一款智能手机。OPPO是一家有着独特气质的公司,不管是2008年杀入手机市场的笑脸A103,还是2011年进军智能手机的OPPO Find,无不出场即高潮。第一款智能手机让OPPO抓住了3G的风口,对市场有了更为深刻的理解,也为OPPO赢得了更多的粉丝和关注,逐渐奠定了今天的市场地位。

2、国产品牌的独立审美。智能手机的国产化浪潮经历了三个阶段,最初没有审美的审美,然后是向三星、苹果看齐的审美,以及当前各大品牌独特的品牌风格。诞生于第二个阶段的OPPO Find系列为手机市场留下了诸多流行元素,诸如OPPO Find 3 的金属抛光边框和拉丝不锈钢材质、OPPO Finder 6.65 mm的超薄机身、OPPO Find 5 的“息屏美学”、以及OPPO Find 7时代的天际线呼吸灯……

3、手机行业的创新者和推动者。第一款OPPO Find历时三年研发,进行了三次平台切换,折射了智能手机普及之初的不确定性,导致不少品牌押注于有销量保障的运营商渠道,进而缩小试错的风险。OPPO走出了另一条技术路线,2009年开始重视专利积累,并在2015年之后连续进入国内企业专利申请量TOP10排行榜,VOOC闪充、超薄、超窄边框等均在Find 系列上一一实现。

4、重塑国产品牌印象。对于OPPO来说,Find系列的成功使其摆脱了“日韩系”品牌的形象,鲜明的品牌风格让OPPO有机会在白热化的手机战场中脱颖而出。对于整个中国手机市场而言,OPPO Find系列提供了自主尝试和探索的绝佳样本,比如标新立异的外观设计,比如聚焦用户痛点的技术创新,无不是国产品牌摆脱“性价比”,走向高端化、个性化的不二法门。

5、手机市场兴衰的亲历者。2011年的智能手机还处于红利期,到2014年OPPO Find 7发布时,属于3G、4G的风口已经逐渐结束,市场开始进入存量换机时代,并由此导致了白热化的价格战和洗牌赛。OPPO Find系列的短暂冰封,反应了手机市场的成熟和一度面临的瓶颈,而当行业需要新的探索者的时候,Find系列依旧能够整装待发。

站在5G的序幕前:OPPO Find的王者归来

整个4G时代,OPPO的市场策略可以说相当理性,专注于用户体验的打造,在外观、系统体验、握感舒适度等细节上循序渐进,同时深耕快充、拍照、易用性等用户痛点,最终市场销量和排名为OPPO的战略调整给出了积极回应。

选择在这个时间点重启Find系列,离不开OPPO的两大战略考量,一个是对外界的曲解做出有力的回击,成功的营销和渠道策略并不能掩盖OPPO的技术实力;另一个是OPPO在5G时代的卡位布局,按照中国移动的规划,2018年将在部分地区推进5G商用化,2019年开始将把国内的100多万处4G基站更新为5G,新的风口已然来临。

OPPO Find拉开了3G时代的序幕,Find 7奠定了OPPO 在4G时代的话语权,即将到来的OPPO Find X,似乎不难猜测所承载的使命。

人们怀念经典,也要重塑经典。回望OPPO Find的历代产品创新,6.65毫米全球最薄机身、5000万超清画质、VOOC闪充、息屏美学、天际线呼吸灯……均是当时行业中最具代表性的技术和设计理念,且每一次产品迭代都刷新了用户对于手机体验的认知。按照OPPO的风格,为Find 系列再造一款经典或是必然。

结合OPPO最近一段时间的技术和专利情况来看,新发布的OPPO Find X有可能搭载以下几个前沿技术:在MWC 2017上曝光的5倍无损变焦技术,作为目前行业中最佳的无损变焦方案,将重新定义 “拍照更清晰”;在MWC2016上亮相的Super VOOC超级闪充技术,只需要15分钟就能充满一部手机;不久前OPPO宣布商用3D结构光技术,Find X有望成为第一款搭载3D结构光技术的OPPO产品。

Find系列将再一次“改变”OPPO。如同Find系列的成功突围让OPPO彻底摆脱了“日韩系”的品牌形象,Find X势必会再次校正外界对于OPPO的认知。从一些媒体曝光的信息来看,异形刘海屏、天际线呼吸灯等同样会出现在OPPO Find X上,并且带来了OPPO与众不同的工艺和设计ID。

更令人兴奋的还有对极致性能的回归,在此之前OPPO已经对《王者荣耀》等现象级手游进行了优化,联合商汤科技推出了OPPO AR开发者平台,重新定义智能手机的应用场景。不出意外的话,OPPO Find X还将搭载高通骁龙845移动平台,在AI应用上有着更大的想象空间,而OPPO自2016年就开始了人工智能的研究,申请了超过300项人工智能专利,这一次将看到一个更加技术范的OPPO。

你好,5G时代。2G、3G、4G到5G,每一次迭代都伴随着新一轮的换机潮,至于手机厂商不亚于又一次市场红利。就在不久前,OPPO在深圳举办了一场技术沟通会,通过一款原型机进行了5G网速展示,下行速率达到1.4Gbps,上行速率为160Mbps,较于4G时代无异于一场革命性颠覆。

而从OPPO自身的技术体系来看,2015年初就成立了通信标准团队,成为国内5G标准的主要推动者之一。此外OPPO纽约大学、北京邮电大学等国内外知名高校展开了产学研形式的合作,在所有5G相关领域,包括网络、终端、业务等方面都有着较深技术储备。这一背景无疑佐证了Find X成为OPPO在5G时代先驱机型的可能,当然这也会是“未来旗舰”的卖点之一。

结语

进入2018年之后,手机市场重新变得浮躁起来,接二连三的新品发布会,以及各种“很吓人”、“黑科技”的嘘头营销,几乎所有的手机厂商都想在5G的风口下分一杯羹。

用户对OPPO Find系列的怀旧,本质上还是对优秀产品的情感寄托。无论是OPPO 的Find系列、N系列还是R系列,品质换来的用户口碑正在逐渐凸显,这是OPPO的先天优势,也注定会成为下一步战略规划的参考。

其实所有的手机厂商都应该明白这样一个道理,回归产品、回归技术、回归品牌才是市场竞争的内因,在新的风口面前尤其如此。

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