文 | 柳华芳
“神女应无恙，当惊世界殊”，40年改革开放，中国已经进入两百年来最繁荣的裂变期，民众创造力不断释放，坚韧奋斗之精神绽放光芒。
在结婚庆典上，我说了一句“感谢党”，大家以为我在逗乐，其实不然，我是真心地说“感谢时代”。生于伟大变革的时代，是我们的幸运，我们见证、参与了中国的巨变，也成为中国互联网二十年的见证者，改变中国不是大话，而是在我们脚下。
从当年火热一时的8848，到慢火熬粥的当当网，到席卷中国的淘宝，再到自营立业的京东，亦如美团新生活，电商江湖星火燎原、浮浮沉沉，二十年奋斗不忘初心，成为改变中国人生活方式的超级力量。
在互联网世界里，搜索、社交、电商是三大支柱，在早期激烈竞争之后，逐步形成了BAT三巨头，也形成了不亚于美国的互联网产业生态。经历过资本泡沫、泡沫破碎，经历过绽放和涅槃，经历过裂变重生，电商正在改变中国零售业，乃至整个社会的协同模式，正在创造历史。
奔腾年代，美丽泡沫
一个老球民熟悉的名字-“老榕”，这个以《大连金州不相信眼泪》一文闻名的男人，很多人知道他是球迷，却并不知道他的另一个独特身份--中国电商鼻祖8848网的创始人，他的真名字叫“王俊涛”。
1999年前后正是中国互联网的奔腾年代，更是中国电商的真正元年，这一年B2C先驱8848诞生（没几年挂掉了），这一年马云的阿里巴巴公司成立，这一年李国庆夫妇的当当网成立了，此时的刘强东则已经在中关村卖光盘了。
当年，最炙手可热的人物是搜狐创始人张朝阳，麻省理工博士的出身、美国投资的背景，可谓是真正的天之骄子。那时候，电商创业者们很是不容易，全国上网人口只有两三百万人，他们却已经开始了理想主义式的奔腾冲浪。
幸运的是，早期投资机构们正在追逐互联网创新模式，早期的电商先驱们得以开始他们的梦想之路，无论是8848，还是阿里巴巴，当年的京东则是没有资本助力下的自我摸索阶段。
在互联网概念大热的年代，尽管这些电商公司交易额不是特别高，用户规模也没有多大，却有着挺高的估值，因为这是全球互联网趋势。远在美国的杨致远是最风光无限的互联网企业家，李开复则在组建微软中国研究院，那时候的华为名气不是很大，那时候是外企的天下，外企的光环非常亮。
资本寒冬，剩者为王
2000年左右，第一次互联网泡沫破碎，雅虎市值暴跌，国内互联网也跟着受影响，早期的大大小小诸多电商企业没有熬过资本寒冬，因为用户规模、交易规模都太小，而物流快递的基础条件也是很糟糕的，死是必然的，活着是偶然的，于是，剩者为王。
8848倒闭了，当当网活了下来，没错，就是一直卖书的那个当当网，B2C泡沫中的顽强领导者，国庆哥确实牛逼过。雷军、陈年等人创办的卓越网做得也不错，后来卖给了亚马逊，现在已经没了。但是，8848当年的联邦系确实培养了很多电商早期人才，很多联邦出来的人在做电商，当然，老榕大叔也还在做电商，只是不再是电商巨头了
要知道，当年并没有先进的搜索引擎，电商公司的营销成本是比较高的，拉新成本高，活跃度低，投资大。不过，当年确实出现了很多梦想家，畅想着各种模式，有的还豪言北京一小时送达之类，当然，裸泳者最终退出历史舞台，剩下的才是流芳百世的英雄。
2000年1月1日，百度公司在中关村诞生，早期的百度是做2B业务的，主要是为一些互联网公司做技术服务，后来才有了自己独立的搜索引擎品牌，并改变了中国互联网。
百度一步步成为中国互联网的最核心入口，成为网络营销的产业中枢，也成为电商行业营销的主要平台。事实上，电商创业大潮一直没有停歇，潮起潮落，多少英雄折腰，但是，百度一直是稳稳当当的赢家。
当然，淘宝不可一世之后，百度尝试过做电商业务，最终也放弃了。不过，有趣的是，百度创始人李彦宏居然是京东的天使投资人，京东却成功了，而百度还是回到了技术致胜的轨道上。
倒立者赢，马云淘宝记
2003年5月，淘宝网成立，日本软银也投资了阿里，有钱的马云开始逆天了。淘宝打败了易趣，成为C2C之王，也是当时的电商之王，世界再也挡不住马云的好口才了。
倒立者赢，淘宝非常重视卖家社区文化，并很早地自我觉悟，将搜索作为自己的重要价值点，并成功地推出了自己的广告体系，于是，全国卖家赛马的大场面炸裂了，淘宝变得不可一世，马云变成了上帝一般的存在。
淘宝+支付宝的组合，让阿里成为真正的电商巨头，也建立了很高的竞争门槛。那时候的阿里抢走了全行业的风头，B2C玩家们一直在资本支撑下苦苦前行探索，当当网没有展示出领导破局能力，而陈年等人的再创业也是雷声大雨点小。
于是，李彦宏、马云、马化腾成为中国互联网的三大天王，BAT一词流行起来。
马云和淘宝网是幸运的，因为他们诞生在中国宽带高速发展的年代，宽带中国战略一步步走向成功，网民规模已经爆炸式增长，越来越多的人尝试在网上做生意。
时代给了马云机会，马云也抓住了机会，并让中国网民开始了真正的网购时代。
谁敢横刀立马，唯我大强子
百度、腾讯都尝试过C2C平台，最终都没有成功，三巨头格局更加清晰化，各有各的基因，而阿里在电商一家独大的地位却迟迟没有人能够挑战。李国庆要听老婆的，陈年是个理想主义文青，都指望不上了，谁来破局呢？
此人便是著名的大强子--京东创始人刘强东，曾因自建物流被李国庆称为“傻大黑粗”，从3C数码品类起家，一路正品行货，依托良好的口碑，硬生生地成为B2C领袖了。当年，京东很缺钱，陈年的凡客也很缺钱，两家甚至到了互换首页广告位的地步，幸运的是，今日资本的徐新一直在力挺京东，帮助京东度过了艰难岁月。
京东的崛起是中国电商史的大事件，这是B2C时代的开始，阿里则推出淘宝商城（天猫前身）进行抢盘阻击，从此，B2C成为电商世界的主角。傻大黑粗、彪悍无比、强大执行力的京东成为了电商江湖的破局者，可谓是“谁敢横刀立马，唯我大强子”。
猫狗大战成为中国互联网的年度大戏，京东618成为零售界的大促狂欢节，阿里、京东的常年竞争大大加速了中国电商业的发展，也倒逼着物流快递业在高速前进和变革。
与此同时，阿里、京东为首的电商军团已经成为中国零售业的行业领袖，带来了全民电商的时代，也倒逼着传统零售业的自我转型。京东快递员早已走进农村，也带来了B2C电商的渠道下沉和消费者权利民主化。
当然，自从大强子和小天天好上了，京东是跟着天天上头条，网络新闻不再是马云鸡汤的天下，所以，我说啊，刘强东和马玉是前世的姻缘。
移动大时代，零售大变革
感谢伟大的乔布斯，带来了触屏手机时代，让智能手机时代到来，让移动互联网成为互联网的主阵地。
移动互联时代，互联网真正实现了全民普及，就连我的农民爸爸也学会上网玩微信了，中国网民数量、全球网民数量达到了历史新高度。
微博、微信改变了人们的上网习惯，而微信则用移动红包开启了移动支付时代，并打破了支付宝不可战胜的神话，让中国互联网的流量图谱彻底变局。
移动支付的普及速度惊人，在腾讯、阿里两大财主的强势推动下，街边地摊都用上了移动支付，O2O式电商顺势崛起，并拉开了零售大变革的序幕。
2015年，我（柳华芳是真名，不是艺名）将京东的一些线下零售探索进行了总结和前瞻预判，提出了一个词“无界零售”，意思是零售将走向无边无界。随后，京东将自己的未来零售战略定为无界零售，开始了一场线上线下零售边界融合的大变革，京东也顺势转型为零售基础设施服务商，走出电商，走向全社会零售。
与此同时，马云也提出“新零售”，并视为阿里零售未来战略，开始大规模地布局线下零售业，凭借自己强势的流量资源、支付工具，推动了传统零售业的加速转型升级。
此时，腾讯不仅是京东、美团的大股东，更是微信支付的东家，微信支付开展了全方位的布局，腾讯更是不惜重金投资布局。
移动互联时代，电商的超级入口在阿里、京东手里，电商的去中心化入口在腾讯手里，而百度也强势杀入了电商营销的生态战局。也许，这是阿里最强大的时代，同时，这也是电商势力最均衡的时代，中国电商正式成为零售业的发动机。
未来畅想：中国很不同，超级信用社会不再遥远
有人问，柳老师，为什么你总能前瞻性地预判到很多互联网发展趋势，有没有什么秘诀？
说实话，这是长期研究的结果，需要研究产业变化，也需要研究中国社会的结构，一味照搬美国的套路是不行的，copy to china时代已经逐步过去，copy from china时代悄悄到来。
中国很不同，文化异于西方，有数千年积累下来的群居文化，也有很多灰度发展的特异空间，当然，人多、生存竞争激烈是最大的不同。
无论是无界零售，还是新零售，都是走向社会零售场景的超级连接，而超级连接的基础是超级信用社会，移动支付的普及有助于构建超级信用社会。
我国GOV高层很聪明，非常懂得利用互联网、大数据、AI这些工具，加上全民的社会信用代码机制，一个超级信用社会的模型越来越清晰化，而移动支付、场景零售将会成为超级高频的动作，并将改变我们的社会治理结构和方法。
中国电商改变了零售业，也带来了一站式的生活服务缴费等场景的超级便利，也间接影响着GOV服务体系，工商、税务、社保、银行等体系都将是信用打通的，超级信用社会不再遥远。
在一年多前，我曾告诉烟台美女小老乡一个未来预判，税法律师将成为最炙手可热的职业。她很惊讶，也很苦恼，因为她没有坚持自己的大学专业，而是投奔了自媒体、营销之类的行业。
超级信用社会，是有核心构架模型的，而中枢在于两点，一个是消费流，一个是税收流。未来，中国会出现超级强大、超级智能的税务平台，也会有超级强大和智能化的GPV体系。
由于大家都知道的原因，柳华芳在此只能说这么多了，看懂了就懂，不懂就不懂，三五年内见真相。
