文 | 柳华芳
“当潮水退去，才知道谁在裸泳”，巴菲特的名言经历了时间的验证，而移动互联网也正在经历退潮，不是行业大衰退，而是红利大退潮，伴随歌声和浪声，也浸没着梦想和泡沫。
11月28日，微博发布了第三季度财报，在羽泉兄弟的话题热浪中，似乎不那么吸引眼球，却逆势在美股中飘红。
在QuestMobile数据报告中，关于用户时长占比，众多移动互联网细分行业之中，只有微博社交、短视频、综合电商三个领域是同比增长。移动大退潮似乎不可避免，微博却实现了月活用户数4.46亿的历史新高，同比净增长了7000万。
微博诞生于2009年，一直保持着旺盛生命力，孵化了很多时代前沿的产品，成为中国最具影响力的社交媒体。最近一年微博明显的用户回流现象，越来越多的年轻人逆向玩起了微博，让微博不经意间实现了逆生长。
大事儿上微博，话题引擎独一无二
昨天，羽泉兄弟的故事炸裂网络，胡海泉的微博回应引起了众说纷纭，全网的聚焦点、传播点在海泉的数条微博上，形成了微博为中心、全网大讨论的社会话题效果。
赵丽颖婚宣、IG夺冠、王思聪吃热狗等热点事件均发酵于微博，经过粉丝、大V等互动参与、兴趣演绎，成为全网热议的大热点。近期的D&G事件同样是在微博发酵，起初只是在微博用户的视频里，经过大V、媒体、明星的传播推动，迅速成为全民热议的话题。
微博产品自身具有开放性、大V多、明星多、专家多的特点，注定是第一无二的话题引擎，九年来一直没有哪个产品能替代微博，大事儿上微博已经网友的基础认知。
2018年，微博持续加强热点事件的发掘和传播，升级了话题产品、完善了内容站外分享体验，到第三季度，头部热点事件的规模环比翻倍增长。同时推出的新版客户端虽然还没全量上线，就个人体验而言，优化发现页，上线话题推荐流，个性化推荐兴趣话题，有益于带动用户参与讨论。另外，微博新版有一个新变化，那就是热搜和话题结合更紧密，从而让更多热点事件在热搜上引爆，在话题中讨论和沉淀，通过话题在微博全场景中进行传播，有效延长了用户对于内容的消费周期。为了推动微博扶贫，微博推出了“三农上热搜”活动，助力三农扶贫话题上热搜，让助农扶贫成为社会热点，不仅打造了系列热点，更是凸显了社会责任和平台价值观。
深耕生态赢回报，微博是最核心社交资产
微博三季度财报显示，月活跃用户已增至4.46亿，实现了7000万的同比净增长，营收达到31.39亿，同比增长48%，保持了高速增长势头。而移动大数据服务商QuestMobile统计，在使用时长占比上，“微博社交”是少数保持增长的细分行业之一。
两大看点，一个是微博用户规模增长超越预期，一个是微博成为一个逆势增长的行业品类，说明微博已经是互联网基础设施和底层平台，微博对于这个世界很重要。九岁的微博为何能够保持这么强生命力，离不开微博的不断创新和深度运营。
很多互联网平台迷恋于黑洞式成长、割韭菜式玩票，最终往往是速生速死，用户不留恋，留存价值极低。作为中国最大的社交化媒体平台，微博一直深耕垂直生态，
截止第三季度，微博合作的内容机构超过2200家，头部用户的发博量、阅读量同比实现双位数增长，通过优质内容生态推动用户高粘性，通过用户活跃度促进高质量内容的生产和回报，形成内容生产消费与用户活跃增长的正向循环。
财报显示，微博三季度投入超过5亿元广告资源，扶植内容机构，鼓励内容生产者参与广告联盟计划，推动内容商业变现。微博三季度的广告收入达到27.92亿，移动端比例达到了83%，强化内容生态和商业变现，是有利于微博生态持续健康成长的关键战略。
2018年是MCN全网井喷之年，而微博已深耕多年，覆盖了4.6万个帐号和60个垂直领域，并面向全网红人提出“社交货币汇率”的概念，推动相关账号和机构涨粉，激励用户盘活私域流量。
多年深耕生态，为内容生产者服务，看似笨重，实则厚积薄发，微博已成为专家、自媒体、明星、大小V、乃至普通用户的核心社交资产。微博平台可以满足用户的多样化需求，无论是学习成长需求，还是消费娱乐需求，还是公众传播需求，变得越来越不可替代。
回流微博是大势，看商业回归粉丝价值
最近，很多朋友在微博越来越活跃，行业普遍声音是用户在回流微博，这是一个奇特现象，却真实地在发生着。
在我看来，一方面是源于资讯类平台同质化严重、内容质量差，另一方面源自于用户的审美疲劳，在微博里看到的是更真实的大世界，而不是算法推荐的内容黑洞。
支付宝锦鲤是近期微博上的火爆时间，微博瞬间成为“锦鲤之乡”，创造了社会化营销的新高度，让微博营销变得更加充满创造力。作为内容、粉丝、KOL等核心要素于一身的超级平台，微博具有独特营销价值，微博第三季度的品牌广告收入同比增长78%，再一次验证了用户回流微博、广告主回流微博的行业趋势。
品牌客户收入增长不是简单流量问题，更要关注传播影响力和KOL参与，微博在不断提升客户ARPA值，同时开发更多区域型的品牌客户，并更加重视中小客户的营销活动。
移动互联网红利褪去，网民越来越挑剔，自媒体生态也随之变化，自媒体们开始意识到粉丝价值的重要性，更加重视自身的社会化品牌建设，开始回流微博，回归粉丝价值。
微博有完整的内容生态闭环，内容创业者有足够的成长空间，却也要学习和变化，因为微博在变、微博的年轻人群也在发生变化。在我看来，微博内容生态更加重视价值输出，这会引导自媒体回归价值、回归初心。近期国际投行摩根士丹利的报告中指出，微博仍是最具弹性的社交平台之一，并将继续受益于中国社交广告的发展，也在佐证我这个立场。
下一波红利在哪里，微博逆生长的启示
移动直播的第一波巨浪已经潮退，短视频正处于同质化竞争的高潮期，自媒体已经出现回流微博趋势，内容创业的下一波红利在哪里，互联网行业的下一波红利在哪里?
下一波互联网浪潮的核心是产业互联网，微博一直深耕垂直生态，已经未雨绸缪了，具备产业互联网的纵深渗透连接能力，最终会让更多有价值、有水平的专业人士成为赢家。
微博逆生长，说明这个平台的生态是有机健康的，也说明互联网本质是人文的，而不是随意摆动的商业画布。从产品变化、财报信息来看，微博下一步会更深度整合一直播，可能会在优质视频、乃至付费视频领域发力，同时，会加速渠道下沉、产业下沉，加强微博与低线城市网民、与各行各业的深度连接。
下一波红利在哪里，显然不在泡沫里，而是要创造价值。只有创造和沉淀出价值内容、价值产品、粉丝价值，才能实现品牌和商业的社会化成长，才能在微博次世代里找到自己的用户和客户，进而成为价值赢家。
