文 | 李安嶙
IDG资本的熊晓鸽，被誉为国内风险投资第一人，在2017年乌镇的互联网互联网大会的一次饭局里，调侃式的问，同为湖南老乡的映客直播创始人奉佑生。今年的利润是多少，奉佑生木木的回答：“5亿。”熊晓鸽带着有点沙哑的嗓音说：“才5亿啊，你去年不是说有10个亿啊。”奉佑生又捎带尴尬的笑着说：“差不多吧。”
熊晓鸽和奉佑生的会见，是一次私密的会面和聚餐，有很多同乡亲情的一面。而被熊晓鸽提问的奉佑生，可以说是视频直播平台里面的幸存者，也可以说是为数不多能够活下来的直播平台。
彼时，以更加碎片化的短视频，如同雨后春笋般全面爆发。
这种短视频平台，采用推荐引擎，实现内容千人千面，同时创作门槛极低，一部手机，把日常里面的事情和画面，拍下来，配上音乐和效果，就可以传播。同时，诸多机构和专业的个人创作者，将内容进一步提升，吸引了无数的用户，开始刷短视频、刷抖音、刷快手。这种短暂性的碎片化内容，能够快速消化、快速传播、也能快速引爆市场。
甚至，媒体一度认为：短视频平台利用了人性的弱点，用数据分析碾压了人性，进而让用户上瘾，不知不觉，就刷短视频1个小时过去了，或者更多时间被短视频吞噬…
与媒体们，极为严谨的逻辑背后，是年轻一代的男男女女，和在短视频平台的下沉策略下，越来越多的所谓的“小镇青年”开始占领抖音、快手、微视。而越来越多的“小镇青年”也因为短视频，走向财富向上的通道，短视频平台也利用这些亮点，进一步放大短视频平台的财富效应。于是，更多的“小镇青年”涌入，和一二线城市，成为一道短视频爆发的盛世景象。
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短视频有多火爆，可以从腾讯和抖音的诉讼进而反映出来。事实而言，抖音在2019年1月公布的数据，国内日活跃用户就突破2.5亿，24-30岁的人群为抖音用户主体。
在今日头条的内容生态里，抖音可以算是成长的最令竞争对手关注的。因为，这种短视频是十分新颖的社交模式，众所周知，新浪微博是以文字化为主的社交平台；腾讯微信也是一个以图文为主的社交平台；而抖音则是一个纯粹的以视频为介质的内容平台，拥有很强的一个社交和互动属性。
抖音扛旗了短视频平台的大旗，快手、火山等等快速崛起，也获得巨额的融资，之后腾讯微视 、百度视频、网易等等也进入短视频市场进行狙击战，市场呈现出一片繁荣。
另外一个维度，就是内容创作的激励计划，腾讯微视，30亿的补贴总额，最高1500元的单个视频补贴标准；网易云音乐短视频板块，千万现金激励计划；网易号10亿补贴短视频；2018年4月26日的全球移动互联网大会上，网易继续公开了平台的短视频扶持政策：“万人千VV计划”及“万人万粉计划”；2018年1月25日，哔哩哔哩正式公开“bilibili创作激励计划”；UC大鱼号开放短视频广告分成；企鹅号全新达人计划，扩大流量扶持，优化内容补贴机制等。
可以说短视频战役，在短视频垂直阵营，和行业巨头阵营间，全面打开。我认为，这些因素是短视频火爆的原因：
1：短视频是一个内容发展的必然趋势，符合高度碎片化趋势
互联网世界，其实是一个内容主导的生态。图片、文字、视频、直播、音频等内容组成。而在过去，博客、微信公众号、其他内容平台都是文字为主的内容生态；直播平台是直播内容；而随着互联网的高速发展，需要用更快的媒介去传播，于是短视频就诞生了，也因为社交环境和内容环境、技术环境的成熟，短视频一发不可收拾。其实，在我看来，这也是内容发展的一个必然趋势，符合高度碎片化传播的趋势。
2：满足了全方位阶层的内容分享和传播需求，内容门槛十分低
安嶙老师，认识一个做家装家具的四线城市的小伙子，在2017年全面发力短视频，一天发布3条左右的短视频，目前积累粉丝了差不多10万。而这个内容创作者，就是十分典型“小镇青年”，通过短视频，他每天将生活中的内容进行在抖音和快手等平台，进行分享，一下子，他也成为了短视频达人。其实这是一个典型，短视频之所以比较火爆，是因为满足了全方位的阶层的内容分享和传播的需求，内容创作的门槛并不是十分高。当然，要往上走，其实还是有门槛的。而且，很多小镇青年，在平台进行创作，第一动力，也并不是金钱层面的需求，而是为了满足，让世界其他地方的人，知道他，认识他。
3：提供新型的广告模式满足互联网时代企业需求，短视频传播很快
很久以前，在抖音上出现了一个视频，就是思域车主拍视频说，其速度可以秒杀200万左右的所以车辆，一下引爆了抖音。这个视频至少是做到了本田思域这两车，在那个时候成为焦点，甚至成为茶余饭后的话题。所以，短视频平台，其实还满足了互联网时代的企业传播需求，要求快、创意新颖、反正能红就可以。因为，目前的短视频，成为了互联网其他广告类型的一个新兴广告媒体。对于企业而言，是一件喜闻见乐的事。至于传播变现的效果，那都是打完广告之后的事。
这些基本上是成就短视频的关键所在，当热，还有一个最为关键的是，资本对于风口，和新型的内容平台都是十分青睐的。
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任何事物，都逃离不了这样一个过程：萌芽、成长、高速发展、繁荣和鼎盛、资本化进程、常态化和理性回归、持续和消失…这是我过去几年作为互联网观察以来的一个总结，我认为，这一个规律也会发生在短视频领域。
目前，短视频算是已经进入到监管时代。2018年至今，国家广电总局对今日头条、快手、火山小视频、西瓜视频、火山小视频、快视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、哔哩哔哩等热点短视频应用程序，已经全面纳入重点监管。甚至也对一些传播低下的内容平台，做出行政处罚。
监管层面的全面出手，让短视频进入到合规和健康的轨道，而短视频目前其他的问题，也十分凸显。
1：短视频内容进入过剩时期，平台和创作者变现模式遭遇瓶颈
目前，短视频内容，其实已经进入内容过剩的时期，特点是平台多、内容创作者数量恒定、很多都是多平台内容分发，也造成平台的内容同质化严重。其次就是，平台和创作者的变现模式，依然是广告，和带销售行为和引流的广告模式，而事实上，诸多的企业也在过去的投放之中，出现了效果并不明显的情况。可以说，短视频如何进行转化为销量，依然是需要不断探索的。
2：持续性补贴只是象征性的行为，内容创作者的补贴收入日趋减少
早段时间，有很多内容创作者表示，目前的短视频平台的补贴，越来越少。基本上是一些头部拿走了很多补贴，其他人基本上没戏的情况，如此一来，基本上内容创作者的热情，就开始慢慢降低。所以，长期以往下去，可能会造成恶心循环。其实，我对于这个问题的看法是，平台方如果拉不到广告，没有办法变现的话，补贴早晚也会出问题。另外就是平台方需要不断的打破内容创作者格局，让更多的内容创作者获得“普惠红利”。
所以，监管、变现、优质内容、还有社会责任等，都是短视频平台，需要面临的事。解决的好，和解决的不好，都会有不同的情况出现。毕竟，创造价值，是互联网公司第一任务。
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就像熊晓鸽和映客直播创始人奉佑生，关于年度利润的对话一样。视频直播市场，曾经被誉为是千亿规模的市场。然而，最后最大的视频直播平台映客是曲线上市的方式，实现资本化。另外一个案例就是陌陌直播，直接装入美国上市公司陌陌，为陌陌带来巨大的利润，让陌陌在市场市场一路走高。
而其他的视频直播，则没有那么幸运，熊猫关闭的背后，其他视频直播平台，也在苟延残喘。
因此，有了前车之鉴的短视频平台，也面临近乎一样的未来命运。其实，安嶙是这么看的。
1：短视频风口之后，可能会长久持续下去
其实，短视频和直播平台最大的差别就是内容创作者的情况是不一样的。短视频纯粹的碎片化，随拍随分享，所以，即便是风口之后，那些爱拍的用户还是会继续拍下去。而且平台的运营成本也会比直播平台的压力小。所以，会长期持续下去，当然，为什么时候会出现关闭的状态。就是行业的格局固化、红利消失、资本无法退出变现和跟进，一句话就是没有钱了的时候，就会关掉。
2：资本化路线要多变，独立上市思维不是一个好思维
大部分创业者，都有一个上市梦想。华尔街闪亮一番，国内资本市场敲锣，这基本上都是创业者的梦想。当然，也是安嶙老师做梦都想的事。事实上来看，上市也有很多问题，股价破发一蹶不振的案例很多，融不到钱退市的案例也很多等等吧。映客直播和陌陌直播的故事，告诉短视频平台有两条路，一，卖给上市公司，保持独立发展；二，拥有上市公司，把短视频做好装入上市公司，（哔哩哔哩短视频、网易短视频、腾讯微视、百度短视频）都拥有这个潜质。
所以，对于短视频平台来说，探索出变现模式，获得大量用户，诞生大量优质内容，吸引广告商进行大规模变现，把营业额数据做上去，基本上才是唯一的出路。而如果野蛮烧钱式的玩法，我觉得智慧步入视频直播的后尘。
繁荣成常态，是被社会认可和所承认，而不是一阵狂风暴雨式的风口，真正的价值，也是被不断验证出来的，和不断被社会认可，而诞生的。
△本文由李安嶙原创，李安嶙是中国新生代财经科技作家、2018年年度自媒体，稀缺的视野，洞见商业趋势的下一秒而闻名。
