“美是真的光辉”，古希腊先哲柏拉图如是说，美源于自然本真，不是矫揉造作，不是浓墨重彩。美是一种态度，是自然之光芒，是人性之喜悦，是善之本源。

文 | 柳华芳

4月23日，华为nova7系列面世，新一代年轻人的5G旗舰终于来了，有极致轻薄的机身，自拍技术更加精进，搭载麒麟985 5G SoC芯片，让更多爱美的年轻人大步迈入5G手机时代。

作为面向年轻人的手机，华为nova一直主打自拍，并拥有独特的美学设计，几代产品下来，已经拥有1.45亿用户，成为同价位段最有号召力的品牌。

华为nova7 Pro采用了6.57英寸OLED+曲面屏，前置3200万像素追焦双摄，支持人像超级夜景3.0等自拍独有功能，后置6400万变焦四摄，其中潜望式长焦镜头，最大支持50倍数码变焦，配备了8GB运行内存、4000毫安大电池，支持40W快充，却只有178g左右的重量。无论颜值，还是硬技术，或是EMUI10.1系统，华为nova7 Pro堪称完美，注定成为市场爆款。

发布会后的第二天，通过Welink平台，我们对华为消费者业务手机产品线总裁何刚进行了专访，对nova品牌和产品有了更深度的理解，也倾听了nova团队背后的故事。

美是一种态度，nova不仅是自拍，后置拍照也顶级

自诞生以来，nova一路成为年轻人喜爱的自拍手机，让自拍、美学成为产品DNA，而nova的自拍有自己的独特价值观，坚持自然真实美的自拍，拒绝粗制滥造、大整容式的美颜。

在手机拍照摄影方面，华为一直重金投入研发，从处理器ISP到摄像头模组、传感器选择、算法，形成全球领先的手机影像核心能力。

何刚透露，自拍团队是华为摄像团队的一部分，高端旗舰机、2012算法研究平台都是nova自拍能力提升的强大后盾。

现在，全球范围内，近视人群规模越来越大，拍照时候都需要面对眼镜片反光的问题，摘下眼镜又不真实，这个问题让人纠结。

 

何刚重点推荐了一个自拍新技术——夜拍镜片去反光。自拍时候，眼镜也会反光，尤其是在烛光晚宴之类的场景，这是一个自拍痛点需求。现在，华为nova7系列推出了夜拍镜片去反光功能，明明眼镜有反光，一拍反光没了，算法自动进行去反光处理。

为了持续为nova用户带来惊喜，华为在用户调研方面下了功夫，会调研和挖掘用户的内心期望，推出一些有趣功能，打造“nova星人”独享的不太一样的东西。几代产品不断精进，nova赢得了消费者认可，在自拍领域构建了行业领先地位。

当然，华为nova7系列自拍能力强大，却不仅仅是自拍，后置镜头也是业界顶尖，nova7 Pro后置采用了潜望式长焦镜头，最大支持50倍数码变焦，主摄为6400万高清镜头，还配备了800万像素的超广角镜头、200万像素的微距镜头。

“美是一种态度”，何刚点出nova价值观，自拍美美的，设计美美的，自然心情美美的。

真正和年轻人在一起，真实理解用户需求

中端手机的价位段，是国产手机竞争激烈的一个价位段，诸多国产品牌也纷纷推出年轻人手机的品牌策略。但是，几年之间，华为nova不参与口水战，专注做好产品，让产品说话，后来居上，成为最受年轻人喜爱的品牌。

如何才能做到与众不同，如何把握年轻人的个性需求，如何才能做到“从来只漂亮成自己的样子”？

作为手机产品线的掌门人，何刚最适合回答这个问题，而何总也毫不避讳、托盘而出，不怕友商知道细节，因为自拍背后是华为强大技术后盾，并不是简单硬件拼凑就能跟上nova节奏。

过去，手机自拍或美图软件的美颜功能，主要是脸部磨皮、美白、祛痘等等，但算法粗糙，失真比较厉害。正如柏拉图所说，真是美的前提，美颜到朋友不认识，那些美颜不是年轻人真正想要的美颜。

 

何刚强调，自拍的关键点是“美的还是你自己”。

华为nova希望打造自然美颜效果，美颜后还是自己，nova3、nova4已经开始这么做，效果很好，没有很强的涂抹感，脸部识别做了不同区域算法的优化，美颜之后，是更加漂亮的自己。这一次，nova7系列在AI美颜技术上更加精进，让用户拍到“真实的自己”。

何刚透露， 为了在自拍上持续精进，华为nova进行了深入的用户调研和消费者对话，了解年轻人的生活方式，内部有一个专门跟踪nova用户生活习惯的小团队。这个小团队成员比较年轻化，经常跟nova目标人群在一起生活，知道用户痛点在哪里。晚上吃吃烧烤、唱唱歌，跟用户一起生活，更好理解需求，此次推出的人像超级夜景3.0夜拍镜片去反光功能，大家就很喜欢。

一边做用户调研，一边感受用户的愉悦，这正是华为nova的美学价值所在。华为产品团队坚持和年轻人在一起，真实理解年轻人的需求，才能做出用户喜爱的产品创新。

现在，华为nova对年轻人的理解已上升到一个非常高的位置，因为他们已经有了强大的nova用户群体规模，已有1.45亿用户使用过nova手机。

自拍不仅是一个功能，还是和当代年轻人沟通的方式

有记者提问，一些曾经主打拍照手机的厂商已经开始转移战场，不在自拍上下大功夫，为什么华为nova却一直主打自拍？

何刚给出一个经典答案：自拍不是一个功能，自拍是一种和当代年轻人沟通的方式。

何刚认为，当代年轻人对自拍其实非常看重，特别是90后、00后，对自拍的理解和爱好不同于上一代人，他们是一群对自己非常有信心的人，同时特别有个性的，也认为颜值很重要。

nova希望把自拍做的美美的，不同场景下都自拍美美的。只有这样，才能进入年轻人的内心，才能让年轻人更好的认可nova品牌和产品。

何刚认为，自拍领域会大有可为。从nova几代产品的自拍技术迭代来看，华为不断地提升自拍软硬件能力，将AI算法充分运用，很好地实现了自然真实的自拍，让自拍美颜达到了一个全新的时代。

只关心消费者体验，从不把份额当成目标

nova星人有1.45亿人，在用户性别比例方面，nova系列是所有产品系列中最均衡的。

nova产品真正的打动了年轻人，且更好地牵引女性用户购买nova手机。在华为各个子系列里面，nova产品用户人群是最年轻的，平均年龄最低，女性比例最高。

在nova品牌诞生之前，华为产品总给人理工男感觉，而nova很好地给产品和品牌带来了新鲜的“血液”，更加青春有活力，也更美更时尚。nova产品更好地吸引了年轻用户，在20到30岁之间的用户占比最高，这是nova定位的成功。

 

何刚表示，在nova市场份额方面，华为反而不是特别关注，最关注的是用户使用体验，始终以消费者体验为核心需求。

何刚很明确地告诉记者，份额不是余总（华为消费者业务CEO余承东）的要求，也不是华为手机产品团队的要求，华为内部从来不把份额当成管理目标，同时，对于消费者的体验，余总关注最高的一点就是消费者反馈，NPS得分对我们影响非常大，所以我们把消费者体验作为最优先的点。

文末小结

华为nova是一个唯美设计与自拍深耕的产品系列，真正地消除了华为产品的技术男气质，实现了美学层面的再一次自我突破，同时也顺应自拍趋势，开始在自拍视频方面发力。nova并不像有些厂商那些拼硬件参数，而是聚焦于消费者体验，将需求落地到产品之中。

真正伟大的产品，应该让用户喜悦，让用户生活快乐，而不是逼迫用户成为技术专家。nova做到了美学至上，华为手机实现了自我突破，这是一件了不起的事儿，美是真的光辉，真是美的坐标。