“双十一你买什么了？”
2009年，当年的淘宝商城让网络上流传的“光棍节”变为电商促销的噱头；
2020年，全网的带货主播让当代“打工人”秒变“尾款人”，一边剁手，一边下单。
疯狂买买买的时候
究竟是在买什么?
早在10月20日那天晚上11点刚过，就有数亿人涌入李佳琦和薇娅的直播间。预售当晚，李佳琦、薇娅的累计观看人数就达到了1.62亿和1.43亿；而根据今年双十一晚会实时数据公布，从11月1日到11月11日0时30分，天猫销售额直飙3723亿，每秒有58.3万人成交下单。
这些惊人的数据战报，光速般刷新着消费的历史和全民的感官。
在这股疯狂购物热潮里，很难有人能保持所谓的理智。有人在直播间跟大家抢购网红爆款，哪怕自己根本用不到；有人趁打折入手名牌限量款，哪怕已经超出自己消费水平太多；
“买到就是赚到”成了此刻的购物至高准则，而这些商品是否真的适合自己，消费的过程是否麻烦，消费的结果是否能带来等价的生活，都不再重要。
或许，我们根本不是在为自己需要的东西买单，而是因为一种从众心理下单。
换句话说，我们想要获得的，只是一种群体中身份的认同。
直播间能抢到商品
却买不到生活
清华大学社会学家严飞曾在自己的新书《穿透》中提到：当今时代，消费主义越来越主导我们的日常。能不能消费，消费什么，似乎都成了你的社会地位、身份与声望。
我们在社交平台上晒出我们的精致，用玲琅满目的商品装点我们的日常，以此告诉大家：我和你们一样，正在追求更好的生活。
这其实并没有错。
但我们需要思考的是，在为这些“美好生活”买单时，我们是在自主选择，还是无意间成为了被带货的大多数？
青年作家蒋方舟在《圆桌派》上，谈到自己曾经喜欢读池莉的《来来往往》，想以此看看那时的武汉人的日常缩影；也读过郭敬明的《小时代》三部曲，就是想了解那些奢侈品和名牌，想知道书中所描绘的上海人是如何“高级的”生活。但合上书本，马上就会又回到现实。因为现实和“高级生活”之间尚存距离，让我们有了思考、沉淀和自主选择的空间。
可如今这个时代，我们跟所谓“高级生活”的距离感已经消失了。
我们一边在网络上调侃“凡尔赛文学”，一边通过点赞各类生活vlogger和种草up主；我们在短视频的海洋里，追寻向往生活的模版，在带货主播的直播间里，抢购心仪的好物。我们不再需要通过文字去脑补或想象那些令人向往的精致，只要通过屏幕就能看到那种生活的具象。不仅能看，而且只要立刻点击屏幕下方的链接，立刻就能获得。
于是，我们买到了明星同款，却仍是普通人。
我们网购了各种高级的商品，却买不到高级的生活。
因为这些买来的被带货的精致只是浮华的表象，而真正为自己的个性挑选、为生活买单时，才能构建起发自内心的身份认同。
精致美好的生活
从不来源于外在物质的裹挟
对于混迹于帝都的小资文青来说，三里屯的HARMAY話梅一定不会陌生。很多人去之前，本来只是抱着打卡网红店的想法，没想到却在其中感受到：人生不只买买买，可以慢下来，用心思考、用心享受。
自在，是HARMAY話梅线下门店购物后最直观的感受
时下很多年轻人，之所以不喜欢去实体店消费，更多的是想避免滔滔不倦的销售人员带来的社交压力。而HARMAY話梅一直秉承用户至上的理念，致力于让每一位到访的顾客都能享受自主购物的体验，开启了“免打扰”购物模式，全程都非常随性自在。
工作人员只有在客人需要介绍或者帮助的时候，给到相应的服务，其他时间不会过多打扰，每一位客人都可以在琳琅满目的彩妆、护肤品中感受自主了解、挑选的幸福感。
HARMAY話梅所有的门店都是基于这样的理念设计，精致的细节体现在每一个角落和缝隙，定期还会举办艺术展，让客人沉浸其中，以自己的节奏去探索发现生活之美。
在这里，从香氛到彩妆，从洁面到护肤，既有国际一线大牌，又有小众限量款。很多HARMAY 話梅的独家品牌和限定款都置身其间，像日本的男士护肤品牌BULK HOMME、印度护肤品牌BHAWA、法国护肤品牌GRAINE DE PASTEL等等。今年冬天，HARMAY 話梅还准备了来自法国巴黎的香氛品牌DIPTYQUE的圣诞限定款，空气中弥漫着冬日童话的浪漫和节日的温暖。
这些好物从不标明主打、也不会用折扣标签刻意吸引关注，焦点全都回归于每一位客人自我的喜好和感受，与每件心仪产品的邂逅都如获至宝。
HARMAY話梅用每一处空间和细节传达着：所谓精致美好的生活——从不来源于外在物质的裹挟，而是内心对自我的选择和认同。
今年双十一已过，每个人都刚刚经历过网络上连绵不绝的电商折扣大战，在身心俱疲的时候，或许可以选择一处独具审美和格调的空间，让精神休憩。比如HARMAY話梅，没有价格折扣的引导，没有主打产品的宣推，依旧以日常生活最美的姿态，迎接每一位客人，让我们能暂时避开购物狂欢的纷扰，在这里聆听内心最真实的选择，静候一切美好的发生。
