自疫情开始，手机商的新品发布会大多改在线上。直播成了录播，发布会少了现场的观众，少了真实的掌声，但只要产品过硬，发布会就更有看头。不过，疫情以来看过的手机发布不少，但让人记忆深刻的发布会并不多。
上周，3月12日发布的OPPO Find X3是个例外。这台手机和Find系列前代作品一样，功能亮点多，产品又极具标识感，属于那种看一遍就就忘不掉的新款手机。而这样一款手机在不久后就收获了粉丝热情的追捧。
最近公布的首销战绩数字就很能说明问题。OPPO Find X3系列于3月19日上午10点正式开售，截至20点Find X3系列拿下苏宁易购、国美电器手机单品销量&销售额“双冠军”，在迪信通和京东之家获得4000+价位段手机单品销量和销售额双冠军。在欢太商城开售1小时超去年OPPO双11全天，在京东和天猫官方旗舰店超去年618全天，苏宁旗舰店开售1分钟，超Find X2系列首销全天销售额。
看来，OPPO这款十年精心之作，收获了大量用户的肯定。那么，首销双冠军战绩背后的原因是什么？作为一款高端旗舰机，OPPO Find X3迅速实现高端破局的逻辑是什么？
【OPPO Find X3系列首销告捷，OPPO高端破局的逻辑】
一场发布会下来，用户就能中意你的产品，能够“一见钟情”下单订购。其实背后的逻辑很简单：这款产品是否解决了用户的痛点。
用户浅层感性需求很简单：既要有面子，也要有里子。而OPPO Find X3的成功正是源于这是一款里子面子兼顾的产品。
首先，从外观来看，OPPO Find X3的外观设计确实有更高的关注度和回头率。
目前，全球手机厂商后置摄像头排列方案可谓千机一面，基本以中间对称型，环状排列型，感叹号型，双排矩形方案为主。这些方案有的中规中矩，有的符合所谓的对称美学，但过于雷同，总少了些让人心动的惊喜，多了一些人云亦云的俗套。
这次看到OPPO Find X3的后摄方案，首先想到去年苹果发布的iPhone 12系列，这两款手机的相机模组排列都呈三角形分布，在众多手机厂商的新机中辨识感极强。同时，OPPO Find X3四摄镜头的环形山的曲面设计，还解决了手机后置摄像头凸起容易积尘手感欠佳的痛点，成为行内第一个吃螃蟹的厂商。
Find X系列辨识度极强的曲线美学，也在OPPO Find X3上发扬光大。OPPO Find X3机身一体流线设计，打破影像镜组与机身的边界，整片玻璃热锻成型，前后3D曲面过渡，影像镜组恰似微微凸起的环形山，整机触摸手感顺滑流畅、浑然天成。而用户拿着这款手机，回头率颇高，赚足了面子。
OPPO Find X3产品功能多，亮点更多，至于配置和配件推料，丝毫不输给同行，里子也很足。除了高通骁龙888，超大VC液冷，线性马达和双扬声器，在影像方面，60倍的显微镜头开辟了OPPO的微观赛道，用户得以洞察微观世界；在色彩方面，十亿色的全链路贯通，从拍摄、编码、存储、解码到显示一条龙，真正实现了色彩体验全方位升级。
其次，在发布时间上，OPPO Find X3也抢占了先机。
苹果每年新机选在了9月开学季，抓住了开学的购机潮，却错失了复工季；有的友商喜欢在年底抢年货季和春节购物潮。殊不知，这个时间是三四线下沉用户的购物热潮，但对于高端用户，比如城市白领却是休息季，他们忙着四处旅游，并无心购物；另外，高端用户喜欢网购，快递在春节期间休息，也打消了他们的购物热情。
从发布节奏看，OPPO已经形成了稳步的节奏。Find X3的发布会选择在农历二月龙抬头和春分之间的3月12日，城市白领刚刚开始进入上班状态，正好应了中国那句“一年之计在于春”。这时，白领进入工作状态，正是手机使用的高峰期，换机的需求也更为迫切。
从OPPO自身来看，Reno系列在12月的出色表现助力OPPO取得当月销售冠军，夯实了中端市场地位，也积累了足够的人气。此刻发布Find系列乘胜追击，接力作战，持续冲击高端市场，自然水到渠成。
最后，价格也是用户选择时的重要参考。在同档高端机旗舰价位上，OPPO Find X3 拥有较大价格优势。
在OPPO官方欢太商城，OPPO Find X3 PRO的12+256G版本的价格为5999元，同配置内存和存储的iPhone12 Pro的价格要1万元以上，同档的三星S21的价格也要接近1万元。与三星、苹果大厂相比，OPPO Find X3具有明显的价格优势。而与国内旗舰手机相比，同档价位，OPPO Find X3拥有外观的独创性和影像功能的优势。
与国内比，同样价位，拥有性能优势；与国外大厂比，同样的性能，拥有价格优势。OPPO Find X3高端破局之路难怪如此顺畅。
【透过姜文看OPPO的品牌建设和产品探索】
高端用户是更为成熟的消费群，他们对于手机选择，除了浅层的里子和面子，价格和堆料，这些感性的因素，还有更为理性和深度的考量，比如产品的调性是否符合自己的口味和身份，企业产品技术水平是否可靠，都是重要考量因素。
很多用户会在意谁代言的产品，高端用户也不例外。最近几年，手机产品代言人大概率选一线流量明星或者小鲜肉，目的无非是为产品带来新的流量。OPPO Find X3这次选择了姜文，这和国内其他友商找代言人的路数完全不同。
在我看来，选择姜文导演代言OPPO Find X3，可谓一举三得。
从品牌角度看，姜文与Find系列的潜在用户和品牌调性不谋而合。
姜文是华语导演中，极有理想的鬼才导演，他的每一部作品都细心打磨，而且经常一鸣惊人，大多作品既获得了票房的成功，又收获了不少口碑。成为国内为数不多的站着把钱挣了，又实现理想的文艺导演。所以，无论姜文的作品，还是姜文本人，都很受高端用户群的喜欢和认可。
而Find目标人群正是有理想的新中产，他们对产品美学和时尚有着独到且深刻的理解，他们并不十分在意参数，反而更追求体验和精神上愉悦，他们对于产品之美，有更高的鉴赏力，对于细节也更为苛刻，他们不随波逐流，对于手机有着独立的思考和追求。姜文的代言无疑会加深Find 3X在高端用户群的认知、认可，也会加速认购。
OPPO和姜文的合作，还开启了百年影像计划——“为明天留住今天”，在未来一百年记录并留下优秀影响作品的庞大计划，而这一计划不仅表明OPPO在色彩影像上的专注，更体现了OPPO对人的关注，体现了其科技人文主义和至善的品牌理念。
从产品角度看，姜文的作品也成为OPPO Find X3手机的重要元素。
OPPO Find X3在影像领域达到前所未有的高度。OPPO Find X3 实现了视频全链路，视频拍摄更是达到了电影级专业拍摄水准。电影滤镜，更是一大特色功能。此次，还专门设计了两款姜文的电影滤镜，一款是偏暖色的电影滤镜1号，让人想起姜文导演成名作《阳光灿烂的日子》，另外一款偏黑白胶片滤镜，会想起姜文另一个名作《鬼子来了》。用导演的名作设计滤镜，很容易吸引视频拍摄爱好者，让手机拍摄的“姜”味十足。
当然，作为一名有理想的导演，姜文并不会轻易选择代言，选中OPPO Find 3X，也是看中了OPPO在手机领域品牌影响力，以及已经取得的产品和技术领域的积淀和成就。
OPPO在很多前沿领域拥有领先优势，比如OPPO Find X采用的双轨潜望结构，OPPO X 2021概念机采用的堆叠技术和柔性屏技术，在手机充电领域，VOOC闪充、快充技术遥遥领先，最近，无线充又推出隔空充电。
专利数字最能说明一家企业的技术积累。根据全球专利数据库incoPat日前发布的报告，截至2020年12月31日，排名前二十的企业专利权人中，OPPO以3580件发明专利授权量排名第二。此外，2020年全球专利申请量，OPPO以57000件名列全球第五，在5G领域，OPPO排名全球前十。
技术的积累，决定了产品的势能，再加上产品细节的打磨，最终收获无数粉丝的追捧和高端用户的青睐，OPPO Find X3取得首销的成功自然水到渠成。
【结束语】
过去十年，我一直关注着OPPO产品的每一代新品发布，以及OPPO品牌一步步成长壮大，我也亲身见证了三代Find X系列的产品的发布。第一代OPPO Find X潜望设计，突破性的创新设计，体现了OPPO对未来的探索，也成就了真正的全面屏；OPPO Find X2搭载的IMX689+120Hz QHD+超感屏，让手机影像进入专业时代，但是相对保守的设计未能带来超前的反响。而OPPO Find X3从外观环形山设计到全链路10bit影像，产品创新力达到前所未有的高度。
每一代都能带来惊喜，正如Find品牌所传递出来的创新精神和对美的不懈追求。
要我说，OPPO Find X3取得的首销成绩，可谓得天时地利人和。
所谓天时，选在一年之初的春季发布新品，命中了高端用户换机的时间节点上；地利，OPPO Find系列在高端市场长期耕耘，Reno成功在中端市场攻城略地，积累的品牌势能，以及手机产品和技术研发长期积累，形成了独有的护城河；人和，来自OPPO品牌核心，科技为人，以善天下的理念。
OPPO的至善理念分解开来，对于用户，科技为人的用户导向；对于技术，致善式创新；对于行业，以善天下，本分至善的追求。一个心怀善念的企业，运气注定不会太差，他们的产品必定被用户所喜欢，企业被同行尊重、被行业认可，也必定走向成功。
雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
