今天刷热搜，偶然看到“欧阳娜娜南瓜帽”，恰巧我也是草间弥生的铁粉，还有她的签名圆点袋。点进去看了一下，除了感慨草间女士老而弥坚的创造力，更感慨欧阳小姐姐的大心脏。
这是因为，就在仅仅两周前，这个年轻女明星几乎被“天价浴袍割韭菜”的负面舆论吞噬！好家伙，网络谩骂铺天盖地，个别媒体亲自下场，大有一举灭了欧阳娜娜而后快的架势。
可惜的是，这些极端声音失望了......因为欧阳娜娜不但好好的，而且越活越精彩。越来越理性的网民们也没有被忽悠，很多人疑惑：“900多块的浴袍怎么就成了奢侈品”？与此同时，越来越多的人指出：“别被带节奏，也别伤了创业者的心，尤其是对大环境的信心”。
因此在我看来，兹事体大，其实已经不是纯粹的娱乐吃瓜事件，而是一起严肃的财经话题、创业话题。兴之所至，简单拆解一下个中内幕。
【一、900元浴袍怎么就成了奢侈品？】
前不久，著名年轻女艺人欧阳娜娜推出了一个与自己昵称同名的品牌“nabi”，并发布了一款900多的浴袍，随后被个别舆论炮轰指责“面料系聚酯纤维成分、价格太贵”，并喜提热搜引发热议。
还有一些网文从成本入手，剖析欧阳娜娜所谓的“暴利”。但一个常识是：商品的定价组成部分除了生产成本外，设计成本、运营成本、营销成本等等都是看不见的隐形成本！此外还要考虑到库存成本、物流成本等。“以原材料定价”贴个吓人标签、然后就开始密集炮轰，这不是反常识是什么？
一位业内人士分析，其实服装行业的基本规律是：定价的主要部分都在“看不见的成本”里。以上市公司李宁集团为例，根据其2021年财报：毛利率为53%，而营销成本高达44%、研发成本4%；所以李宁虽然看起来似乎很赚钱，但是扣除这些隐形成本后就很难出现高利润，而是微利。奢侈品行业更是如此，庞大的营销费用以及库存、研发成本让整个奢侈品行业外表光鲜，内部却苦不堪言，甚至深陷泥潭。个别奢侈品品牌甚至动辄到了破产边缘，不得不转卖。“周转率高”是一个硬指标，也只有实现了高周转的头部品牌们活得比较好。
何况，即便计算上述所有成本在内，900多元的浴袍怎么就成了网友口中的奢侈品呢？和动辄数千元、过万元的奢侈品相比，欧阳娜娜的这款浴袍恐怕连“轻奢”都够不上，但是却成为个别舆论嘴里的“奢侈品”，这个标签啊，一旦贴上好可怕。
我，一介草民、屌丝自媒体，都舍得三千多买件范思哲的真丝浴袍。因为浴袍天天用，就是想对自己好一点，活得精致一点。妈呀，按现在网络极端声音的说法，这算是“高奢”得被吊死吧？！无图无真相，有图为证。
【二、“聚酯纤维”很多大牌都在用】
个别极端舆论的批驳点，除了价格，还有面料本身惹祸。然而，对于聚酯纤维，其实很多大牌都在用！而且很多高端聚酯纤维的价格，要比纯棉贵很多。这，也属于服装行业的面料常识。
科普一下：聚酯纤维的蓬松度好，弹性接近羊毛，在使用时不怕压，自我恢复能力强，因此打理起来非常方便。同时，聚酯纤维的耐光性、耐热性好，它不怕紫外线的照射，在-40℃——250℃的温度下能不脆化，比天然纤维织物更加耐晒。所以聚脂纤维常做运动裤常用面料。
譬如，近年来红得发紫、深受运动人群追捧的瑜伽品牌Lulu lemon就是聚酯纤维面料的使用者。除此以外，PRADA、GUCCI、DIOR等著名奢侈品品牌都大量使用聚酯纤维面料。
我就想问这些极端舆论，是不是要把这些大品牌都一个个拉上行刑台处斩啊？但搜了一下并没有嘛，几乎所有的谩骂和火力，都诡异且集中地指向了欧阳娜娜这个小女孩。
这些人一不了解服装行业定价构成的基本常识，二不知道服装行业面料成分的基本常识，而是逮着个目标就忙着上纲上线开火猛搞，内情到底是什么呢？
【三、“微笑曲线”了解一下？】
实话实说，这种“按原材料核算商品成本”、并且“按原材料评估商品定价是否合理”的反常识说法，十分搞笑。令人叹息的是，它居然还能如此堂而皇之、占据道德高点大面积向公众输出，则十分悲哀。
按这种认知，全球的奢侈品产业就不应该存在！事实却是，它发展了几百年，而且中国也已经成为世界奢侈品消费第一大国。大家辛辛苦苦这么卷、这么拼，自己挣钱自己花，有错吗？这不是人民追求美好生活的向往是什么？
我说一句重话，这种极端舆论的潜意识里，其实就是他们认为：只有原材料和生产人工是成本，其他的投入巨大的研发、渠道、营销、物流都不能算钱，以及非常重要的品牌溢价更不能算。那不是只配干苦力、并且以此为荣么？
在这里，我必须严肃介绍一个全球产业大分工的基本常识----很悲哀地发现一篇文章出现了太多次这个词，可见舆论场多么缺乏常识----“微笑曲线”。它是微笑嘴型的一条曲线，两端朝上；即在产业链上，附加值更多体现在两端，即设计和营销，而处于中间环节的制造附加值最低。
“微笑曲线”的中间是制造；左边是研发，属于全球性的竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强研发创造智慧财产权，在右边加强客户导向的营销与服务。
微笑曲线有两个要点, 第一个是可以找出附加价值在哪里, 第二个是关于竞争的型态。所以，进军两侧的研发和营销，本来就是中国所有企业的转型升级之路啊！从创业的路径来看，欧阳娜娜其实选择了一条正确的方式。
【四、年轻人创业应该鼓励，而非一味大棒】
欧阳娜娜没有在明星的光环里躺赢，而是以创业者的心态去探索，接地气地推自有品牌，价格也在市场商品分类的合理区间之内。值得一提的是，欧阳娜娜分享过自己做nabi这个品牌的理念，目前看到的信息是：这个系列是限量的，做这个品牌的初心并不是着急变现，而是自己的一个小心愿、创业的一个小尝试。
根据双十一各大电商平台的数据，浴袍上千块的比比皆是；单单揪住一个好欺负的年轻女明星就大骂，实在让人怀疑动机。本应该鼓励的年轻人创业，居然就被这些极端舆论如此攻击和抹黑，让人心寒。
另一个正面例子则是任泉、黄晓明、李冰冰、章子怡发起的风险投资Star VC，以及林依轮的“饭爷”调味品，这些明星的创业转型都风风火火，大家何必厚此而薄彼？
年轻人创业应该鼓励，而非一味大棒。惟其如此，才有很多人勇敢行动，“大众创业、万众创新”，我国经济才能更好发展并实现转型和升级，站上全球产业链大分工的“微笑曲线”高端。
从这个意义上讲，“欧阳娜娜事件”也可以说是一个风向标，很多人都在观望。某些极端声音，“似乎是想把欧阳娜娜打倒了、批臭了”……你们是过瘾了，可这一切对这个小女孩公平么？极端舆论环境会对创业者的信心造成什么样的杀伤力？有想过连锁反应的后果么？
还有一种群体心理可能是：这三年的幽暗岁月，整个社会的情绪都累积到了一定程度，许多网民在找各种出口释放。自古柿子拣软的捏，一个手无寸铁、名气又大的22岁女孩某种程度上成了出气筒。所以也可以说，欧阳娜娜部分承担了“莫须有”的罪名和过分的舆论责骂。
微博上还有一些博主分析，也可能是某某竞对明星搅浑水、转移视线的常规操作。内娱市场水太深，这个地球人都知道。咱也不敢猜，咱也不敢问，姑且当做一种可能性存照吧。
【结束语】
值得一提的是，面对个别极端舆论的谩骂，这位刚刚20出头的女明星并没有回应此事，而是忙着正常做自己的工作。没有人知道她这段时间怎么度过心情低谷的。面对公众呈现最好的一面，把快乐与美好带给大家，正是一个艺人应该做的。
这就对了！回应那些无理取闹、无事找事、甚至无基本常识的人身攻击做什么？这不是跟着别人的指挥棒在走么？心无旁骛、专注做自己正确的事，这本身就是一种最大的正能量。
我们对商品的认知，不应该是原料定价，而是设计+品牌。我们对创业的态度，不应该是“看笑话”，而是鼓励创新。我们的网络舆论场，不应该是极端盛行，而是具备常识。
欧阳娜娜，妹妹你大胆地往前走！在路上的创业者，你们也大胆往前走！几乎所有伟大，都源于一个勇敢的开始。
作为一个互联网老兵、创业教练，我衷心祝愿所有创业者们抓住时代的大机遇，尤其是2023“抓经济、搞钱”的红利和氛围，行动起来改变命运！
雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
