近日，网友评选“2022年最土国货产品榜”，养元青与上海硫磺皂、海南椰树椰汁、北京二锅头等国货品牌携手上榜，引发大规模网友热议，收获亿级关注度。
尽管网友的言语中充满着对土味包装的嫌弃，但实际上明槽暗秀。毕竟细数这些上榜的选手，都是看起来很土，但实力非凡的“国货之光”。
特别是养元青，作为本年度的新晋热门选手，在不过度关注包装颜值，专注于做产品的品牌主张。
在两个月内，养元青已两度凭“土”出圈，而细数养元青近年来的出圈成绩，“土味”，已经成为品牌收割流量的一大杀手锏。
【养元青如何玩转土味营销？】
从老乡鸡“200块预算的土味发布会”，到蜜雪冰城余音绕梁的土味神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，曾经让品牌避之不及甚至觉得掉价的土味营销，如今早已成为一种潮流，并在一次次成功的营销事件后，被奉为出奇制胜的武器。
养元青无疑是土味营销的优秀玩家，在以“土味包装”为核心的话题营销之外，养元青围绕土味在线上线下打出组合拳。
抖音、快手、视频号等短视频平台的崛起，为“土味文化”提供沃土，当越来越多品牌重视短视频营销，土味营销便得以大展拳脚。尤其是针对下沉市场，土味营销这种接地气的方式，更容易吸引年轻人目光。
养元青洞悉这样的市场趋势，携手国民组合凤凰传奇打造“防脱神曲”，并发起“防脱燃脂操”挑战赛，吸引全民参与互动。数据显示，截至任务结束，抖音#养元青防脱燃脂操#挑战赛累计10.3亿次播放，品牌账号粉丝增加近10万，抖音线上人群总资产超1.5亿，超越同行业99 %的品牌。
在快手，自2021年正式入驻以来，除了“防脱燃脂操”，养元青还搭建品牌专题页，上线以“发量传奇养元青”为主题的定制魔表挑战赛。在明星艺人、人气达人的带动下，挑战赛吸引超8万作品参与，播放量高达8.8亿次。
不只在线上，养元青还深入线下，进入成都、乐山等36个大型社区，打造“防脱燃脂操营地”，集合城市年轻人跳起防脱燃脂操；再比如养元青刷屏分众电梯媒体，在城市主流消费人群每日必经的电梯空间引爆“防脱神曲”，对目标人群形成饱和式覆盖。
可以看到，在布局土味营销时，养元青以防脱神曲和防脱燃脂舞为超级链接点，成功打通线上线下场景，并完成线上线下的品效链接。在这样的营销力赋能下，养元青不仅迅速撬动起业务增长，树立起接地气、亲民的品牌形象，还对养元青成长为国民防脱品牌提供巨大助力。
以数据为证，今年双十一，养元青就超越了老字号防脱品牌“霸王”，夺取天猫国货防脱赛道销量第一位，跑赢国内防脱赛道。
【巧借力、轻营销，养元青锻造破圈利器】
尽管土味营销已经成为养元青重要的“流量密码”，但养元青的品牌营销绝不止于此，尤其是面对见多识广的年轻消费者，养元青不断通过释放更有想象力、更优质话题内容，在碎片化、嘈杂化的传播生态中，引发积极讨论，引爆营销势能，赋能品牌的破圈增长。
比如在卡塔尔世界杯期间，养元青打造创意话题#年轻人看世界杯防什么#，接入年轻人熬夜看球场景，并在话题内容上将熬夜脱发与赌球骗局、爆冷出局等世界杯热点捆绑，得出看球要防脱、防骗、防抑郁的结论。
这样一来，养元青借势世界杯，顺利在品牌与庞大的球迷群体之间形成情感链接，加上微博大V的引领，引发大规模讨论互动，获得了近亿次的曝光声量，刷足了存在感。
借势世界杯，加上#土槽大会#、“2022年最土国货产品榜”，在一波接一波的营销攻势中，我们看到养元青在话题营销上总能够巧借力，轻营销，将话题与产品和品牌紧密结合，将品牌理念、品牌文化、产品优势等植入话题当中，充分发挥创意话题和借势营销的传播效能，放大品牌声量。
当然，养元青的能够抢占先机、招招制胜，也是品牌坚持做好舆情监测的成果。在此基础上，养元青针对热点第一时间作出反应，随后无论是策划话题，还是介入热点，都成功地为品牌创造了曝光。
可以说，在品牌营销方面，养元青一直升级营销，实现自我突破，用有创意、有话题、有温度的形式和内容抢夺消费者注意力，塑造品牌有情且有趣的形象。更重要的是，伴随着一次次的有效出击，养元青得以持续激活大众的关注度，在消费人群中的知名度不断提升，提高品牌国民度，助力成就自己在国内防脱赛道上的领跑者地位。
雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
