简介
《广告2.0》-------起始：P7 “How effective are mass media when we all have a medium of our own?” 段落开始，结尾：P9 结束
我们都拥有了自己的媒体（所谓Micro-media，微媒），诸如博客、播客等，这些都在蚕食着传统媒体的领地。特别是在广告投放这方面，越来越多的企业倾向于选择更加cost-effective的“微媒”
当我们都拥有自己的媒介时，大众传媒的效果如何呢？
人们通过播客收听的话题应有尽有，而主流媒体根本没有时间制作这么多的内容。
毋庸置疑的是，传统媒体对受众的掌控能力正在减弱。由于受众将被“微媒”蚕食殆尽，（使传统媒体的广告）到达受众将变得极为困难。大众会阅读那些与他们有相同兴趣的人撰写的“微内容”，而不是阅读主流媒体的地方性报纸。他们依赖于RSS feeds服务获取地方性乃至全球性的新闻来源，直接访问他们的RSS阅读器就可以了。（他们会点击链接到新闻网站，不过这只有在他们发现有趣的东西时才会发生）。人们一边开车一边通过Podcast收听无所不包的话题，主流媒体可没有那么多时间制作如此多的内容。
2005年春天，Audi（奥迪）在286个博客站点购买广告位。同年12月，MSNBC（微软全国有线广播电视公司---译者注）更是在800个博客站点定购了广告位。这次活动中两大巨头的合作伙伴是一家经营博客业务的媒体公司,Blogads.com。下面是摘自其网站的一段话：
Blogads汇聚了意见领袖。你需要赢得早期采用者的支持，而这是传统媒体难以企及的。你只需要“雇佣”500,000位意见领袖，而不必和100，000，000个小人物纠缠。你需要blogads，狂热者、权威和记者们都在阅读博客，这使得它越来越进入人们的议事日程。
当然，这是些自己兜售广告的人，但是从某种意义上讲，他们是对的：今天四分五裂的媒体宣传环境允许通过“微瞄”来保证商业信息的关联性。和以往通过昂贵的电视和印刷广告瞄准巨大的目标受众不同，企业现在可以更加有的放矢的传播他们的信息了。
也是在去年，索尼同意每年向一家名为Gawker Media的商业博客公司支付两万五千美元，以获得在这个博客站点的赞助权。这些支出是从广告&媒体预算中拿出来的。因为比起供养电视台、报纸或者是杂志，发布博客广告的 费用极为低廉，博客广告或是博客赞助权往往是不错的交易。用在流行杂志上的广告花费可以使品牌获得一个知名博客发布公司的一个博客广告位。像博客和播客这 样极为划算的发布平台的兴起会使得公司减少媒体开支吗？这些公司又能否用比在传统媒介上更少的花费到达更高质量的受众呢？这是非常可能的。
