广告业务跑赢大盘 战略突变前景堪忧
2011年Q1酷6来自于在线视频和在线广播的广告收入达660万美元，同比增长178.5%，环比下跌2.9%。酷6收入保持稳定同比增长，成本压力增长趋缓。
从易观国际发布的2011年第1季度中国网络视频市场广告收入变化情况来看，市场大盘下滑7.7%。第1季度酷6广告表现跑赢大盘，也说明其广告业务仍处于稳健业务发展当中。第1季度作为网络广告淡季，网络视频广告作为网络广告的分支受季节影响在可预料因素之内。此外，酷6分别在1月与4月分别与环球网、凤凰网的影视频道达成合作，期望以此来增值影视内容的投入产出。预计这两项合作能够为酷6带来一定的广告收入，但鉴于两者当前视频用户规模偏低，最终能为酷6广告营收贡献有限。
第1季度酷6带宽费用支出260万美元，占净收入39.4%。内容成本支出240万人民币，占净收入36.3%。从带宽和内容投入比例来看，酷6仍保持积极的内容购买策略，但从相对增长缓慢的用户流量来看，酷6仍需有效调节两者之间的比例平衡。
从内容、流量和广告三个角度来剖析酷6网络视频业务的运营，一方面内容投入与流量投入基本持平的数据比例显示了酷6颇为积极的内容购买战略，另一方面酷6保持与优酷同规模级别的市场及销售费用。但从酷6自身披露信息来看，大部分销售返点和少部分市场推广投入，用户流量成为了酷6视频业务运营体系中的短板，因而影响到内容投入产出比和当前企业的亏损局面。调整资金投入方向加强市场推广对今后酷6的良好运营极有必要。
此外，自3月来酷6相继面临CEO更替、销售部门裁员的事件，在战略上也相对10年有极大的变化。预计第2季度酷6会在整个网络视频行业广告收入普涨的局面下表现平平。新业务产品围观上线，作为回归UGC本质外加时下流行SOLOMO特点的产品，围观可谓是个好的资本故事，但在贡献回报方面为时太早。
