文 / 邵 禾
西单是我记忆中北京最热闹的地方，是我和伙伴们想不出去哪里欢聚随口就能说出的地方，是异乡人来了北京都要慕名去逛逛的地方。就是这样一个首都城市的商业中心地段，2007年的隆冬迎来了时髦霸气的Miss 大悦城。
初识大悦城，是我大二的寒假，在与闺蜜商量聚会地点时选中了这个我们熟悉地段的新鲜面孔，仅是她外立面的特立独行就赢得了我们的一番赞赏，不规则的玻璃外墙足以打败周边规规矩矩的方块大楼。步入正门，空旷至极，那个时候顾客还不多，我一眼就看到了飞天梯，与闺蜜迫不及待地跑去试试“飞”到楼上什么感觉。随着电梯的上升，我们开始可以鸟瞰整个楼内景象，“大”首先映入脑海，没有刻意地去数楼层，没有急切地去张望有些什么品牌，只是专心地享受这个有别于其他传统商场的空旷shopping mall。下了飞天梯，望向眼前的场景真让我们美食爱好家个个眉飞色舞，像要参加整整一层的美食大party一样。很多餐厅都是我们没有听过、没有吃过的，无论是诱人的装饰还是新鲜的品牌都在向我们伸出欢迎的手臂，随便挑一家点几杯漂亮的饮品，聊聊你我的近况，谈谈这个新鲜的地方，惬意得再不过了。畅饮畅聊后我们便准备逐层向下溜达，起身的那一刹那我感受到了“悦”，感受到了以往好友欢聚时总会差一点点的完美喜悦。漂亮时尚的衣服、各式各样的配饰、没见过的潮流品牌、见不到的平庸陈旧，女孩子喜欢的创意物品、公仔玩偶、精致甜品、贴心水吧、甜蜜影院、潮流高科，这一切所散发出的强大诱惑力，是我们逛完每一层后还想再逛一遍又一遍的原因所在，也就在这个逛的过程中我感受到了“城”，这是一个足够拥有才可称之为“城”的地方。
了解大悦城，是2010年7月，大学毕业后我加入了中粮，任职于中粮广场，才知道大悦城是中粮置业的项目，我所在公司的兄弟公司。那种欣喜、亲切与自豪就像见到了一位我敬仰已久却殊不知还与我有些许关系的亲戚一样。也是那个时候才知道了Miss 大悦城的得名缘由，“近者悦，远者近”是宁总在翻看《论语》时一面之缘的一句话，随后“大悦城”这个商业地产品牌的扩张便一发不可收拾，除西单外，朝阳大悦城、上海、天津、沈阳……大悦城以雨后春笋般的生长速度遍布全国，把“悦”遍布全国。
解读大悦城，是在2010年9月份，置业召集各项目市场推广部的员工在福临门开推广专题会，在领导讲话、小组讨论呈现的时候我才开始从商业定位、目标客群、推广活动、视觉、广告等方面对推广、对商业地产有了专业的了解，才开始与Miss大悦城交了朋友。业态品类的组合、商品品牌的组合、主次店铺的组合、主题区域的组合，创造最佳的消费体验是大悦城应对市场需求而实施的创新组合思想。各种时尚品牌的展示会、应景应时的相亲游园会、mini cooper的抽奖活动、甚至是ipad切水果大赛无一不是瞄准年轻目标消费群的兴趣所在而策划的成功精准推广活动。大悦城每年圣诞的节日装饰更成为了街区、甚至北京城的美妙景观。天鹅湖、马戏王国、魔幻世界，精美创新的装饰足以吸引喜欢新事物的顾客在节日期间把大悦城作为一站尽享欢乐。“时尚、年轻、潮流、品位”的精准品牌定位，快速适应市场需求、引领城市消费趋势、带给消费者全新生活方式的时尚步伐，形成时尚平民化流派、构筑城市新地标的大胆成功都在促使并预示着“大悦城”品牌的发展壮大。
深交大悦城，是2011年的盛夏，我入职一年的这个时候。在电视、广播、杂志、报纸、网络等无一不覆盖大悦城的今天，Miss大悦城已然从四年前大胆出位的时髦女郎出落为引领时尚的潮流女王。不久前BTV一档节目在做某商场逐渐衰落的报道，在询问街头采访的消费者平常愿意去哪些商场购物时，五位调查者说出的几个名字中无一例外都有大悦城。节目之余，细细回想，史总曾提出过品牌内涵、主题定位、固守产品线到组合、亮点、主题街区、混搭这七点是大悦城品牌的核心竞争力，如此全方位的竞争装备我们当然也不会惊奇如今大悦城的成就是顺理成章的。
未来大悦城。面对年轻绚烂的大悦城，我们还要看到Miss大悦城未来的发展，如何让她荣登更为辉煌卓越的舞台，我想是我们今后要前进的方向。在这个过程要渗透两种层辩证关系：痛苦与喜悦。没有哪一座大悦城的建立不是经过痛苦磨练的，仅说西单大悦城，超短的开业时间期限、繁复的审批流程、众多的商户洽谈磨合，一个所有人开始都按常理推算完成不了的任务就在史总的彻夜带领与笃定下按期开业。我没有经历过西单大悦城开业倒计的时期，不知道中粮人是如何工作的，但我相信没有一个人不是同心协力、坚定信念、超负荷工作的，痛苦一定不少，但终究酿成了甜蜜。而今后大悦城的发展也一定少不了各种各样的艰难困苦，当打败一切阻挡我们前进的怪兽时，Miss大悦城定将荣膺世界舞台的桂冠：小悦与大悦。如果说大悦城是一个聚合快乐传播快乐的地方，我想每一个人都愿意走进她、接触她、喜欢她，在欢乐的“大悦”氛围中自己也将幻变为“小悦”。如果你是顾客，在琳琅满目、五彩绚烂的大悦城会圆你一个做时尚女主角的梦；如果你是工作者，在宽敞广阔、人气旺旺的大悦城会圆你一个做成功管理运营者的梦。梦是幻想，但要每个人都有做“小悦”的心态，把工作做认真、做到位，那就尽情享受满满一城的“悦”吧：短悦与长悦。眼前的美好总是那么的受用与真实，大悦城品牌于全国的普及、每座大悦城于城市的欢迎，中粮置地的融合所促使的各业务板块强强联合，共同实现“全服务链城市综合体”战略整合方向的有力前行，是我们今天的“悦”、短期的“悦”。史总曾说，大悦城品牌的目标是百年老店，是一个目的地品牌。大悦城购物中心将被打造成消费者心目中最具时尚感与品质感的目的地品牌。从长远来看，大悦城要时刻明确目标、未雨绸缪，要看到未来发展道路上可能会遇到的荆棘坎坷，发挥大中粮意识，在全产业链条食品深入寻常百姓的物质生活中，我们要把全服务链条锻造结实，让以大悦城为标杆的城市综合体深入消费者的精神文化生活中。
经历了初识、了解、深交后，我想下一步就要与大悦城融合了，这个履行时间将在我今后的日月中。做好本职业务工作，学习标杆大悦城，努力实现自我价值，以期凭借“小悦”的身份传递给更多人的快乐，传递更长久的快乐。
愿你也成为“小悦”……
