文/于春玲 毛川江
2010年12月21日，2010年度中国汽车工业科学技术颁奖典礼在北京隆重举行，参评的112个项目代表了我国汽车工业的最新发展水平。经过激烈角逐，特等奖终被上汽集团股份有限公司研发的“中级轿车荣威550的自主开发”项目以高票摘取，这是“中国汽车工业科学技术奖”五年来首次将最高等级的奖项授予具有自主知识产权的中高级轿车。而且，所有获奖项目都要经过市场的严格考验，取得良好的销售业绩。
荣威550自2008年6月上市以来，当年销量12,399台，2009年销量64,549台，2010年销量81,790台，平台车型生命周期销量预计超过50万辆。整车及动力总成已销往拉美、中东、非洲等海外市场；发动机、变速器已推广到华泰、柳汽、华晨等公司的车型。
在合资品牌占据绝对优势，自主品牌在技术上明显落后的大背景下，荣威550这个2008年6月才上市的新品牌，何以获得如此殊荣？
荣威品牌：具有纯正英伦轿车基因的中国自主品牌
上汽乘用车分公司是上海汽车（下文简称上汽）的全资子公司，组建于2007年，主要从事荣威、MG品牌汽车的研发、制造及销售业务，拥有员工6,000余人，在上海临港、江苏仪征、南京浦口、英国长桥设立四个生产基地，并在上海、南京和英国设有三个技术中心。
荣威的推出，颇有一段曲折的故事。2005年，上汽收购了英国罗孚的25型、75型轿车知识产权及技术平台，希望凭借罗孚迅速走向海外市场。然而，罗孚的商标使用权却掌握在宝马手中。2006年9月，福特汽车与宝马有约在先，欲购走罗孚商标。这一事件坚定了上汽发展自有品牌的决心，同时决定先在国内市场上建立起中高端轿车品牌地位，然后逐步走向海外。同年10月，上汽基于罗孚75技术，推出自主品牌“荣威ROEWE”，“荣”取荣誉、殊荣之意，“威”则寓意威望、威仪及尊贵地位，合起来则是“创新殊荣、威仪四海”；英文名“ROEWE”源自德语字根LOEWE，代表狮子。
“荣威ROEWE”的品牌口号为“创新传塑经典”。品牌标识（见图1），是一个坚固的盾形图案，以红、黑、金三种颜色构成，图案的核心，是两只站立的雄狮，中间是双狮护卫的华表，下方是用现代手法绘制的品牌名称缩写“RW”。从整体上看，盾形图案被对称分割为四个红黑方块，代表求新求变、不断创新与超越的意志。
荣威品牌核心价值是“经典、创新和自主掌控”。“经典”，即延续英伦风范、优雅贵气及绅士品味，坚持造车美学；“创新”，即依托海内外技术中心及研发团队，持续开发新技术、创立新标准，并时刻关注市场变化，以提供更符合消费需求的新产品；“自主掌控”，即塑造国际汽车品牌方向，实现自我驾驭、享受自主生活的梦想。
2007年3月，荣威750上市。这是第一款在中国量产、具有纯正英伦轿车基因的中高级轿车。它不仅延续了罗孚轿车的经典外形、英伦气质以及操控性能，而且还根据中国消费者的驾驶习惯及审美取向等多方面因素，做了相应改进。2007年底，荣威750销量已达17,000多辆，位居同级别细分市场前三名，用户满意度达77.5%。
荣威高管团队决定乘胜追击，推出荣威品牌的第二款车型
