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百度研究中心:2012年度运动服饰行业用户搜索报告

  • 运动服饰行业市场概览和搜索趋势

2012年运动服饰行业搜索指数增长27.2%

2012年运动服饰日均搜索指数为96.9万,与11年相比增长27.2%。

整体来看,第二季度是一年中日均指数最高的时段。在12年的伦敦奥运会期间,运动服饰行业日均指数达到全年最高值104.7万。12年淘宝的双11活动也带动该行业搜索,当日搜索指数达136.5万。

 

网络购买渠道受到越来越多的用户关注,搜索份额较年初增长0.9个百分点

与网络渠道相比,对实体渠道的搜索份额继续下降,较年初下降0.6%。值得提出的是,因受到伦敦奥运营销活动的影响,网民对市场活动的关注有所提升 ,在Q3搜索份额达到5.9%的最高值。

 

  • 运动服饰品牌细分市场

三四季度服装类关注度连续上升

运动服饰用户主要关注的品类是鞋和服装,服装类在第三四季度的关注份额连续增长。相对来说,鞋类的搜索份额有所下降。

 

  • 网民人群属性

女性网民更关注于休闲运动服饰

与全网相比,运动服饰行业男性网民高于全网5.6个百分点。在主要的品类下,如鞋类和服装类,女性网民占比均大幅度高于行业水平。相比较而言,女性网民对休闲类运动服饰关注高于男性网民。

 

运动服饰行业80后网民高于全网近6个百分点

运动服饰行业网民年龄分布最高的是20-29岁,该年龄段网民占比达到48.9%,高于全网近6个百分点。

 

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