文|柳华芳

上海劳力士大师赛进行的如火如荼，纳达尔无缘决赛，德约科维奇战胜老对手穆雷，微博和朋友圈充满了大师赛的热议话题。上海大师赛是世界级顶级赛事，与澳网、美网等赛事齐名，随着这项运动在中国的兴起，中国的网球迷也越来越多。

本届大师赛，在赞助商里我们看到了熟悉的名字——华为。华为的身影不是第一次出现在体育赛事上，在华为手机高速成长的几年里，华为赞助了足球顶级赛事西甲联赛，还赞助了西班牙的马德里竞技、巴西的桑托斯队等著名球队。华为的体育情缘似乎已经成为一项品牌传统，此番助力上海网球大师赛，是华为体育营销的又一经典案例。

网球运动精神VS华为品牌气质

华为手机在最近几年强势崛起，并杀入全球手机厂商前三榜单，从早年的贴牌代工到如今的精品战略，华为终端在自我蜕变中超越自己，最终用创新精神和品质产品赢得了消费者的喜爱，“以行践言”的理念在坚守和超越中得到了践行。华为向来以“奋斗者为本”，华为终端董事长余承东高调喊出“只做第一，不做第二”，华为的品牌精神在自己的奋斗征程中塑造与升华。

而网球是一项历练、优雅、自如的体育运动，德约科维奇、纳达尔、穆雷等全球最顶尖选手相聚上海滩，而在上海大师赛的网球大师们盛名背后是数年如一日的不懈努力，大师球员们纵然天赋出众，但依旧要通过洲际赛事、四大满贯、大师赛来一步一步走向自己的职业生涯巅峰。

华为的品牌气质与网球的运动精神，品位相投，精神交融，网球大师们是练出来、比拼出来的，华为手机则是自我超越、精心打磨的科技艺术品，伟大都是熬出来，伟大都是拼搏出来的。历练是拼搏，优雅是自信，自如是境界，一个大师的出现，一个品牌的成功，都是奋斗者之心、真诚之心、勇敢者之心的精华洗练。

精英对话：顶级赛事遇上顶尖品牌

华为只做第一，不做第二，这是何等的自信和无畏，真正的高手只做天下第一，一如上海大师赛的网球大师们的激烈搏杀，华为赞助大师赛是一次品位之旅，也是一次精神之旅。当顶级赛事遇上顶尖品牌，意味着网球运动的高端人群影响力，在某种意义上，网球是一种精英人群喜爱的运动，华为与大师赛的相遇本质上是一次精英对话。

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华为手机业务的高速成长有目共睹，华为终端成功地推动华为品牌进入到Interbrand全球前100名单中，与宝马、谷歌、苹果等世界品牌齐名，华为用自己的产品和口碑不断塑造出一个世界顶尖品牌。华为携手上海大师赛，一个是世界顶尖的中国品牌，一个是在中国举办的世界顶尖赛事，两者强强联合，将华为终端品牌带向一个新高度。

在众多体育赛事的合作中，华为品牌爱上了顶级赛事，足球、网球、帆船等众多顶级赛事和活动中都出现华为的身影，而更多体育迷也成为华为手机的忠实用户。华为品牌亲密接触热爱体育、热爱生活、热爱奋斗的人们，借助体育精神和体育的力量传递出自己的品牌和文化。

华为之路：走向高端，走向巅峰

与劳力士、奔驰等品牌共同赞助上海网球大师赛，华为的体育营销越做越好，顶级联赛、顶级球队、顶尖品牌形成华为品牌文化塑造的精英之路，华为正在走向高端，也正在走向巅峰。余承东自信华为终端会逐步超越三星、苹果，最终要做世界第一，老余的过去的豪言都实现了，华为终端的自我超越在加速进行中，巅峰之路犹如上海大师赛上的网坛巨星们那样一步步走出来的，没有永恒的冠军，却永远要有一颗冠军的心。

华为手机在高端市场表现出众，从P7、Mate 7、P8到Mate S，在技术、工艺、美学等方面越来越出彩，指纹2.0、指关节2.0等诸多创新不断出现，成为中国手机的创新之王。华为品牌手机走向高端化，供应链体系走向智能化，志存高远，却又脚踏实地，走在中国产业升级新十年的最前面，华为是中国产业界的旗手和门面，华为之路也将牵引中国品牌的产业升级时代到来。

品牌的奥秘不在空洞口号，不在漫天的炒作，而在于内在气质的延伸，华为结缘上海大师赛，是华为的品牌精神与网球体育精神的会合。相约大师赛，共鸣奋斗者精神，在人生的旅途中，每一个人都应该追求卓越、做最好的自己，只有以行践言，才能不浪费青春和才华，才不能不辜负这美好的时代。