遥映人间冰雪样，
暗香幽浮曲临江。
遍识天下英雄路，
俯首江左有梅郎。
这首描写江左盟宗主梅长苏的诗近来频频出现在和《琅琊榜》有关的新闻或话题里，由胡歌、王凯扮演的角色更是夺取了不少观众的喜爱，凭借着精湛的演技、考究的道具、精美的服装和曲折的剧情，让观众在大呼国产良心剧的同时也让《琅琊榜》瞬间成为这个秋天大街小巷热议的一个现象级文化事件。
这部男女通吃的电视剧非但横跨各个年龄阶层而且整合了各次元之间共同爱好。因此借势《琅琊榜》风靡全网的热度进行营销也成了各行各业夺人先声，博取关注的重要手段。江左梅郎有勇有谋的大脑和冷峻优美的容颜虽然已经迎来了结局，但关于《琅琊榜》的话题和几位主演的讨论非但没有冷却，反而随着网友的再度创作迎来二春。于是，后《琅琊榜》时期各路营销豪杰借助该剧刮起的一股营销风暴也在网络上久久未能散去。
一、旅游景区的“夺嫡”之争
风景秀丽的琅琊阁是该剧的招牌景点之一，全剧围绕着琅琊阁一年一度的“各行业排名top10”展开。作为发布大梁王朝“福布斯”的机构，琅琊阁是否真的存在？如果存在会在哪里？成为了脑残粉们意淫的话题。全国各地但凡与书中描述稍有接近的旅游景区都开始了这一轮营销风暴中的“夺嫡之争”。谁才是真正的琅琊阁也就成了借势营销、抢夺高地的重要目标。
安徽滁州琅琊山自古以钟灵毓秀的景致闻名遐迩，北宋大文豪欧阳修一篇《醉翁亭记》更是传诵千古，无论是自然环境还是人文环境可谓得天独厚的琅琊山景区，值此时机顺势将山上会峰阁更名为琅琊阁。
不过此次琅琊山景区“应网友要求”更名的举措貌似并不被粉丝买单，原因是作为小说里虚构出的地名，景区生硬的搬出了苏轼的噱头搞营销，且不说南北朝与宋朝中间隔了几百年，苏轼要为琅琊阁题字好歹也先到2015年的中国看看海宴的小说才合理吧。网友调侃，为何不把“苏轼”改为“苏哲”更贴切。姿势不对，粉丝自然没有高潮。
“琅琊山景区”这位太子“登基”未果反遭声讨，其他皇子怎能坐视不理。
南京方面也随之站了出来，剧中“金陵”当然指的就是南京。据南京粉丝考证，琅琊山、琅琊阁就在今天的栖霞山附近。东晋时期，栖霞山附近有一个琅邪县，而“琅邪”正是“琅琊”的古代写法。太子失宠可谓墙倒众人推，南京刚发消息山东坐不住了，山东号称“琅琊阁”与山东东南沿海古琅琊郡、琅琊台有莫大关联，“琅琊阁”的实际地址应该在山东才对。更何况《琅琊榜》的出品方是“山东影视制作公司”。
网友戏称，一部热播剧演出了现实版“三国演义”。景区傍热剧借势营销其实早已不为鲜见：山西的“乔家大院”、韩国的大长今流放的济州岛、以及因《阿凡达》火爆的张家界“哈利路亚山”等等都吸引着更多的影迷、剧迷一探究竟，但如何真正实现景区与影视剧之间的“O2O”？笔者窃以为探寻景区与热门IP之间共同的文化内核才是重中之重。
二、遍识天下英雄路，营销还看“梅长苏”
随着《琅琊榜》剧情的讨论热度持续升温以及对梅长苏高智商的各种跪舔。微博微信出现了一批营销党细致分析剧中每一段梅长苏出谋策划的案例。从事件营销到品牌管理、从传播角度到公关策略最后一步一步实现“梅长苏”的品牌价值，成为了接下来讨论的重头戏。
不久前，一篇名为《琅琊榜：一场有预谋的公关背书，事件营销就该这么做》的文章开始慢慢在朋友圈里流传。这篇文章通过分析梅长苏在“霓凰君主招亲事件”中如何通过事件营销来达成自己的目的引爆了众人眼球，业内人士看完惊呼“原来如此”业外人士看完继续跪舔梅长苏，只是比以前舔的更厉害了。
这篇分析文章一出，各路广告人、公关人、策划人等等“江湖人士”便坐不住了。从房地产到互联网、从影视娱乐到IP管理无处不透着一股浓浓的梅长苏气息。百度搜索“《琅琊榜》 营销”共32万条相关信息。其中《<琅琊榜>风靡，跟梅长苏学营销的八个绝招》、《梅长苏是一位精通营销的培训师》等如同教科书一般撒满网络。更有房产公司通过给《琅琊榜》写续集故事以求传播效率。
梅长苏如此被营销界热捧并非没有道理，古代谋略者大多被妖魔化。姜太公、诸葛亮、司马懿、刘伯温等等都有一个近乎神话的谋略故事。而梅长苏除了身边实实在在的资源外，并没有哪位神仙青睐他。于是一场与当朝权贵的智力角逐便非常容易引申到现实案例里来，梅长苏专注细节、冷静沉着、思虑缜密的品质刚好契合了营销人的自我追求。这也就难免在行业内掀起一股“向梅长苏同志学习”的风气了。
《琅琊榜》虽然已成过去，但江湖上依然还有“琅琊榜”的传说。一部优秀的作品，一个出色的IP绝不仅仅是造就了“梅长苏”这个成功的角色。能够让“江湖”群英去抱其大腿，必然与其文化价值有莫大关系。风暴还在继续，借IP营销不失为一种重要的手段，只不过看这个IP是用在梅长苏手里还是谢玉手里了。
本文作者：上海莱媒公关创始人 吴娟 转载请注明出处
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