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华纳音乐总监为何给qq音乐点赞?

 

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      作为华纳音乐中国数位部的总监,胡浩谈起来音乐正版化的问题,就很头疼。不过,最近一年,他总算看到了一些希望。

  11月28日,在“网络音乐正版化——机遇与挑战”的互联网法律沙龙上,胡浩表达了他对网络音乐版权保护的看法。

  今年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,对版权的保护更为严格。

  此外,包括腾讯系的QQ音乐在内,三家BAT音乐公司与中国音乐版权协会达成了合作,苹果音乐在中国大陆地区也跟协会也签署了音乐版权的整体解决协议。

  在音乐领域侵淫许久的胡浩认为,数字音乐有三个关键词:一是音乐,二是网络,三是正版,这三个关键词,每个关键词都触痛了唱片公司的痛点。

  版权是唱片公司的核心,也是在业内能够生存下来的立命之本,所以版权的重要性对版权的上游方、唱片公司、艺术和歌手都是非常重要的。

  中国音乐版权协会的张志鹏经常听到有人抱怨,相比于港台歌曲、欧美歌曲、日韩歌曲,,好听的国语歌曲越来越少了,张志鹏也很无奈,他觉得背后的根本原因就是大陆音乐版权保护不到位,“如我们上班一样,他们是靠创作,创作的作品收费得到收入。如果没有这么一个收入,大家都去侵权盗版,这些人会面临着什么问题?——没有饭吃,如此,温饱解决不了,还怎么创作?这是一个很严峻的问题,怎么样能他们没有后顾之忧?只有创作更多的优秀作品,这些作品才能反哺社会和音乐平台,慢慢形成一个良性循环。”

  但是,具体到数字音乐版权的保护,也随着产业的变化,面临不同的挑战。胡浩还记得,十年前,数字音乐的形式是运营商+SP的,然后是各个门户和垂直领域的春秋战国,各自去谈版权、各自经营的状态。到了去年,则是bat三家各自为战。

  而对于音乐生态链条上的各个物种,比如唱片公司、宣传、发行、运营等各大利益主体来说,数字渠道带来的收入已经超过了整体收入的一半以上。在华纳工作多年的胡浩说,华纳相信,数字渠道带来的收入占的比重会越来越大,这是网络带给唱片公司的一个大变化,因此,数字音乐版权的保护就变得更为重要。

  目前来看,大的互联网平台,比如以QQ音乐非常注重音乐版权。据腾讯公司高级法律顾问黄洁介绍,在网络音乐维权方面,腾讯从2013年就建立专业的团队,技术人员与法律人员结合。网络音乐融入到互联网后,唱片公司进行维权和监测的难度很大,从华纳、环球以及索尼三大唱片公司,每一家都有数十万或者超过一百万的音乐曲目,唱片公司对几十万、一百万的音乐进行维权的话,难度非常大。

  对此,腾讯借助于互联网和本身的技术,开发了版权监测系统,24小时对全网上下线情况进行监测。获得报告后,法务团队采取先礼后兵的方式,先跟其他平台发函,进行沟通,要求下架;如果其他平台置之不理,就会采取行政投诉以及诉讼的法律行动保证唱片公司的独家权利。

  胡浩在和qq音乐的合作中,有四点感受:一是新专辑产品的上线,出现版权瑕疵时,腾讯和QQ的反馈速度非常快;二是QQ音乐的产品迭代很快,比如前一阵子提供的歌词海报功能,非常契合中国市场的歌迷以及粉丝的使用习惯;第三,QQ音乐在探讨付费产品,数字专辑的付费销售走在了前面。第四,腾讯及QQ音乐,宣传上依靠大平台优势,整合内部各方面的资源,比如线下、线上,整合内部资源,影响力比较大。

  虽然保护音乐版权的政策法规已经日趋完善,以qq音乐为代表的互联网平台,版权意识越来越强,但是,中国音乐版权保护之路还很长

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