广药王老吉和加多宝的争议白热化，始于2010年，5年过去了，这场漫长的对抗，只有阶段性胜诉，却难见消停。加多宝输者为多，近日，广州中院判决，加多宝不能再使用广告语“怕上火喝加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”等广告语，另外，赔偿原告王老吉、广药集团经济损失500万元。一场持续了5年的争斗，明明赢面不大，加多宝为何打了又打？输了官司的加多宝，赢了营销和关注吗？
针对“怕上火”，其实双方已经有过一轮较量，上一次加多宝也败了官司。2013年12月，重庆一中院判决驳回加多宝公司作为原告要求，认为“怕上火”指向王老吉，与“王老吉”不可分割。广州中院的二审判决认定：广药是商标所有权人，加多宝是广告创设和推广者，但该广告语是为推销王老吉凉茶量身定做的，广告语首先直接联系的是王老吉凉茶，而不是其他。所以，广告语“怕上火喝王老吉”是一个整体，“怕上火喝”是功能定位，“王老吉”是产品指向，二者不可分割。广药集团作为商标所有权人，对作为商标形象组成部分的广告语享有合法权益。更早之前，当下，加多宝不能说的广告词不少，比如还有是“中国饮料第一罐”。今年7月，有关王老吉起诉加多宝“七连冠”的广告语虚假宣传案，北京高级人民法院7月23日也做了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。2014年3月开始，加多宝使用“中国饮料第一罐”、“七连冠”等宣传语，广药方面将加多宝诉讼至北京第三中级人民法院，该案件在去年12月有了一审结果，即加多宝公司被判立即停止使用涉案广告用语，刊登声明以消除影响，以及赔偿300万元。在最近年5年的十几起官司中，除了今年8月的一起非关键性小官司，加多宝无一胜绩。关键性的战役是在2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会对王老吉商标一事作出终审裁决，裁定王老吉商标归属广药集团。到了今年，包括“正宗秘方”的凉茶配方、红罐包装、广告语怕上火、王老吉商标四大有形无形资产在内的核心诉讼标的，已经全部归属广药集团。在这期间，广药集团还累计向加多宝提出近50亿元索赔，不少已经得到法律支持。比如，“红罐装潢案”，2014年12月，广东高院的一审判决加多宝向广药集团赔偿经济损失人民币1.5亿元，同时停止使用、生产、销售所有红罐凉茶包装的产品。在最高人民法院6月份公开庭审此案后，广药集团又宣布，关于凉茶的红罐包装问题，除广东加多宝，另将对5家加多宝公司主体提起诉讼，索赔金额不低于15亿元。再比如，“王老吉”商标案。2014年5月，广药集团旗下公司向广东高院提起民事诉讼，要求加多宝因侵犯“王老吉”注册商标赔偿10亿元，后又将原10亿元赔偿金额变更为29亿元，案件获得受理等等。其实，当2012年，商标权归属广药的终审裁决一下，就意味着，怕上火广告语、红罐包装等附着于“王老吉”商标的无形资产，都将归属于广药集团，这个结论估计属于法律常识。但是，颇为有趣的是，十几起系列诉讼中，有些是王老吉主动起诉，有些却是加多宝主动起诉。以加多宝的实力，其聘请的律师，断然不会业余到，会认为加多宝有多大赢面，明明要输的官司，加多宝为什么打了又打？当年能够把一个区域性凉茶品牌做到如此火爆，加多宝肯定不傻！最近5年，加多宝一直醉心于官司，目的不是为了赢，而是为了关注度，而关注度的提升，只与上没上头条有关系，而输赢没关系。先来看看2015年，王老吉和加多宝的百度搜索指数。
第一个高点也是全年最高点是在7月28日。这一天发生了什么呢？也是一场官司。
就在7月27日左右，王老吉的母公司广药白云山披露了一起公告：北京高级人民法院7月23日作出了一个终审判决，王老吉胜诉，加多宝败诉。这也是2012年广药集团胜诉王老吉商标仲裁案后，王老吉和加多宝一系列纠纷案件迎来的第一个终审判决，输了的加多宝，还要赔偿王老吉300万元。
没错，这个上诉的起诉方也是加多宝，其实在一审中，北京市中级人民法院已经判决了王老吉是胜诉方，但是败诉的加多宝却执意提起了上述，原因也许是学汪峰，上头条！这种上头条的关注度，甚至高于硬广的冠名。作为一个刚刚起步4年（和广药闹掰后，才启用了加多宝品牌）的新品牌，加多宝借助打官司，傍上人人皆知的“王老吉”品牌，确实效果显著，这种抱大腿的效果，甚至要高于价格高昂的硬广和赞助。就在北京高院7月27日终审的消息公布之前，其实还有个新闻，那就是7月17日，加多宝冠名了好声音。虽然耗资不菲，但是其当天的指数只有3435，只是7月27日的五分之一左右。当然，胜方王老吉也在官司新闻上头条的时候，关注度骤增。的确，老大老二打仗，抢夺了所有注意力，被忽略的是老三老四，根据中国商业联合会等发布的权威报告，在2014年，王老吉和加多宝两大品牌，占据了凉茶市场近8成的市场份额。不过，上了头条，有了关注度，并不代表销量大赛就胜利了，失去了红罐包装后，加多宝通过赞助好声音力推的新标识金罐，并没有深入人心。
过去，王老吉凉茶之所以在中国市场上战胜了可口可乐，原因之一，就是其“去火”契合了当下人们的健康诉求，而且，此前市场上并没有类似定位的产品，因此，王老吉能够填补一个空白的蓝海，一举超越可口可乐。
而到了现在，当“怕上火就喝王老吉“的广告深入人心之后，加多宝依靠打官司、上头条来取而代之，无异于黄粱一梦。在王老吉重回广药怀抱的第三年，也就是2014年，王老吉凉茶，以200亿的销售额，成为了综合占有率及销售额份额的双料冠军。
学汪峰，上头条，是捷径一条，但如果没有实力匹配，就很难通向阳光普照的罗马城。
