2016年是体育年，里约奥运会将在8月5日开启，体育迷们迎来时隔四年的竞技狂欢，全世界的目光将投向巴西的里约热内卢。

 三大门户已经摩拳擦掌，一场奥运赛场之外的较量也将上演，从2012到2016的四年里，中国移动互联网出现了爆炸式成长，奥运报道的主战场也将迁移到移动端。

体育产业IP越来越被重视，过去奥运赛事只是一个奥运赛事，现在的奥运赛事却牵动中国体育产业的化学反应。赛事报道的移动化、视频化已是标配，各家都会使出明星牌、做专题、豪华前方报道团等经典套路，但要在奥运之争中脱颖而出却需要一些独门绝活。

移动和社交是主旋律，新浪腾讯各有所长

2012年那届奥运会，微博就已经成为最大的亮点，微博一直是重大赛事的最重要互动平台，随着微博产品的进化，微博聊奥运的玩法也越来越丰富。新浪与巴西奥组委、里约体育局等多个官方机构合作，不断获得了与里约体育局使用联合logo进行推广的权益，奥组委也承诺将向微博提供赛事图片、视频等资讯。这让微博在内容上获得优势。同时微博上聚集了5000万体育兴趣人群，其中就包括众多奥运选手，里约体育局也会鼓励巴西运动员开通微博，这都体现出微博社会化传播的特点。可以说，微博所提供的更像是是一届奥运会完整的报道，而不是像其他中国媒体那样把注意力更多的投向中国体育代表团。这是新浪最大的特色。

腾讯这几年对体育频道也越来越重视，并将作为IP资产进行疯狂投资，腾讯这一次的身份是中国奥委会独家互联网合作伙伴。同时。腾讯不惜重金派出了大规模前方报道团队，据说已经租下了1000平米演播厅，不惜烧钱也要砸出水花来，要把传统的赛事报道方式做到极致。

作为三大门户，网易一直是最节俭的，他们看起来没有宏大的奥运战略布局，也没有夸张的烧钱计划，而是签约了中国游泳队和宁泽涛，用炙手可热的中国体育明星吸引眼球。游泳是向来是奥运的摘金大户，中国游泳队也出现了宁泽涛等新一代实力战将，网易的奥运报道属于剑走偏锋，单点突破。

微博连接世界，新浪的奥运战略最有巴西味儿

2月24日，新浪在巴西里约热内卢全面启动奥运战略，将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源，欲打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的奥运互动体验。这句话是新浪的官方说法，用简单直白的话说就是：门户做报道，微博做连接和分享，形成边看、边聊、边玩的一站式体验、

新浪体育一直是门户体育老大，做赛事报道已经太多了，新浪可能早已玩腻了传统赛事报道模式，奥运、世界杯、欧冠、亚冠....，新浪的赛事报道经验太丰富了。2016年里约奥运会，新浪要玩点新花样了，曹国伟亲自去了巴西，还会见了巴西总统罗塞夫，第二天，巴西总统的认证微博开通。新浪与巴西体育部进行深度合作，将大量本地媒体、当地华人纳入到自己的奥运战略中，届时将有更多巴西本土风情出现在新浪网和微博上，不仅是看奥运，也要一同领略一下巴西魅力。

本地化、一手化、社交化的独特奥运报道方式将是新浪奥运战略的最大特色，一方面让中国网民看到一个真实的巴西，另一方面也引导巴西政府和机构入驻微博，与中国网民进行主动连接。微博上已经有167个国家使领馆、145个国家旅游局，超过1万个海外企业和机构，最著名的机构应该当属联合国，微博成为连接世界的窗口，新浪的大眼睛带网友们去领略南美大陆的风采。

里约相会，谁会是最后的赢家？

从各家的奥运往年数据来看，三大门户都是赢家，各家流量都会暴涨，但是，真正的大赢家应该会是从新浪和腾讯中产生，新浪重在社交和人文参与，腾讯重在传统报道。从某一个层面上，新浪的奥运报道和腾讯的奥运报道并不是一个层面的玩法，新浪要的是看聊玩的一体化奥运互动体验，腾讯要的更多是赛事报道本身。

客观地说，现在奥运会的吸引力并不完全是赛事直播，足球有世界杯，篮球有NBA，网球有各种巡回赛，奥运会更多的是一个世界体育的综合呈现。世界杯能够有强大的魅力，除了足球运动本身，还能看到不同的各国文化，而新浪奥运强调本地化和一手化正是在强化巴西人文景观的元素，人文和体育应该是在一起的，这样的奥运才会更加像一个节日。

2012奥运会的微博话题讨论量高达4亿，现在微博用户移动端占比更高，网友参与讨论更加方便，预计2016年奥运会微博话题讨论量肯定会超过10亿。相比新浪的社交化，腾讯和网易的报道还是侧重于传统的新闻和视频，奥运报道的影响力和传播路径还是比较单一化，微博让新浪奥运报道更加立体化和众包化，新浪不仅有自己的官方前方报道团，还有微博上众多网友和巴西华人的一线参与。

在奥运视频报道方面，腾讯可能会在长视频和直播方面给新浪施加一些压力，但是，大家白天上班看视频直播的比例也是一个大写的问号。新浪除了新浪视频的视频支撑之外，还有秒拍，秒拍短视频与微博是无缝连接，会带来更多新鲜、好玩、有趣的网友报道。

中国足球的巴西情结，新浪体育会引进巴西联赛吗？

在新浪的巴西之旅中，曹国伟和罗塞夫总统聊到了足球，新浪与巴西体育部似乎也有在足球方面后续合作的意愿，那么，新浪体育会不会接下来将巴西联赛带进中国么？

中国足球正在经历一个热潮期，不仅中超在疯狂投钱，青训也越来越被重视，甚至民间体育赛事也越来越多。新浪体育已经开始从体育报道升级到体育产业，如果借助巴西奥运会的东风，新浪将巴甲联赛带入中国，那么，将是大大赢得球迷真心的大好事。

整个中国足球职业联赛，涌入越来越多的巴西外援，而高水平外援往往担心从此失去巴西国家队机会，如果新浪体育将巴甲带动中国，那么，中巴足球将会更加紧密联系在一起。从目前现状来看，在未来的几年里，中国足球会一直保持亲吻巴西，那么，曹大大，你会引进巴西联赛吗？