巴西总统迪尔玛·罗塞夫开通微博了！说实话，国外政要开通微博我已经见怪不怪了。作为全球最大的中文社交媒体，微博几乎是一切国外政要、企业家、明星与中国“对话”的前哨站。不同以往的是，此次罗塞夫开通微博，标志着新浪的里约奥运战略全面启动。虽然距里约奥运开幕还有近半年时间，但新浪显然希望在奥运报道上抢得先机，巩固其全球第一中文新媒体的地位。当然，新浪有这个实力。
一，新浪+奥运，提前半年的牵手
2月24日，新浪董事长兼CEO曹国伟与巴西总统迪尔玛·罗塞夫会见，后者开通微博并邀请全球的体育爱好者来参加8月份的里约奥运会。与此同时，新浪与巴西主管体育及奥运会的政府部门达成一系列合作，将围绕里约奥运及足球运动等内容传播展开全方位的合作。这标志着新浪的奥运战略全面启动，这次合作可以看做是一次提前半年的牵手，新浪显然希望通过充分的准备成功打响此次奥运报道。
新浪将整合旗下的微博、PC门户、手机新浪网、新浪新闻APP、新浪体育APP等产品矩阵，向亿万的中国互联网用户传递一手的里约奥运信息，并期望打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的社交奥运互动体验。如何理解呢？从微博这个产品单独看，在“看”的方面，微博平台上有数十万的体育媒体、体育用户，这保证了了其可以打造丰富的“奥运信息流”；在“聊”的方面，微博本身就是一款SNS产品，再通过台网联动，相信“微博+奥运”可以复制“微博+春晚”的火热；在“玩”的方面，微博丰富的娱乐功能可以同奥运结合，例如微博红包、跑步运动、微博雷达等等。
显然，里约奥运会是新媒体时代的第一场奥运会。
二，新媒体时代奥运报道的新趋势
既然说里约奥运会是新媒体时代的第一场奥运会，那么其有什么新趋势呢？造成这种趋势的原因是什么呢？其实结合新浪的产品矩阵我们可以窥探一二。
新媒体时代的奥运新趋势，总结有下面几个特点：
1.视频化
奥运信息的承载媒介越来越多样化，文字、图片、视频等等，以及穿插于其间的音频、Gif图等。显然，于目前而言，视频是传播奥运一手讯息最友好的形式，尤其是短视频，更是解决了互联网用户碎片化浏览、直击重点的观看习惯。回到新浪，从门户到新浪视频、微博、秒拍，新浪已经具备完善的奥运多媒体报道矩阵。这里重点说一下秒拍，“秒拍+微博”的组合在移动端观看短视频其有着不可比拟的优势。
2.“巴西”化
在新媒体时代，一手的奥运信息该由谁生产传播？巴西媒体吗？还是中国媒体派往巴西的记者？也许是任何一个在现场的人。新媒体时代大型盛会播报的一个新趋势就是本地化，当地媒体、中国媒体、海外华人、奥运游客都可以成为奥运一手讯息的生产者和传播者，而工具就是微博、秒拍这样的新媒体。随着这些工具性产品功能的成熟，一手讯息的质量也许不亚于任何一个专业媒体，甚至更原生态，视角更丰富。
届时，新浪上除了传统内容外，会有大量的巴西一线媒体和自媒体内容，这样的消息读起来更全方位、更立体而且更接地气，名副其实的“巴西化”信息报道。
3.社交化
得益于社交网络的发展，曾经一个个只能在电视上膜拜的奥运选手，通过网络走进了“寻常百姓家”，与普罗大众互动也就成为了可能。在新媒体时代，互动的方式不仅仅局限在简单图文方面，也许有着更游戏化的玩法，比如微博红包、线上跑步等等。你能想象博尔特发布自己的跑步路线，然后吸引一大帮粉丝去模仿更风么？一些皆有可能。这就是新媒体时代明星与普通用户互动的新玩法。
那么造成这种新趋势发展的原因是什么呢？我认为一方面源于技术进步带来的媒介革命，相信很快VR等技术将带给我们新的惊喜；另一方面则是社交网络的发展，提供了信息传播、互动交流的平台。这些原因促成了新媒体时代奥运报道的新趋势，而新浪在类似奥运等大事件上似乎从未缺席。
三、从不缺席的新浪
提前半年，新浪就“预约”了里约奥运会报道，而在此之前，新浪也从没有缺席任何一场全球盛会。2000年，刚刚成立1年的新浪就成为了中国体育代表团官方唯一的互联网合作伙伴。2012年，微博则成为伦敦奥运会中国奥委会互联网合作伙伴。而诸如其他体育、娱乐等盛事，作为中国第一的社会化媒体，新浪从门户、博客、微博时代就从未缺席，并深度参与，是当之无愧的时代记录者。
我称之为新浪此次的奥运媒体战略是“一场事先张扬的奥运报道”，说明了新浪对此的重视与信心。作为中国互联网的拓荒者、见证者以及参与者，在新媒体时代，如何做好一场奥运报道？新浪给出了我们答案。
