文/庐陵子村
5月1日起，建筑业、房地产业、金融业和生活服务业将被纳入“营改增”，营业税在全行业退出历史舞台。随着时间“窗口”临近，四大行业已经开始紧锣密鼓地备战。
值得注意的是，“营改增”方案推出后，近期有多家星级酒店以营改增之名上调了服务费（含税）。据《第一财经日报》报道，酒店方面解释，提升的6.9个百分点正是新增加的增值税。
“这个锅，我们不背”
因为“营改增”方案的推出，酒店行业普遍涨价。我相信，大部分人都会问这个问题——“营改增”加重了酒店的税负？
毕竟，这是一个“羊毛出在羊身上”的典型“减负”逻辑。
但是，如果我没有记错的话，国务院和税务总局都曾明确表示，在“营改增”之后，“确保所有行业税负只减不增”。为此，我查了一些相关资料，发现这其实是酒店行业企业拿“营改增”当了其涨价的挡箭牌。
我们可以算一下。此次“营改增”后，酒店业不用再缴纳5%的营业税，而是按“住宿服务”税目缴纳增值税，税率为6%。而由于增值税是价税分离计算，一般纳税人税负比原营业税的5%实际仅微增了0.66%，小规模纳税人的实际税负比原营业税的5%实际下降了2.1%。也就是说，即便不计算增值税的抵扣销项税额，一家没有任何经营行为的酒店，也只有增加0.66%的税收。但是，按实际操作，酒店购进货物、服务、不动产等取得的增值税扣税凭证均可以抵扣其销项税额，其中包括水、电、日用消耗品、房屋装修维护等费用，预估增值税实际税负与原营业税相比应基本持平或略有下降。
“提价是企业自主经营行为，与本次全面推开营改增无必然关系。”一位上海市国家税务局相关负责人接受《第一财经日报》记者采访时表示。显然，人家的意思已经很明确——“这个锅，我们不背”！
公道自在“消费者”
按理说，五一小长假酒店上调房价本无可厚非，是很平常的市场行为。但有的酒店管理集团以上调税费的方式借机涨价，确实让人心寒。
“国家推行‘营改增’让企业减轻税负，现在酒店税负降了，还想借机从消费者口袋里多掏钱。”一位经常住酒店的朋友表示，这种酒店是典型的“得了好处还卖乖”，把提价原因指向营改增，“这等于把涨价的黑锅丢给了国家”。另一位好友吐槽到，“这种耍小心眼的酒店，以后基本不会住了。”
当然，并不是所有的酒店都在借机涨价。相反，在这各家纷纷涨价的风波中，保持原有的价格也不妨是一种五一旅游旺季的制胜法宝。就在这场风波出现后不久，华住酒店集团便对外发布了一个《声明》，称旗下所有酒店一律不会因“营改增”而涨价，与其坚持的“官方更低，会员更优”的原则保持高度一致。华住还表示，随着“营改增”在住宿业推广，酒店也可以开具增值税发票，商旅客人将因此受益，有利于其所在企业减负。
我了解到，截止目前，华住是唯一主动表态 “不涨价”的酒店品牌。其实，在这个时候“不涨价”则是非常明智的一种做法。一是在同行们纷纷借机涨价的背景下，坚决不跟风；二是承诺开具增值税发票，进一步为消费者着想。这种“反其道而行之“的策略，很容易引发消费者的好感，可谓”上策“。
“当浪潮退下，谁在裸泳？”
2015年，是中国酒店行业洗牌的一年。酒店市场呈现连锁化、品牌化、细分化发展趋势，竞争不断加剧。据国家旅游局数据，2015年中国星级酒店平均出租率为58.72%，比上年增长4%。同时平均房价仅为370元，比上年下降2.3%，处于五年来最低水平。
毫无疑问，中国的酒店市场随着旅游市场的火热逐渐扩大，且本土连锁品牌和民宿客栈的不断发展，已经形成了非常激烈的竞争格局。而也是因为在这样的背景下，酒店生存现状都不容乐观。所以，从这个角度来说的话，我们也能理解为什么很多酒店会借“营改增”之机涨价了。
但是，这并不能成为酒店涨价、让消费者掏腰包的理由，更不是旅游酒店长期发展的最佳战略。
记得去年华住的CEO张敏在一次演讲时说过，“我们所在的酒店业，并不是一个那么热浪滚滚、高利润的行业，而是长期而稳定的。华住的企业内核是要建立核心竞争力，虽然也会受浪潮的影响，但比其他投机的做法，将带来更长久的回报。”
“当浪潮退下，谁在裸泳”，这句话送给所有酒店行业的朋友们。
注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。
