业界有一种观点，小米营销比小米手机还好。
拿小米Max的营销来讲，先是开心麻花头牌明星沈腾和马丽联手为小米Max拍摄“大屏底下好乘凉”系列病毒视频，到史上最无聊的哔哩哔哩视频直播送小米Max，再到小米领军人物雷军网络直播，每一件事都让小米以病毒扩散之势出现在小米Max受众人群的视线中，不得不说，小米的每一个营销都可以被当作行业教学案例。
不仅在营销上成功，小米还擅长借势，选择行业最大平台合作，比如京东。
小米与京东互相选择
小米曾经合作过的平台方很多，比如百度贴吧、新浪微博、QQ空间、京东商城等，其中又以与京东的合作最为密切。
对小米来说，小米需要出货量，完成年度销量目标，在激烈的中国智能手机市场保持前三的位置。去年双十一，小米在第一天就取得了手机销量冠军称号，京东无疑做出了巨大的贡献，以至于事后，京东为小米员工送上军粮“小米”，小米员工为京东员工送上“米粉”，双方“大秀恩爱”。
对京东来说，京东需要证明自身电商平台价值，以及在3C产品领域的头号影响力。去年双十一，京东也取得了双十一智能手机总销量第一的成绩，这又离不开与小米等优质厂商的合作。
此次合作，小米与京东皆大欢喜。也是基于此次合作与双十一的成绩，小米总裁林斌在“京东618品质狂欢节发布会”上宣布，小米Max的高配版即 3 +64GB版本将由京东独家包销,并于6月1号独家首发。
今年5月25日是小米旗舰店在京东开设一周年店庆，小米旗舰店自开设以来一直成绩优异，每个季度都斩获京东手机平台销量冠军。而今，京东3C事业部总裁胡胜利代表京东将巨大的Max版本的蛋糕送到小米总部，为小米在京东旗舰店一周年热烈庆生，胡胜利与小米总裁林斌亲密合影，小米京东友谊再度升华。
京东已成手机新品助推器
小米选择京东，一定是有慎重考虑的。
一方面，小米首次在其它平台开设旗舰店，一定会再三比较所有电商平台；另一方面，小米有小米官网这样的销售平台，另选电商，一定是不可替代的价值。这个价值，在笔者看来，京东不仅是国内排名前列的电商平台，还在于其是3C手机数码产品的新品助推器。
在品牌层面，依托3C起家的京东，积累了数年的口碑，给用户形成“买手机电脑数码等产品就上京东”的印象；在渠道层面，京东PC官网、APP端以及京东微信入口形成了三位一体的覆盖，能够更广泛的触达目标客户；在用户层面，京东汇聚了大量3C产品目标人群，这其中有“米粉”，也有“米粉”之外的更多手机刚需用户。
所以说，小米会在京东取得了双十一品牌销量第一的成绩。但是三星、华为也都在京东取得过傲人的战绩。京东对手机厂商的价值，不仅仅是一个电商销售渠道，更是一个孵化器和助推器，所有新品在京东首发，都能获得足够的曝光和一部分精准用户，这便是京东的新品孵化价值。
一周后，京东即将开启618品质狂欢节了。届时,京东联手小米又将取得怎样的成绩，京东能助力小米再次腾飞吗？不妨拭目以待。
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