文/柳华芳
北京时间8月6日的早上七点，里约奥运会将正式开幕，四年一度的全民体育盛宴将要到来了，我们即将进入属于奥运的盛夏。
5月24日，央视体育频道与微博达成战略合作，双方将会组建自媒体直播团队，通过微博、CCTV5客户端和央视体育频道，实现跨屏联动。一边是最强大的体育直播平台，一边是最大的社会化媒体平台，央视记者和微博自媒体们将会一起畅享奥运，我们将迎来一个不同凡响的南半球奥运会。
微博央五不是第一次重大赛事合作，上一次在巴西举行的世界杯上，双方已经建立了很好的合作机制和伙伴信任，里约奥运是双方的全媒体报道的再创新之旅。
相比往年的跨界合作，现在微博的产品形态更加丰富化，自媒体原创内容保护也更加完善，微博直播的出现也为里约奥运微博互动平添了很多想象空间。无微博，不体育，微博的月活跃用户达到2.61亿，日活跃用户达到1.2亿，移动端日活跃用户占比已经高达91%，加上央视体育的直播覆盖，里约奥运会将是一次移动奥运新体验。
微博提升收视率，拉长赛事话题周期
央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。奥运时期，微博讨论量将会极速飙升，文字、图片、短视频等丰富内容一起呈现，对于央视体育奥运收视率提升一定会产生明显的拉动，央视体育也会将自己的屏幕资源回馈微博，跨屏联动，会将里约奥运会带向大众关注的高潮期。
微博用户的阅读时间是碎片化的，也是订阅式分发的，有强烈的兴趣驱动力。微博不仅可以拉长里约奥运的话题周期，还会把话题讨论推向社群化、垂直化方向，众多体育项目在微博里都有自己的兴趣体育迷们。这个特点在一些小众的赛事上会体现的更明显，也会照顾到更多的长尾用户。
电视直播具有实时性、不可逆的特点，微博央五的联手可以让奥运直播增加更多的互动方式，体育迷们会有自己不同的视角和观点。跨屏联动会让赛事直播的讨论聚合化、社群化、碎片化，更好地展示体育魅力，也可以更广视角地传播奥运赛事、故事、花絮。
最强奥运矩阵，首创自媒体直播团
微博与央视将会联合组建奥运前方的自媒体直播团，用去中心化、个性化、场景化的直播方式，带来不一样的奥运报道。而微博最让人震撼的资源是用户资产，微博有最强大的奥运矩阵，覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构，有中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构，还有央视体育频道等权威媒体，最权威的奥运资讯会聚集在微博平台。
当然，最具现场感、参与感的是有才有趣的体育圈人士们，微博上有500多位知名体育评论员，还有超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员、15万体育认证用户。如此华丽的奥运体育生态矩阵是独一无二的，微博为里约奥运带来了立体化、层次化的UGC、PGC一手消息，与央视体育的专业化严肃体育直播形成了有效的补充和延展。
微博只做连接器，依托用户的力量
此番重量级合作，微博和央视体育都投入了很多资源，但是，并不涉及到奥运版权内容。微博CEO王高飞强调“微博绝对不做内容”，但会请来内容最专业的内容生产者，自己起到的是连接和传播的作用，传播那些好的、最优秀的内容，只做连接用户的桥梁。
微博上已经有中国最权威的各类媒体、自媒体、网红和记者，用户生产或传播内容构成微博奥运的内容主体，微博通过算法和运营机制来呈现最好的奥运互动方式。
在移动互联网时代，一切媒体都在变化与创新，央视也不例外，央视体育移动客户端将会在这次的奥运报道中发力，将奥运直播和回放融入到网民的奥运话题互动中，以内容促互动，以互动带收视率和影响力。央视体育也将推出《全景奥运》栏目，突显平民化视角，更加接地气，严肃与轻松结合，电视和微博结合，贴近网民，依托用户，共同打造社交奥运会。
体育营销的全景化时代
从几年前的电视选秀年，到世界杯年、奥运年，微博一直是大众话题的最佳传播平台，电视台、体育赛事、手机发布等都会选择微博作为其主阵地。最近两年来，年轻用户玩腻了微信，开始大量回流微博，人们开始重新认识已经很熟悉的微博，突然发现微博给我们带来的并不只是话题讨论，更重要的是，微博带来了大事件的全景化呈现方式。
这种全景化的呈现方式，也奠定了微博在体育营销领域的不二地位。在媒体、自媒体、机构、记者等众多角色的共同参与下，里约奥运之时，我们将会看到一个全景化的社交奥运。企业可以在电视台和社交平台上进行跨屏联动的营销，而不像过去那样让广告分别在电视、报纸、互联网等不同的平台上独立呈现。这种玩法能更好的实现品牌认知的培养和目标人群的渗透，并且在一系列综艺节目中已经得到验证，在Twitter和Facebook上也屡试不爽。
独乐乐不如众乐乐，无互动不微博，无微博不体育，快乐体育、全民体育才是奥运精神的最好传承。当我们在观看赛事直播的时候，一定不能忘记发微博，分享快乐是人生美好之事，体育常有而知音难觅，不忘记微博上的球迷和体育迷，与其围观，不如参与，这是属于每一个人的时代。
