文|柳华芳
某夜星空寂静，一天没吃饭，只等着朋友晚上的那顿美味大餐，冲破四环重重拥堵，来到远离闹市的望京一号餐厅。走入门庭，进入大院，树下摆放着“全国20城文艺餐厅评选”的易拉宝，这是华为G9青春版与大众点评举办的一次跨界活动。
华为在2015年跻身世界第三大手机厂商，2016年增速没有放缓，继续保持高速增长，前不久发布的P9大获成功，出现了一机难求的盛况。如今，华为推出了面向年轻人群的华为G9青春版，质价比很高，颜值和气质都很优雅，受到了年轻网友普遍好评，成为清新、文艺的青春良品。
众所周知，华为终端有“只要第一，不要第二”的霸道豪情，华为手机正在奔向全球第一的王座，他们在高端手机取得成功之后，在中端的青春手机方面也是志在必得。
华为G9青春版牵手大众点评，发起了文艺吃货社群活动，从5月13日到6月3日，共三季，每季时间为一周。仅第一季大众点评APP开屏活动推送人群便达8000万，第二季四座城市在APP首页的总曝光过亿，可谓小清晰、大营销、大回响。5月27日第三季上线，大众点评启用了宝贵的APP开屏资源，拿出了全国2288个市、县和风景区，活动的城市覆盖率超过大众点评城市总数的95%，全国首页首屏的资源位呈现，信息到达率极佳，营销渗透率极高。一夜之间，让华为G9青春版走进大众视野。
气质相投，全量预热，小场景的大营销
文艺餐厅评选，需要大量有文艺精神的吃货，虽然天下吃货是一家，却需要网友们启动自己发现的眼睛、敏锐的味蕾。在活动设计中，华为G9青春版更加突显出自在、清新、文艺的产品调性，将吃货体验与产品体验融为一体，将青春进行到底，让吃货们留下美味瞬间。
从这次声势浩大、旷日持久的活动中，我们能够看到华为G9青春版的市场定位和营销思路，G9青春版自己要做青年良品，也优先影响和获取良品青年。气质相投的社群营销才能塑造品味之选，才能拉动起口碑力量，进而推动品牌渗透率和销售转化率。
第一、二季活动开启之前，G9青春版已经做了活动预热，在大众点评每个活动论坛中，发起当地文艺餐厅评选活动，网友从备选餐厅中选出喜欢的最具文艺调性餐厅。
预热期间，大众点评不仅贡献出宝贵的首屏推荐资源位，还帮助G9青春版将活动落实到评选贴的内容上，仿佛看到华为的花粉社区活动的影子，以活动内容为支点，带动起海量网友互动参与。
光在第一季的传播覆盖就是全场景、零死角的，大众点评开屏、首页点位，抢占闪惠交易成功banner、商户通、APP社区等资源位纷纷对G9青春版活动开放，大众点评更是拿出了极其珍贵锁屏推送资源。
基于大众点评的美食社区场景，活动通过网友和达人参与实现内容精准落地，并发酵出社群化传播效应。已结束的前两季活动中，第一季大众点评APP的开屏活动推送覆盖8000万人群，第二季APP首页的四城总曝光量过亿。其中，北京、上海双城H5专题覆盖人群超3500万，两季活动评选帖总人气近700万，六城44篇达人探店帖总人气近200万，活动微博互动量超过6万次。
此番活动，覆盖面是全国性的，第一季、第二季以北京上海等六城为主，第三季扩展到20个城市，千余家餐厅参与评选，属于层层深入、海量覆盖、区位深挖的社群式营销。众多吃货们亲身到文艺餐厅里品味与体验，完全真实的美食消费场景，华为G9青春版在活动中成为品玩对象，也点燃社群口碑的产生和释放。
达人参与，深度体验，社群激活
在华为G9青春版文艺餐厅评选活动中，设立了达人探店环节，在大众覆盖的基础上，增加美食达人的深度参与，让美食圈意见领袖们传递真实的美食、真实的华为G9青春版。
达人探店活动不是随便玩玩的形象工程，而是覆盖全国20城的大规模活动，众多美食达人亲身探店，会通过社交网络和自媒体平台将真实的美食体验、手机体验传递给自己的粉丝们。
达人们手持G9青春版前往评选胜出的文艺餐厅，真身体验美食与科技，并撰写输出探店体验帖，每篇探店帖中内容都非常细腻，不仅会给普通网友提供使用华为G9青春版拍摄美食的建议和技巧，还会尽可能地呈现G9青春版的产品外观、强大拍照功能，形成了手机入画的美食拍摄风潮。
在众多文艺餐厅之中，还有韩寒等众多名人创办的餐厅，名人餐厅有着天然的高关注度和消费者号召力，它们的参与让文艺餐厅评选活动变得更加热闹，不仅活动层次提升不少，更是将名人粉丝社群进行激活，一举多得。
最接地气的网友参与，最豪情的霸王餐，最青春的手机，在一起，品味华为G9青春版的工艺美学，纵情文艺餐厅的独到魅力。深入场景、达人互动、内容再传播等一系列细节润物细无声，实现了华为品牌与餐饮场景的无缝融合，增加了华为品牌与网友们的亲近感和对话深度。
跨界舌尖营销，释放场景力量，抢位中端之战
相对于短平快的快餐式联合营销，华为G9青春版牵手大众点评可以说是纵情四海、深情投入，大范围、长时段、海量参与是文艺餐厅评选活动的重要特征，在真实场景的社群参与之中，完成华为G9青春版走进青年、走入大众。
经过层层递进的三季活动，华为G9青春版已经借助美食社区场景进行了品牌认知覆盖，并实现了高用户贴合度的产品口碑传播，用真实的场景、真实的人群、真实的体验玩转跨界舌尖上的营销，有场景，有温度，有社群，有青春。
不需要心机负累的饥渴营销，也不需要复杂的生态概念，只需要真实的力量。华为G9青春版在意真实人群的参与，不烧钱猛砸广告，用跨界共赢合作的方式开辟了手机营销的一条新路，也在日趋激烈的中端手机之战中率先站位。
在当下的智能手机江湖中，华为、苹果、三星形成了“花果山”全球第一阵营，荣耀、小米、oppo、vivo形成了“荣米OV”第二阵营，还有金立、联想、TCL等诸多老牌厂商加入激战，中端之战涉及到江湖地位归属，必有惨烈一战。
华为G9青春版跨界出击拿下了漂亮一战，为华为G系列的全面到来开启了光明之门，在不失华为品牌格调的前提下，创造了游离于饥渴营销战、价格战、口水撕逼战等之外的文艺范儿营销模式，为华为G系列赢得中端之战做了很好的铺垫。
