文|柳华芳
一觉醒来，洪荒之力霸屏互联网，打开微博一看，震惊了，可爱的奥运选手傅园慧火的一塌糊涂，已成为微博上最炙手可热的网红，也成为里约奥运会以来最让人乐呵的故事。
在奥运时间，微博公布了2016年第二季度财报，数据表现十分惊艳，股价突破40美元，并推动了母公司新浪的股价飙升。微博持续保持高增速，并实现了连续盈利，盈利能力稳步提升，一直被低估的微博迎来了收获期，而业界也需要重新认识一下在创新中疾驰的全新微博。
财报里有几个数据，值得重点关注一下：，截止2016年6月30日，微博月活跃用户已达2.82亿，其中，移动端月活跃用户同比增长40%，占比增至89%；营收1.469亿美金，同比增长36%，盈利同比增长246%；来自非阿里客户的广告收入年对年增长104%；二季度视频日均播放量比一季度增长了235%。
低调的增长冠军，社交广告大赢家
在众多财报数字中，我们看到了微博强劲的增长势能，用户、广告、内容等三大核心体系表现优秀，盈利能力得到了释放，微博视频生态极速成长。认真比较一下数据，微博二季度的盈利、视频日均播放量这两个指标的同比增长率分别是246%、235%，也预示着视频广告将成为微博收入的下一个高增长点。
微博广告生态越来越健康，二季度的大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，来自非阿里客户的广告收入年对年增长104%。微博商业化已经进入到良性、独立的发展轨道上，社交广告大幅增长，自我造血能力已经形成，并引领了移动互联网广告发展趋势。
二季度，有3000多个广告主在微博投放了视频广告，视频广告将成为社交广告中的下一个创新潮流。微博正在加强汽车、房产等高ARPU领域的商业化拓展，二季度汽车行业的贡献收入同比增长了219%，说明主流商业社会已经认可了微博社交广告价值，微博的社交广告将从传统广告市场中抢夺更多的市场投放。
作为新浪内部创业孵化出来的超级明星，微博继承了新浪人的低调实干风格，他们是低调的增长冠军，也是经过时间考验的社会化媒体平台。我们看微博财报，不是只看他们赚了多少钱，还要营收背后的行业变化，微博的成功代表了社交广告的成功，也代表着未来营销潮流的变化和走向。
不可小视的微博创新力
由于微博产品的天然媒体属性，很多人在潜意识里总是用媒体思维来看待微博，这也导致了微博一直被低估，但是，更需要关注的是微博的生态思维和创新能力。
微博在短视频和直播领域进行了闪电出击，借助自己的社交化场景，实现了快、狠、准的市场占有，升级了微博内容生态，也带来了微博视频广告的爆发。
为了推动垂直内容生态发展，微博培育了自媒体生态；为了推动视频生态发展，微博培育了网红生态。微博在产品和运营上的创新是润物细无声的，一方面推动了微博走向全面盈利，另一方面也推动了内容创业、网络营销、社交广告的生态构建，影响力触及整个互联网经济。
当然，最值得称赞的是微博广告技术的创新，最近两年里，微博不仅实现了后端的广告自助化投放，更是不断创造新的广告产品，比如视频广告、Deeplink广告等等。社交广告的技术创新，为微博带来了更加多元化、更有想象力、更加主流化的广告主，也让微博社交广告的生态延展性更强大。
微博已是平台型公司，未来五年一路看涨
大摩最近连续发布了两份关于微博的报告，预计微博2017年收入可达10亿美金。从微博目前的收入状况来看，上半年收入2.66亿美金，同比增长30%，下半年受奥运效应和视频广告增长驱动，营收增长势必加快，2016全年营收有望达到6-7亿美金，按照正常增长速度，微博2017年收入达到10亿美金应该不成问题。
从微博的用户规模、客户数、盈利空间等来看，微博已经成为平台型公司和生态型公司，但是，微博目前的利润率只在25%左右。同类型的公司，比如淘宝、百度，利润率通常在30%-40%。参考一下百度，2010年在凤巢系统上线、谷歌退出中国等内外部利好的刺激下，利润率从前一年的33.4%猛涨至44.5%，并一直维持在40%以上，只到后来进入移动支付和O2O之后，利润率才有所下降。微博在有一点上和当时的百度很像，就是在中国并没有真正意义上的竞品。
由于微博本身定位是专注于连接，没有像京东物流之类的重业务投资，也不会像腾讯一样在IP采购上花费过多成本，因此微博的潜在利润空间是非常大的。随着微博社交广告生态的日趋壮大，主流商业社会对微博广告的认知度越来越高，微博生态平台收入的边际成本将会大幅降低，微博利润率也必将大幅提升。
按照大摩对微博的营收预计，2017年微博利润可达3-4亿美金，而大摩给出的市盈率参考值是30.8倍，也就是说，微博的市值在明年有可能达到100亿美金。实际上，财报发布后微博的股价连续走高，市值已经超过90亿美元。
我个人认为，微博在未来还有两个重要的增长点。一是和手机厂商们的深度战略合作十分关键，正在加速提升微博在二三四线城市的渗透率，也将微博用户群从知识人群扩张到全民大众，未来五年将是微博的高增长期。二是短视频和直播，通过与垂直生态的结合，给用户带来更好的沉浸式参与感。现在的微博是全新的微博，离我们普通人的生活越来越近，是时候重新发现和认识微博了。
