又是一年开学季。
这个时间段,最忙的不仅是大学生和家长们,还有各大品牌商们。一则开学季是学生最集中、最活跃的时间段,二则新入学的大学生几乎等于“新的土壤”,是抢占”开发“的好时机。但是,随着一年又一年千篇一律的地推,各大品牌商开学季的营销推广其实已经乏力,很难激起学生的兴趣了。
那么,如何才能引起现在90后大学生的注意?这几天,京东联合西安种子信息科技有限公司(AR SEEDS,以下简称AR SEEDS 种子科技)玩的一个跨界营销活动在大学生中火了,而这个营销案例恰恰解释了在当下的校园推广中,什么样的营销才会受欢迎。
京东联合AR SEEDS种子科技玩转“AR地图”
9月初,京东联合AR SEEDS种子科技推出了“京东手Q购物开学季 AR地图校园行“活动,目前该活动在国内七所知名大学首先实行——深圳大学、长安大学、东北师范大学、武汉大学、东南大学、电子科技大学、中国人民大学。
2)扫描实景建筑:同学们还可以通过照见APP扫描校园内的实景建筑,也可以获取12星座京东Joy或优惠券。
值得注意的是,无论是通过AR地图还是实景,不同地点扫描相同物体,都会呈现不同的京东Joy,而校园内不同时间扫描同一物体,也会呈现不同活动内容。显然,这个活动不仅具有很强的创意性,其每一个环节、每一个细节都有经过精心设计,用一个”酷“字评价再合适不过。
两大原因解释为什么最酷
京东联合AR SEEDS种子科技开展“京东手Q购物开学季 AR地图校园行“活动,这种将AR与购物巧妙结合的方式,即好玩又酷炫,能够非常巧妙地起到产品推广的作用,这对于京东而言,比简单送优惠券更有效。
我们先来看下照见具体是一款怎样的产品?据了解,AR SEEDS种子科技开发的照见APP是一款专门帮助商家解决运营难题,提高商家运营活动效率的APP。“照见”特有的云平台,可以让商家自由定制AR活动,时间、地点、次数、概率多种变量随意搭配,多种AR创意方案丰富多彩。最重要的是,商家可以直接通过照见的“活动专区”进行线上活动推送,即节省了运营成本,还可提升用户体验,增强和用户的互动性。
从传统的广告到如今的微博营销、微信营销,营销方式一直在发生着变化。但每一次新的营销方式出现,并不是凭空而来,都是因为有新的渠道或介质出现。
作为营销工作者,最不应该做的就是固步自封,而是敏锐地发现新的渠道、介质、玩法。我相信,最早开始玩微博营销和微信营销的品牌们,一定提前享受到了其他品牌没有的传播红利。同样,今天京东的策划发现了照见这一款具有AR功能的APP,利用其玩了一次跨界营销,它就享受到了新的介质的传播红利,在开学季众多品牌营销中脱颖而出。