近一个月的时间，朋友圈似乎只有两个声音，一个晒茨木童子的，一个抱怨抽不到茨木童子的，一个月前，以为只是昙花一现的热潮，竟然过了一个月发酵的越来越厉害。如今靠着苹果的推荐和极佳的口碑，国庆期间阴阳师已经是霸榜一周，App Store榜首上一次花落网易，还是梦幻西游手游出来的时候。所以网传在阴阳师上线一个月的时候，阴阳师制作团队九个人，每人领了六十个月的奖金，这个说法未被证实，但就算是真的，也是人家应得的。
九个人的团队，就人员数量而言，算不得什么大制作。就连它的制作人金韬都觉得，这个排行，超出了他们的预期，他们预计它上线后，会在排行榜50到100名左右，然后通过宣传和口碑累计，把它做上去。然而上线几天就跻身IOS前十，让他们意识到，这款游戏要火了。
然而我并不想在这里介绍阴阳师冲顶榜首的原因，网络上有许多分析，大家可以从很多方面来考虑。我在这里想和大家探讨一下阴阳师这一日本的异域文化，是怎样抓住中国用户痛点的。
异域文化再创造，绝不是网易的先例，美国在这一方面做的尤为突出，《功夫熊猫》、《花木兰》，这些久负盛名的经典电影，都是美国对中国传统文化的改造。这些角色，在中国文化生活中已经是家喻户晓，然而在中国还没有将它传播到世界的时候，美国先行了一步。同样的，在日本，阴阳师代表了一种文化，妖怪文化。看日本的动漫产业，我们不难发现，其中许多妖怪话题，经典之作有《滑头鬼之孙》、《犬夜叉》，还有最符合阴阳师手游剧情人设的《少年阴阳师》。二次元在中国的影响力不言而喻，每年的漫展和动画引进，激发了中国动漫市场多少活力，有人说在中国办漫展不挣钱，我看未必，YouTube至今未实现盈利，但它确确实实产生了巨大的改变，科技如此，文化亦然。
阴阳师的出现，改变了这样一个现状，那就是中国元素被外国人拿去进行再开发，而中国自身的文化创造者，却一直热衷于翻炒经典，或者购买现成的大热IP，甚至直接搬运国外的现有产品进行汉化处理。中国文化的创造力，正遇到尴尬的瓶颈，阴阳师的出现，缓解了这样的尴尬，至少我们有拿得出手的一款文化产品。中国的游戏市场已经先一步证明了，中国有能力吸收他国文化，并进行创意改造，而且市场效果出奇的好。那么是不是这次的试水，也可以运用到其他领域，并且不再局限于吸收再创造，直接影响到自身的自主创新能力上呢？这是我们需要思考的问题，也希望在不久后的将来，银屏上除了大家耳熟能详，甚至已经开始反感的经典角色之外，还能有不一样的新鲜感。
反观国内的动漫市场，近年来也取得了一些进展，有妖气就是中国第一个将动漫IP成功变现的案例，它有《十万个冷笑话》，若森数字也做出了不小的成就，《侠岚》、《画江湖》系列取得了巨大的成功，还有制作了中国首部3D武侠动画《秦时明月》的玄机科技。一个成功的IP创造，可以用很多衍生的文化产品，动漫到电视剧到电影再到手游，反过来也可以成立，《仙剑》系列就是很好的例子。
IP变现，其实就是一个文化创造力的变现问题。金韬14年来到网易，第一天提出做阴阳师的想法，当天丁磊就给他立项了，经过两年的细心打磨，面市的阴阳师用它高品质的影像剧情体验，以及深受80后、90后喜爱的二次元异域文化，甚至日本著名声优（以福山润为例）的加盟，变成了一款现象级的中国手游，甚至丁磊在9月30号直播为其站台。网易的创作环境让人向往，兼容精神更是值得学习。我相信如今中国的消费转型，也会带动文化转型，高精尖的文化产品也会应需而生，期待百花齐放的那一天。
