O2O短租践行“共享法则”的真相：住宿易，社交难

　　一直主张共享法则的短租o2o火了，分享大数据越来越养眼，愿意做房东的人越来越多，房屋资源更丰富了，大海景别墅、海滩帐篷房、北京古老四合院等等……看似正在举行分享盛宴的短租O2O平台们，真的要实现自己的初衷了吗?

　　短租平台的初衷之共享法则

　　一直以来，中国在线短租平台在互联网领域的崛起是有着非常美好初衷的。

　　木鸟短租CEO黄越曾在采访中谈到短租创业的初衷时，提到三点：第一，共享=效率。中国闲置资源过多，而旅游住宿需求也日益增大，短租O2O平台的创办是希望通过互联网解决信息不对称，提高人们在商旅活动中的住宿效率;第二，共享=社交。中国传统的社交是熟人社交圈，短租可以让人们住到当地，这样以来，房东及左邻右舍都是当地人，这样一个新的陌生人变熟人的社交圈开始启动了;第三，共享=差异。如今的人们反感趋同、山寨和模式化的操作，他们更喜欢创新，而民宿因为来自不同个人，本身具有样式丰富、当地特色十足等特点，并且民宿在选址、装修、设备购置等环节具有房间主人的爱好和品味，更能吸引追求个性体验的商旅人士。本着这样的初衷，中国的在线短租平台们先后崛起，教育用户市场，争取更多支持，现在更是凭借着4.2亿旅游人次的经济大势，创造出越来越让人喜出望外的成绩。

　　在刚刚过去的国庆假期，短租表现出非常强大的发展势头，甚至比传统住宿老大哥酒店势头更猛。

　　在国庆《2016年国庆黄金周酒店预订趋势报告》中，在线短租交易规模同比增长了3倍，它的步伐明显领先了传统酒店市场。这对于短租创业者来说确实是一个值得开心的事情。在线交易额的激增说明了很多人从住酒店向住民宿倾斜，平台用户基数提高，使用O2O短租平台的时间频次和时间维度大幅增长。 “友盟+”数据显示，2015年12月数据对比1月，短租App的活跃设备量年度增幅约为500%，并且在2016年持续发力，与传统线下预订相比，能节约人们50%-60%的时间和精力，提高了人们出游效率;并且，木鸟短租公开数据显示，在国庆期间，预订最火热的前5大旅游城市排名依次是北京、上海、成都、厦门、青岛，而这些城市中约7成游客会把当地的特色民宿作为首选，例如海滨城市的海景房，北京胡同四合院，厦门的文艺清新客栈等，特色民宿能极大满足游客们追求个性体验的需求。

　　显然，上面漂亮的数据证明了经过这么多年的耕耘与酝酿，短租创业者们在一定程度上实现了他们做共享经济平台的初衷。

　　社交难，共享法则需要在摸索中践行

　　虽然短租市场交易惊喜不断，但短租创业者依然喜忧参半，因为他们在运营商业模式时候，发现在中国短租环境真的很“特色”，住宿容易，但要让游客和房东像国外一般形成良性社交真的很难。有数据显示，7成以上用户会选择整租房，而选择和房东同住的不足3成。

　　《中国式社交》的作者梁唐对中国的社交链有着深刻的研究，他认为，中国信任体制缺失，加上中国人在几千年的传统文明影响下，即使因为社会发展、科技进步，人们通过网络工具成为“朋友”，但是他们对这种没有见过面的“朋友”仍然存在极大的戒备心。所以，这也导致了很大比例游客对“和完全陌生人合租”望而却步。

　　对于中国在线短租平台来说，要想真正地践行共享法则，让人们形成“分享+住宿+社交”的良性循环链，必须要做到两方面：一方面要不断教育市场，解放用户，逐步构建诚信体系;另一方面也要顺势做出本土化改进，解决人们的特色社交难题。木鸟短租CEO黄越对短租有深入研究，更对短租本土化有自己独到的见解，他认为：“中国是个多元化人群存在的社会，60后、70后思想保守，重视家庭，关注隐私，而80后、90后年轻人相对开放，容易接受新鲜事物，所以他认为小B2C和C2C混合的木鸟模式更能符合中国客群的差异化需求。小B房东是二手房东，出租的大部分都是整租房，房东可以有距离地为房客提供专业服务，那么60后、70后及家庭出游群体的居住自由、活动的私密性会得到保障;而有社交需求的年轻人选择住到陌生人家里，实现双方社交的目的。”

　　笔者认为，未来几年中国短租平台的发展会从单一的B2C或者C2C模式，可能会流向两者混合模式，短租市场也会在两种模式的互相补充之下，变得越来越完善。

　　实际上，国外Airbnb所倡导的分享经济、多样化体验的C2C模式实际上是倡导一种新型的生活方式，但经过实践我们也能发现，它并不太符合中国国情。所以，中国短租玩家一方面要不忘初衷，坚持共享法则，另一方面根据中国国情，不断创新摸索，建立差异化的运营核心，明确自身定位，才能实现共享初衷，建立“社交+住宿”新概念，最终让短租变成中国人外出住宿的首选!