专栏观察

一下科技完成5亿美元融资 两只脚都站在了泛娱乐的圈里

 2016年,资本抽离互联网创业并不是一件新鲜事,很多互联网领域的创业公司死于融资难。不过这个寒冬并没有影响到文娱产业,资本对文娱项目的追捧不亚于当年对O2O的热情。

11月21日,一下科技宣布完成5亿美元E轮融资,虽然出现在移动视频领域,但一下科技身上却有着浓重的泛娱乐标签。所以一下科技完成E轮融资,对文娱创业也是一针强心剂。

一下科技本轮投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。

一下科技是秒拍、小咖秀和一直播三款产品的母公司,上述三款产品目前是国内移动视频领域的领军产品。以短视频工具起家的一下科技,已经凭借三款产品形成的矩阵优势进入泛娱乐产业,当然这并不是什么意外的事情。

产品矩阵优势

公开数据显示,中国人每天看到的短视频中95%以上带有秒拍角标,每1分钟短视频播放量达150万次。截至目前,秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过7000万。而一直播上线不到一年,即成为中国最主流的直播平台,全网日均覆盖用户数过千万,为全行业覆盖人数最高。

并且,在泛娱乐领域影响力辐射最广的明星群体中,一下科技也拥有众多死忠粉。比如人气演员赵丽颖就是秒拍、小咖秀的忠实玩家,贾乃亮此前也已入职一下科技出任一直播CCO(首席创意官),张馨予借一直播传递公益、李云迪通过一直播直播国际时装周等等,据统计,一下科技目前拥有超过3000位明星资源。

另外,微博也是一下科技的股东之一,借助微博的社交影响一下科技在泛娱乐领域的影响力日益增大。当然最主要的还是倚赖秒拍、小咖秀以及一直播三款产品形成的矩阵生态,并且这种矩阵目前属业内唯一,拥有其他竞品无法比拟的优势。

但从另一角度看,在E轮融资之前,一下科技的文娱产业链主要围绕移动视频展开,虽然纵向布局已经很深,但缺少横向发展。一下科技CEO韩坤曾多次强调,一下科技要成为中国的Youtube,显然只是移动视频无法完成这一愿景,必须横向拓展,向更广的市场进发。

我们看到E轮融资的投资方里,有很多是传统媒体巨头,比如上海广播电视台、SMG旗下产业基金,这两家是国字号的老大哥,在文娱产业拥有强大的影响力和成熟经验;而微影时代、凤凰投资,则是在新媒体领域的强势合作伙伴,这些在传媒和娱乐领域的大咖能够给一下科技在泛娱乐领域带来更广的横向布局。

发布会上,一下科技就宣布将与SMG及旗下东方明珠、东方卫视等平台在更多业务领域洽谈合作。这是移动视频与传媒巨头之间的联营,可想而知这里面的发展空间有多大。

晋升为互联网娱乐公司

据笔者所知,一下科技已为自己贴上互联网娱乐公司的标签,这是布局文娱产业的终极目标。娱乐公司的运作模式与互联网公司有所不同,前者注重IP,后者注重数据。

在文娱产业,孵化一个IP并不比打造一个爆款简单。类似脱胎于优酷的万万没想到,前后也有近五年的时间。时间还只是孵化IP的一个基本要素,一下科技的互联网娱乐公司标签,要想贴的紧实还要注意几个关键点。

1.内容扶持

一下科技的短视频平台虽然拥有庞大的内容资源,但难免也出现头重脚轻的局面,头部内容更容易获得关注和商业化变现,而尾部则少人文津。

好消息是,发布会上,一下科技创始人兼CEO韩坤宣布:一下科技将拿出10亿人民币,来做移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。

继去年年底联手微博推出1亿美金的内容扶持计划后,针对平台的PGC内容进行大力度帮扶。9月举行的网红大会,“内容创作者平台”也终于露面,一下科技主导的几个视频孵化基地也先后落成,可以说在内容扶持上虽然一下科技刚起步,但并不晚。

2.IP养成

一个成熟的IP,其前身必定要成为爆款。秒拍今年年中推出的榜单,其实是一种对PGC的量化标准,后期一下科技官方也透露出PGC的养成目标是1000个“千万VV俱乐部”,比如一条、papi酱、陈翔六点半、暴走漫画等,而最新的数据是该俱乐部还留有850个名额,所以内容创业的空间还很大。

“千万VV俱乐部”大抵就是爆款的逻辑,这样对于IP养成和后续的合作开发都有很大帮助。

3.IP运维

作为互联网公司,一下科技对数据和用户的敏感度绝对高于对IP的敏感度,而如果要做互联网娱乐公司,除了养成IP外,如何运营开发IP也是一下科技必须要掌握的。

这一点,一下科技就要从E轮投资方中的传统媒体大咖处学习经验了。相信这也是一下科技选择这些传统媒体巨头的原因。

更重要的是,在大力扶持PGC的同时,本轮投资方中传统媒体巨头的入局令一下科技无论在资源、渠道还是变现、影响力方面都有了质的提升。

换句话说,一下科技从一家单纯的短视频公司将过渡到一个跨界的泛娱乐平台。一下科技旗下一下影业,也是构建娱乐生态链上的重要一环,逐步将企业转型为一家以短视频平台为核心的互联网娱乐公司。

希望看到您的想法,请您发表评论x