直播在井喷，卖肉已过时，中国好主播也要德艺双馨

题图 ：韩国美女主播 

文 | 柳华芳

说到德艺双馨，大家往往想到非著名相声演员郭德纲，还会想到著名相声演员罗永浩，说学逗唱是文艺，情怀搞机是才华。

老郭和老罗都是表演艺术家，直播红人们算是草根民间艺术家，终极目标都是一个，那就是让大伙儿天天快乐。

话说直播，那是一个火字了得，国内已出现200多家直播平台，覆盖用户高达2亿，腾讯、微博、淘宝、京东等巨头也纷纷杀向直播领域，一念之间，直播已成全民热议的流行话题。

直播正处于历史井喷期，移动直播和打赏模式带来了全民直播的浪潮，于是，一边是火焰，一边是欲望。五花八门的主播路数层出不穷，有的人弹拉说唱，有的人秀胸翘臀，有的人搞笑逗逼，主播江湖已经是泥沙俱下，可是，直播不是法外之地，可持续生长的未来在哪里呢？

在直播大潮之下，娱乐、体育、音乐、舞蹈等众多领域走向火爆，直播内容生态出现了空前繁荣，主播职业化也正在成为主流产业走向。在职业化、产业化之路上，直播行业需要一个自我净化、自我升级的过程，并不是满地金银随便捡，更需要规范化、制度化、生态化。

前几日，西安500名主播遭遇了欠薪问题，主播经纪人跑路，主播不仅没有拿到承诺的底薪，甚至无法登录账号兑换直播获赠的礼物。这类问题的出现不会只是个案，很多小经纪公司利用直播平台补贴赚钱，签约小主播们的权益处于真空地带，此类问题是直播行业需解决的。

（NOW主播 ：三水哥、石头妹）

当下正处于直播红利期，做个好主播也算是创业，独立主播是未来方向，选择靠谱平台是非常关键的，尽可能选择大平台。泛娱乐是直播走向全民化的关键，我比较看好NOW直播（腾讯旗下）、一直播（微博投资）等泛娱乐大平台，直播最后赢家只能是有资源、有用户、有钱的巨头。

在规划化、生态化、货币化方面，大平台更有后劲，腾讯早已将泛娱乐当成集团的核心战略，加上QQ生态的增值业务用户习惯，NOW直播是年轻化、值得玩的直播平台。本人试玩了一圈直播平台，选择了NOW直播和一直播，NOW直播是后起之秀，虽然也是泛娱乐化，但台风比较正。

我想起了电视台的综艺选秀大战，当年我也曾参与过卫视选秀节目，感触颇深，电视选秀太假，到处是关系和套路。我可以负责任地说，只有直播才是真正的全民选秀，在这里，人人都是主播，只要你有才，你就大胆上。

（游戏主播 小苍）

由NOW直播为主导的全民主播式平台已经越来越成为直播行业内的发展趋势。斗鱼将自己标榜为“每个人的直播平台”，YY LIVE也打出了“全民娱乐视频直播平台”的slogan，看来在一纸最严直播令的新政下，各家为了生存也是不得不降低门槛，迎接一个又一个的local girl。

网络直播并不是新鲜事物，只是移动直播带来了直播行业的历史性爆发，那么，我们要注意到一个行业动向：移动社交巨头们全面杀入直播江湖。

移动社交三巨头是QQ、微信、微博，QQ和微信同属于社交之王腾讯，腾讯推出了NOW直播（泛娱乐直播）、企鹅直播（体育直播），微博是一下科技的大股东（一直播母公司）。一直播依靠微博的粉丝体系，NOW直播则依托QQ关系链，不出意外地话，泛娱乐直播平台会变成双巨头格局。

在签约主播方面，NOW直播并非只看人气，更看中主播的才艺，他们正在推动独立化、才艺化的直播新风尚。在NOW直播平台，古筝表演见长的主播“樰”是典型代表，开播31天，收获了70w的魅力值，月收入达到近5万元，完全是靠才华吃饭。很多音乐、表演方面的爱好者和民间艺人成为了NOW直播平台的红人，获得了不菲收入，也获得了众多年轻粉丝，可谓名利双收。

（古筝表演者 “樰”）

腾讯泛娱乐生态比较繁荣，视频、娱乐、影视、体育等诸多内容领域已经处于国内领先地位，NOW直播有着天然的生态资源优势。一直播可能会是NOW直播的今后主要对手，一直播背靠微博，更趋向于借用微博大V资源，形成资源复制。从直播创业生态来看，NOW直播可能更适合草根艺人，一直播更适合KOL，但相同的平台风向是一致的，社会主义文化不可撼动，直播低俗化是没有前途的。

过去，直播平台总是靠大胸妹撑场，搞得世风日下，低俗内容充斥直播行业，让行业处于一个灰色地带中。现在，直播行业越来越大，卖肉模式已经行不通了，平台需要承担起社会责任，政府也必然会严格管理，靠才华吃饭才是直播正道，靠粉丝供养才是主播真本事。

我认为，直播是电视台的掘墓人，直播选秀可能是电视选秀的掘墓人，未来的娱乐明星有一大半要来自于直播平台。有了腾讯、微博的推动，NOW直播、一直播都会走向主流化，主播将成为光荣无比的职业，中国好主播是最佳社会身份。

NOW直播可以更猛烈一些，把独立化、才艺化的主播推向后海、三里屯的酒吧，推向音乐院校、电影学院、传媒大学，把综艺娱乐的主战场迁移到直播平台上。当年的PC视频时代，优酷成就了邵夷贝、西单女孩，NOW直播也需要发掘出自己平台上的有才华的年轻人，让直播红人成为主流明星。

文末，呵呵哒，直播走向主流化，大家也不能忘记一拨人，那就是广电总局和文化部。拒绝低俗化，力推文艺化，是正确的方向，政府不会允许低俗直播平台存活下去，德艺双馨也将是中国好主播的评价标准，美好刚刚开始，本人正在NOW直播（ID号：6256205 ，记得关注我哈）。