文/柳华芳
没有一个市场可以永远高增长，智能手机市场进入慢增长时代，互联网进入下半场，平板电脑也悄悄地进入了微妙下半场。
即将过去的2016年，苹果公司没有发布新版iPad产品，iPad已经出现市场下滑趋势。有人说苹果可能削减平板产品线，也有人说苹果面临创新瓶颈，不过，奇妙的是华为平板却在逆流而上。
过去一年，智能手机的主要创新来自于安卓生态，安卓生态的软硬件创新能力正在展示威力。平板厂商的创新看点也在安卓平板，平板电脑的下半场很有看头，手机业务迅猛的华为成为平板市场的X元素。
iPad已经走下神坛，安卓平板正在崛起
IDC最新报告显示，2016年第三季度全球平板电脑(包含配有键盘的平板电脑)出货量同比下跌14.7%，为4300万部，而2015年同期为5050万部。这是平板电脑市场出货量连续八个季度下降，苹果、三星、联想的出货量都在下降，华为、亚马逊的出货量却在逆势增长。
在全球平板市场，苹果、三星、亚马逊、联想、华为等前五大厂商雄霸了55.8%的市场份额，未来品牌会走向更加集中化，安卓平板崛起正在发生着。相比iPad的销量下滑，更值得重视的是技术和产品的创新，安卓平板主流厂商的工艺和技术一直在持续创新，而iPad处于无聊的尺寸战争里。
在平板电脑阵营里，三星份额有所下降，但依旧有累积市场优势，亚马逊、华为增速较快，联想平板在走向windows阵营。亚马逊fire平板在国内市场反响一般，华为在国内市场的号召力更强，出了自身产品进步，华为手机的强势表现也带动了华为平板的客户转化率。
华为平板逆流而上，产品创新是核心驱动力
最新的GFK零售市场数据显示，华为平板表现十分抢眼，第三季度的市场份额占据了8%，十月份的市场份额则高达10%。在平板电脑全球出货量连续下降的大背景之下，华为平板实现了快速增长，抢夺了不少苹果iPad的市场份额，这是多多少少有点意外的行业惊喜。
华为已经是全球前三、中国第一的手机厂商，在产品、品牌、渠道等各维度已经非常强大，而华为消费终端崛起正是华为平板逆流而上的天然势能。当然，最核心的驱动力是产品创新，消费者掏出真金白银买平板，必然是产品至上。华为平板 M3成为热销的关键产品，从软件体验到硬件工艺，再到体验全面提升，为华为平板进击全球前三增添了信心和动力。
华为在华为平板 M3上下了功夫，将安卓平板的用户体验提升到了一个新的高度，用产品创新为自己和安卓阵营抢下了声威。华为平板 M3不仅采用了2K高清屏，还在音质上下了功夫，与哈曼卡顿一起协同调音，还配备了智能手机上流行的指纹识别解锁模块。
有了M1、M2的积累，在华为平板 M3上，华为在工艺、软件、内容、品控等维度发力，大幅提升了产品的用户体验和用户粘性，不仅赢得开门红，也为平板电脑市场带来了新鲜血液。作为一家技术研发型企业，华为有行业领先的技术能力，在平板电脑下半场，一定会发起一场创新之战。
下半场的小目标，两年内成为全球第二
在互联网下半场，行业开始进入深度连接阶段;在智能手机下半场，国产收紧进入到创新竞赛阶段;在平板电脑的下半场，品牌集中度会加剧，创新依旧是唯一的生存密码。
华为希望在两到三年之内成为全球的TOP2平板电脑厂商，这意味着未来几年华为平板将会不断创新产品，在行业出货量下降时，逆流而上，进行一场不一样的下半场反击战。
毫无疑问，面对华为平板的强势表现，iPad会比较紧张，三星、联想会更加紧张，因为华为手机业务发展也非常迅猛。华为消费者业务CEO余承东已经放话了，华为手机将在两年内超过苹果，成为全球第二。
如果平板电脑也成为TOP2，那么，两年后，华为将在手机、平板电脑两大关键产品线成为世界TOP2，越来越走近世界第一的王座，进而实现中国产业界的世纪梦想。
三年前的华为终端，今天的华为终端，三年后的华为终端，将是完全不同的华为终端，一个世界级的中国消费电子品牌正在抢夺市场王座，对多年不变的产业顶端进行一场华为式超级战争。
