纵观2018年我国手机市场，正呈现出尴尬的进化处境。
一方面，不少手机商为了营销创新，从早年的“黑科技”、“屌爆了”、“发烧”到现在的“吓人科技”，套路很多，也的确吸引了不少眼球；另一方面，我们也不得不承认，如今的手机面临越来越同质化的通病。
正因如此，在即将过去的2018年，许多巨头竞相亮起了“手机+跑车”的跨界玩法。然而，实事求是地说，这都是奢侈品手机行业第一（实际上没有之一）的VERTU（纬图）玩剩下的。现在，20周年的VERTU（纬图）最近又发新产品，也许将继续一骑绝尘。
【保时捷迈凯伦VS宾利法拉利，哪家强？】
随着智能手机产业链趋于成熟，各手机品牌的产品同质化情况严重，竞争十分激烈。根据MobData刚刚发布的中国智能手机市场第三季度报告，华为、OPPO、苹果、vivo以及小米为代表的第一梯队手机厂商已经占据了中国智能手机市场80.5%的份额，但整体市场的增长已经出现停滞，前五大品牌的份额增长全都来源于第二梯队品牌的份额下降。
在手机市场面临一片红海的情况下，各大厂商为了打破同质化的藩篱，纷纷玩起了“手机+跑车”的跨界组合。华为MATE+保时捷，OPPO+兰博基尼，一加+迈凯伦。
这种跨界玩法本质上无可厚非。在物料成本以及技术成本难以下压的当下，提升品牌溢价能力似乎就成了最好的手段。也正是如此，手机厂商寻求高端的跨界合作应运而生，似乎这种跨界玩法也从一定程度帮助产品来到了更高的价格段位。殊不知，作为奢侈品手机的老大，VERTU（纬图）才是手机跨界玩法第一人。
实际上，早在十年前VERTU（纬图）为了庆祝法拉利汽车60周年，打造了特别版的Vertu Ascent、以及采用法拉利612 Scaglietti为灵感的Vertu Ascent Ferrari 60。随后又联合Bentley（宾利）携手缔造VERTU Signature for Bentley，可以说是对英国经典文化进行了一次绝佳演绎。
本质上，跨界即连接，各大顶级跑车品牌与VERTU（纬图）合作的背后，也证明了顶级品牌看重VERTU（纬图）的品牌调性以及客群价值，毕竟十万多的手机购买者实力和一万多手机还是有很大区别的。当一线奢侈品大牌与车企的跨界合作，催生的不仅是更加华丽的梦想，也推动了狂热的顶级购买力。也许，很快顶级跑车品牌会被中国手机厂商跨界包圆。
【VERTU（纬图）新玩法“浪漫美学”，持续引领行业风潮】
和中国互联网手机“得屌丝得天下”的论调完全反其道而行之，VERTU（纬图）做的就是高端、奢华、圈层，在中国的手机行业中可谓是绝无仅有。VERTU（纬图）这个起源于拉丁文的单词原意是“高品质、独一无二”。自2002年推出全球第一款奢侈品手机The Signature以来，VERTU（纬图）就持续领航全球奢侈品市场。
放眼当下，整个手机行业都在奉行极简主义，每一家手机发布会除了diss友商，似乎很少有真正令人耳目一新的创新。从最近的iPhone XS来看，连苹果也开始“有心无力”了。为此，VERTU（纬图）珠宝定制款深刻洞悉成功群体内心的多重需求，以不向市场妥协的精神和多样化的设计风格向极简主义发起挑战，以浪漫美学引领了行业风潮。
实际上，VERTU（纬图）还和顶级珠宝品牌有过合作，大受欢迎。似我者死，学我者生。真正的行业领袖，就是不断创新，引领行业前行。继今年10月份发布全新的VERTU ASTER P系列手机，用浪漫主义美学惊艳了整个手机行业后，其独一无二的外观和良好的操作体验以及独特的高端感赢得了诸多用户的青睐，以至于出现供不应求的销售状况。
为此，为了满足中国的消费市场，VERTU（纬图）再次推出了ASTER P系列多款限量新品。这其中有ASTER P巴洛克系列树莓红小牛皮款&粉蓝色小牛皮款、巴洛克系列星夜蓝小牛皮款、哥特系列玄铁黑鳄鱼皮款&琥珀棕鳄鱼皮款以高级定制与用户的精神层面产生共鸣。
以此次发布的耀目金熔岩黑鳄鱼皮珠宝高定款为例，VERTU（纬图）以短吻鳄腹部皮采用龟裂纹特殊工艺，并配以277颗，总重1.38克拉的VS/H色以上级别天然钻石，加之18K金打造的听枕、边条、摄像头及按键。一如既往的融合VERTU（纬图）的精湛工艺、奢华材质与升级后的高品质私人管家服务于一身，让这款手机成为其拥有者真正独一无二的身份象征，其售价为176800元。
VERTU（纬图）在工艺上也秉承了瑞士制表业的工匠级技艺和严谨的设计美学。它的组装必须由一位工匠，全手工完成重要部件的装配、打磨及外观材料切割缝制工作，最后在自己的手机作品上签上名字，对手机的品质负责，也是匠人的至高荣誉。在这个手机动不动沦为“街机”的时代，VERTU（纬图）的产品哲学本身就是一种极度的奢侈，因为它倾注了“时间”这个对人类来说最为珍贵的奢侈品。
【成就越大，圈子越小】
所谓成就越大，圈子越小。VERTU（纬图）用心打造真正的奢侈品品牌，不仅拥有精致性，也有无可比拟的稀缺性，它并不会出现在很多场合，但是有它出现的场合，无不彰显着主人的身份、地位和与众不同的品味。
事实上，在VERTU（纬图）的全球用户中不乏政要、巨贾、国际巨星等，如美国总统唐纳德.特朗普、俄罗斯总统普京、英国皇室、著名足球运动员贝克汉姆夫妇，以及希尔顿、章子怡、成龙、王菲、金星等各界明星都曾是它的用户。
据悉，在即将到来的2019年，VERTU（纬图）还将有一系列的惊喜带给大家。据了解，2019年VERTU（纬图）配饰产品线与皮具系列将全面更新，同时VERTU（纬图）将与国际知名的奢侈品牌联名推出价值百万以上的限量合作款手机。而更让V粉激动的是，2019年VERTU（纬图）将会复刻推出最为经典的Signature系列升级版产品，绝对可以弥补新进V粉曾经的遗憾。
奢侈品手机的核心定位，决定了其不可能大规模生产，而是保证稀缺性。而无论是顶级工艺、珍贵材质，还是私人管家、品质生活圈层等，VERTU（纬图）在软硬件上都是用更高的标准。正是这些深厚根基，形成了其他品牌难以跨越的护城河。
【结束语】
世界工厂的中国，在奢侈品品牌之路上还有很长的路要走，譬如汽车、化妆品、服装、箱包等领域几乎都没有。奢侈品走下神坛与其他行业跨界融合，这既是事实，也是商业发展的规律。
伴随着互联网电商的繁荣以及年轻一代消费者追求个性化的定制感，如何针对这些人的消费特点进行变革，这也是奢侈品品牌不得不考虑的问题。
品牌本质上是故事，是沉淀。拥有20年历史的VERTU（纬图）历经起伏始终保持品牌核心价值和愿景不变，加上来自英国最高科技水平的安全加密技术，更强保护客户隐私。这也是VERTU（纬图）一直作为奢侈品手机领域第一且唯一的品牌根柢之所在，未来VERTU（纬图）将会融合最新潮流元素和经典设计元素，为用户提供更多的个性选择，2019年VERTU（纬图）值得期待。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
